《现代广告学》教学大纲(2)

7.1广告主题 7.2广告创意 7.3广告表现

第八章 广告文案、构图与色彩

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告文案的含义、特点和构成；2、熟悉广告文案的类型和广告构图的原则；3、掌握广告标题、广告正文和广告语的创作方法和技巧；4、了解色彩要素的情感应用和广告色彩对受众消费心理的影响；5、掌握广告色彩的设计技巧。 8.1广告文案 8.2广告构图 8.3广告色彩

第九章 广告媒体策略

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告媒体的概念、特性和类型；2、熟悉主要广告媒体的特征；3、掌握广告媒体的评价标准和评价指标；4、了解广告媒体的选择依据；5、掌握广告媒体组合策略和频率发布方式；6、了解新型广告媒体的类型、特点和发展趋势。

9.1广告媒体的概述 9.2广告媒体的评价和选择 9.3广告媒体组合与频率发布 9.4新型广告媒体的研究

第十章 广告预算

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告预算的目的和内容；2、了解影响广告预算制订的因素；3、掌握广告预算的确定方法；4、熟悉广告预算分配的方式。 10.1广告预算概述 10.2广告预算的确定 10.3广告预算的分配

第十一章 广告效果评估

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告效果的含义和特性；2、熟悉广告效果评估的内容和程序；3、掌握广告传播效果的评估方法；4、掌握广告销售效果的评估方法；5、学会运用市场实验法。

11.1广告效果概述 11.2广告传播效果的评估

11.3广告销售效果的评估

第十二章 广告公司经营

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解现代广告公司的发展和我国广告公司的经营管理现状；2、了解现代广告公司的特点和类型；3、熟悉现代广告公司的经营内容和经营管理方式；4、了解广告人才应具备的素质及培养途径。 12.1现代广告公司经营 12.2广告公司的经营与管理 12.3广告人才培养

第十三章 广告宏观管理

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告宏观管理的概念、内容和作用；2、熟悉广告立法的基本原则；3、了解广告业的消费者组织监督和行业自律的有关内容；4、熟悉《中华人民共和国广告法》的有关条例。 13.1广告宏观管理概述 13.2广告业的法律管理

13.3广告业的消费者监督与行业自律

第十四章 国际广告

本章学习目标：

通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解国际广告的特点、发展现状和趋势；2、熟悉国际广告调查的内容；3、了解国际广告的特殊性；4、掌握国际广告调查、策略与实施等国际广告业务操作原理和方法。

14.1国际广告的特点和发展状况 14.2国际广告调查 14.3国际广告的策划与实施

四、课时分配表：

章节 总课时 课堂讲作业 授 一 二 三 四 五 六 七 八 九

实验 上机 其他 备注 1 3 6 4 5 8 4 4 4 √? √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √

十 十一 十二 十三 十四 总计

4 4 2 2 1 52 √ √ √ √ √ 执笔：康昭琦 审核： 批准： 2014.12.27

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