（2）20世纪50年代，在这个原则的促进之下，新的市场观念形成，市场营销学成为企业发展的根本依据，企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品，也希望能够通过产品，通过平面设计，包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计，来树立企业在顾客中的积极、正面形象。企业对于自己和自己产品形象的要求，是导致企业形象设计产生的基本条件。
（3）战后的经济日益国际化，这个国际市场的竞争压力，是企业形象设计得到飞速发展的重要背景。
6.莱斯利?比尔特别重视设计企业形象系统手册，认为必须以手册的方式来规范企业形象的准确应用。
7.第十九届墨西哥城奥林匹克运动会设计家是兰斯?威曼。
8.1972年的奥林匹克运动会在联邦德国的慕尼黑举办，由奥托?艾舍负责设计平面识别系统。
第十五章：观念形象和非西方国家的平面设计发展 1.观念形象设计:所谓的观念形象设计，是指第二次世界大战结束之后在欧美和美国形成的平面设计的新流派，与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士国际主义平面设计风格、比较讲究规则性的纽约派相比，这个流派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的结合，是与以上两个流派同时发展的一个设计发展方向。
2.怪诞海报“心理变态海报”风格:这些海报都具有反文化特点，其怪诞特征，美国大众把这种海报自然与性解放、同性恋、吸毒、摇滚音乐等联系起来称之为心理变态海报，设计界的看法，使这种风格被称为怪诞海报。
3.欧洲“视觉诗人”:从20世纪60年代以来，一直到90年代期间，欧洲的海报设计中始终具有独特的这种如同诗歌创作一样的个人设计活动，设计充满了对平面设计因素的流畅和自由的运用，广泛使用摄影技术和拼贴、拼接技术，形象经常是破碎的，但是总体的感觉却又非常清晰和完整。欧洲这种类型的平面设计家形成了一股设计核心力量，被称为“视觉诗人”，他们反对所有传统的、保守的、商业化的设计风格，力图通过自己的努力，在海报设计和其他的平面设计中表现出个人的艺术、思想、意识形态立场，把设计当作诗歌一样高度个人化的、自由发挥的对象和手段。
4.“观念形象”平面设计与现代主义运动的联系：这个设计运动的艺术影响因素之一是现代主义艺术运动的各种风格，特别是立体主义、象征主义、未来主义等，所以现代艺术对于平面设计的影响是全面的、正式的、广泛的、无论是东方的还是西方的观念形象设计作品，都或多或少地有这些艺术风格的影响痕迹。
5.波兰最早的平面设计家基本上都是从事海报设计的，最重要的先驱任务是特列波夫斯基。
第十六章：国际语言和国际对话
1.所谓“后现代主义”平面设计，其实是对现代主义的一个改良，而方法主要是把装饰性的、历史性的内容加到设计上，使之成为平面设计的一个组成因素。
2.“新浪潮平面设计运动”：是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的瑞士设计家发起的，目的是打破国际主义对平面设计的垄断。这个运动的领导人是瑞士巴塞尔的平面设计家沃夫根〃魏纳特。 3.后现代主义平面设计的类型: （1）新浪潮平面设计运动；
（2）激进装饰主义设计运动“孟菲斯集体”和旧金山激进平面设计运动；
（3）里特罗欧洲怀旧风格设计运动； （4）采用电脑从事设计的新流派。 4.后现代主义设计的风格特点：
（1）从意识形态上看，设计上的后现代主义是对于现代主义、国际主义设计的一种装饰性发展，其中心是反对米斯?凡德洛的“少则多”减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。
（2）设计上的后现代主义大量采用各种历史的装饰，加以折衷的处理，打破了国际主义多年来的垄断，开创了新装饰主义的新阶段。
5.“五角设计”:是把现代设计的要求和英国强烈的历史感结合在一起的典范。设计上采用比较简单的但是具有历史象征意义的几何图形作为企业形象的标志，形成既鲜明、容易记忆，又具有历史感的形象，无论是观念、视觉传达都体现了英国萌发的“波普艺术”，也在“五角设计”中得到充分的体现，从而扩大了历史的涵盖范围，把20世纪60年代的大众文化也作为英国的传统包括到设计的动机中去。“五角设计”使英国在战后国际主义平面设计弥漫的时候，突破了单一的风格，提供了多元的、民族性的选择。
6.“孟菲斯”风格:精神领导是艾托?索扎斯，之所有称为“孟菲斯”是表现了它对于通俗文化，大众文化，古代文化的装饰的认同立场。设计的中心是形式主义的表现，而非功能性的好坏。在设计中大量采用各种复杂，色彩鲜明的表面图案，纹理，肌理，设计形式上充满了不实际的幻想，浪漫的细节，往往流于艳俗，而这种艳俗的效果，正是他们追求的目的。 7.旧金山派平面设计：凸现了乐观主义色彩，热情洋溢的幽默感，以及对于形式和空间的无拘无束的运用。采用自由绘画的手法，加上欢乐的色彩，自由和轻松的版面编排，形成了独特的，具有感染力的新风格。它的特点是把象征性的几何图形赋予具体的内容。 艳俗的、色彩绚丽的、非功能化的平面设计风格称为孟菲斯风格
8.“里特罗”设计：与后现代主义密切相关，更加注重历史因素的新平面风格，特点是强调历史风格的复古，核心内容是“向后看”“与众不同”。
9. 乡土风格：与“里特罗”派具有相似之处，都是从20世纪初期各种平面运动中吸取装饰化的营养，以改变国际主义风格的单调面貌。设计中努力表现怀旧情结，具有美国乡土气息。
第十七章：数码革命与平面设计
1.电脑辅助设计的三家著名公司：苹果电脑公司；阿多比系统；阿度斯公司。
2.互动媒体：又叫超级媒体，是在“超级文件”的基础上发展起来的，不同于“超级文件”的在于它不仅仅只有文字，并且还具有图形、声音和电影、电视的图像。
3.苹果电脑公司是在1984年第一次推出第一代马金托什电脑。苹果电脑公司在20世纪80年代推出了文字处理、绘画功能的软件。
4.1990年代是平面设计师开始大量转向使用电脑来设计的时期。
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