国际市场营销综合练习题及答案(2)

A．国内市场延伸观念 B．多国市场观念 C．全球营销观念 D．市场营销观念 7．以下哪一类属于物质文化范畴 ( ) 。

A．原始森林 B．互联网 C．语言 D．礼仪习俗

8．在文明程度较高的国家或地区，人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品等行为视做缺乏公德，这属于文化范畴中的（ ）观念。

A．审美观 B．价值观 C．时间观 D．消费观

9．在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，( )往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略。

A．性能 B．特色 C．服务 D．价格

10. 按照联合国有关组织规定，收入分配相对合理的基尼系数为( )。

A． 0.2-0.3 B． 0.3-0.4 C． 0.4-0.5 D． 0.6以上

11．国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为( ) 。

A．国有化 B．本土化 C．多元化 D．国际化

12．( )是指当商务争端发生后，由双方当事人进行磋商，以使争端双方都作出适当让步，在彼此都认为可以接受的基础上达成和解协议。

A．协商 B．调解 C．仲裁 D．诉讼

13．各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（ ）。

A．机会 B．威胁 C．既是机会又是威胁 D． 没有影响

14．国际公司在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。

A．探测性调研 B．描述性调研 C．预测性调研 D．因果性调研 15．在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是（ ）。

A．询问法 B．观察法 C．实验法 D．预测法 16．在国际上第一手资料的主要来源是（ ）。

A．政府机构 B．驻外使馆 C．国际组织 D．电话访问

17．通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。

A．长期预测 B．短期预测 C．消费者预测 D．中期预测

18．运用回归分析法对某商场连续7年的营业额建立直线方程为y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是（ ）。

A．2.6亿元 B．2.9亿元 C．0.8亿元 D．1.7亿元

19．国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（ ）。

A．调研时间 B．调研范畴 C．调研内容 D．调研目的

20．消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是（ ）。 A．企业的营销刺激 C．消费者购买意向

B．消费者购买决策过程 D．竞争者行为

21．按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了安全的需要之后，就会追求（ ）。

A．尊重的需要 B．生理的需要 C．社会的需要

D．自我实现的需要

22．中间商在采购产品时，应特别注重产品的（ ）。

A．利润率 B．价格 C．适销性 D．技术含量

23．生产者市场具有多项特点，但是没有______这一特点。（ ）

A．需求具有派生性 B．多数为专家购买 C．购买力流动性大 D．市场波动性较大

24．消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（ ）。

A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品

25．以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是 ( )战略 。

A．差异化战略 B．重点集中战略 C．混合战略 D．低价战略

26．即在现有市场周围建立防线，以保卫自己目前的市场和产品是( )战略。

A．进攻式防御战略 B．侧翼防御战略 C．阵地防御战略 D．收缩防御战略

27．在（ ）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。

A． 产品线重点集中战略 B． 用户重点集中战略 C．差异化策略 D． 地区重点集中战略

28．同一细分市场的顾客需求具有（ ） 。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．没有共同性

29．采用无差异性市场营销策略的最大优点是 （ ）。

A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高

30．采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．产品专业化 B．市场专业化 C．选择性专业化 D．全面市场覆盖

31．我国资源有限的中小企业在初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（ ）。

A．无差异性市场营销策略 B．差异性市场营销策略 C．全面市场覆盖营销策略 D．集中性市场营销策略

32．国际市场定位是（ ）在细分市场的位置。

A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手

33．重新定位，是当企业产品出现滞销、市场反映迟缓或者第一次定位不准确时进行的（ ）定位。

A．避强 B．迎头 C．重新 D．取代

34．（ ）是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。

A．直接出口 B．间接出口 C．合资进入 D．独资进入

35．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( ) 。

A．消费者类型 B．文化 C．利益 D．商品属性

36．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，从而为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择 ( )策略。

A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．混合品牌

37．按照国际产品生命周期理论，处于标准化时期的产品通常是（ ）。

A．劳动密集型产品 B．资本密集型产品 C．技术密集型产品 D．资源密集型产品

38. 已知某行业产品的市场竞争日趋激烈，各销售渠道基本呈饱和状态，销售额增长率开始下降，由此可推断该产品可能处于( )。

A．引入期 B．成长期 C．衰退期 D．成熟期

39．下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是（ ）。

A．喷墨打印机与墨盒

B．手套与皮鞋

C．冰箱与空调 D．数码相机与胶卷

40．企业把目标市场划分为若干个区域，对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的策略是（ ）。

A．统一交货价格 B．免收运费价格 C．区域价格 D．原产地价格

41．需求导向定价法是以______对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。（ ）

A．企业 B．竞争者 C．政府 D．顾客

42．属于需求导向订价法的是（ ）。

A．投标递价法

B．目标利润定价法

C．随行就市定价法 D．感知价值定价法

43．下列哪种产品适合采取长渠道（ ）？

A．服务要求高的产品 B．易腐易碎的产品 C．单价低、标准化产品 D．单价高、体积大的产品

44．要较好地控制销售渠道和市场，企业的分销渠道结构应该 （ ）

A．长而宽 B．短而宽 C．长而窄 D．短而窄

45．营销渠道的宽度是指( )。

A．中间商总数 B．批发商总数

C．零售商总数 D．同一层次中间商数目

46．某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于（ ）国际促销方式？

A．广告 B．公共关系 C．人员推销 D．营业推广

47．美国IBM公司免费赠送给中国工业科技管理大连培训中心20台电脑，该培训中心学员都是来自中国各地的企业经理，他们使用IBM公司的电脑后，印象很好，很多人回到企业后就做出购买IBM公司电脑的决策。这属于（ ）国际促销方式。

A．广告 B．公共关系

C．人员推销 D．营业推广

48．公共关系活动的中心任务是( )。

A．促进顾客即时购买本企业的产品 B．促进产品质量的提高 C．树立企业的良好形象 D．促进企业服务水平的提高

49．当顾客对某一产品有需求，但尚未形成偏好时，企业应选择的广告策略是（ ）。

A．通知广告 B．提示广告

C．劝说广告 D．无所谓，只要能增加销售就行

50．（ ）是完成计划目标的主要营销途径和方法。

A．营销目标 B．营销策略 C．行动方案 D．控制

51．企业生产多种产品并向多个市场销售产品时，会同时设置产品经理和区域经理，像这种同时按两个或两个以上的因素所设置的组织结构称为（ ）。

A．国际部结构 B．矩阵结构 C．全球混合结构 D．全球产品结构

52．（ ）适合于企业的产品种类少、标准化程度高、市场需求稳定的企业。

A．职能部结构 B．产品部结构 C．地区部结构 D．矩阵结构

53．企业在起步阶段到发展中的相当长的一段时间内是在本国内经营，首先采用的是（ ）。

A职能部结构 B产品部结构 C地区部结构 D矩阵结构

54．间接控制包括实力控制、信息交流、（ ）和业务竞赛等。

A所有权控制 B业务指导 C衡量指标 D评估审查

55．国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：( )?

A．两者的理论来源和基础相同? B．两者的营销方式相同? C．两者面对的环境相同? D．两者的营销难度相同?

56．美国福特汽车公司创办人享利·福特曾说：不管顾客需要什么颜色，我的汽车就是黑色的。这句话体现的是企业营销的( )。?

A．生产观念 B．大市场营销观念? C．推销观念 D．市场营销观念?

57．( )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的

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