世界平面设计史 王受之考研笔记 复习资料完整版(2)

成一个非常团结的集团。日后，马金托什与玛格列特，麦克奈尔与弗朗西斯组成两个家庭，关系就更加密切了。他们的这个组合，开始被称为“格拉斯哥四人”，后因设计成就越来越大，名气远扬，因而被改称为“格拉斯哥派”。

3.维也纳“分离派”运动：19世纪末叶，奥地利首都维也纳的一批青年艺术家和设计家公开提出与正宗的学院派分离，自称“分离派”，在形式方面与德国的“青年风格”接近，成为一股德文国家的新世界运动力量。维也纳“分离派”正式成立于1897年4月3日。那一天，维也纳正统的艺术组织“维也纳创造性艺术家协会”开会，会上就传统和发展问题发生严重冲突，一批青年艺术家和设计家当场宣布退出这个协会，与主流分离，因此自称“分离派”。这场冲突是传统与现代的冲突，是保守与进步的冲突。 4.德国“工业同盟”的宗旨和宣言内容： 宗旨：通过设计强调“民族良心”。 宣言内容：

（1）提倡艺术、工业、手工艺结合；

（2）主张通过教育、宣传，努力把各个不同项目的设计综合在一起，完善艺术、工业设计和手工艺；

（3）强调走非官方的路线，避免政治对设计的干扰； （4）大力宣传和主张功能主义和承认现代工业； （5）坚决反对任何装饰； （6）主张标准化的批量化。

5.佛兰克?赖特的“有机建筑”六原则： (1)简练应该是艺术性的检验标准；

(2)建筑设计应该风格多种多样，好像人类一样； (3)建筑应该与它的环境协调；

(4)建筑的色彩应该和它所在的环境一致，也就是说从环境中采取建筑色彩因素； (5)建筑材料本质的表达；

(6）建筑中的精神的统一和完整性。 6.格拉斯哥美术学院的建筑风格：

（1）设计上侧重于以简单的几何图形组成设计的框架和曲线卷草图案装饰，采用了纵横直线为基本的布局安排，然后用曲线把纵横直线相交的部分流畅地联结起来。

（2）象征主义，他们采用的图案和装饰，都具有一定的象征内容。他们设计的一些海报，往往采用对称的方式，内部包含了象征的，甚至是宗教性象征的装饰动机。 7.现代平面设计的探索：

（1）美国设计家赖特在平面设计上的探索；

（2）苏格兰的“新艺术”运动和查尔斯?马金托什以及“格拉斯哥四人”设计集团。

第七章：现代艺术对平面设计发展的影响

1.立体主义：立体主义(Cubism)是西方现代艺术史上的一个运动和流派，又译为立方主义，1908年始于法国。立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面——以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。艺术家以许多的角度来描写对象物，将其臵于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。物体的各个角度交错迭放造成了许多的垂直与平行的线条角度，散乱的阴影使立体主义的画面没有传统西方绘画的

透视法造成的三度空间错觉。背景与画面的主题交互穿插，让立体主义的画面创造出一个二度空间的绘画特色。

2.未来主义：是意大利在20世纪初出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代主义运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波〃马里涅蒂于1909年二月份在法国报纸《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。他们的绘画表现了对象的移动感、震动感，趋向表达速度和运动，这是未来主义的核心部分。它的中心，是以歌颂大工业化、大机械化、大都会生活的无政府主义态度，否定一切过往的文化和艺术，否定传统文明。 3.达达主义:达达主义艺术运动是1916年至1923年间出现于法国、德国和瑞士的一种绘画风格。达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺术家和反战人士领导，他们通过反美学的作品和抗议活动表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。

4.超现实主义的内涵:致力于发现人类的潜意识心理。因此主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。它的主要特征，是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界。才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。

5.在平面设计中最早把摄影机运用于创造性设计活动的是瑞士人赫伯特〃玛特。

第八章：“图画现代主义”平面 设计运动

1.“后立体主义图画现代主义”:立体主义在战后的重要代表列日的歌颂机械的立体主义艺术作品，成为平面设计的重要借鉴。同时，欧洲在战后产生了重要的新设计运动——“装饰艺术”运动，主要在产品设计和建筑设计上，以及在室内设计上影响很大。但是，“装饰艺术”运动风格也影响到平面设计，一批艺术家和平面设计家利用绘画上的立体主义和设计上是“装饰艺术”运动的特点，综合起来，成为新的平面设计风格，从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“后立体主义图画现代主义”设计运动。重要代表人物是爱德华?科夫和卡桑德拉。

2.“海报风格”运动：“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。这个运动大约开始于1898年前后，是因为德国日益繁荣的经济和商业需求促成的。它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他平面设计上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安?伯恩哈特。 3.影响“装饰艺术”运动风格的因素： （1）埃及等古代装饰风格的借鉴 （2）原始艺术的影响 （3）简单的几何形态 （4）舞台艺术的影响 （5）美国爵士音乐的影响 （6）汽车的影响

（7）形成独特的色彩系列（鲜红 鲜蓝 橘红 金属色）

第九章：新的形式语汇

1.俄国构成主义设计运动：从风格上看，是立体议—未来主义的综合，但是与立体方义和未来主义的不同在于俄国构成主义的明确政治目的性。在平面设计上，彩非常粗糙的纸张印刷，显示新时代的刻苦精神，在版面编排上，彩未来主义杂乱无章的方法，表示与传统决裂。在诗歌的撰写上彩所谓阶梯方法，行句错落。

2.荷兰的“风格派”运动特征：高度理性，完全采用简单的纵横编排方式，字体完全采用无装饰线体，除了黑白方块或者长方形外，基本没有其他装饰，直线方块组合文字成了基本全部的视觉内容，在版面编排上采用非对称式，偶是追求非对称之中的视觉平衡。 3.《风格》杂志的社会理念:

(1)坚持艺术、建筑、设计的社会作用；

(2)认为普遍化和特殊化、集体与个人之间有一种平衡；

(3)对于改变机械主义、新技术风格含有一种浪漫、理想主义的乌托邦精神； (4)坚信艺术与设计具有改变未来 的力量，具有改革个人生活和生活方式的力量。

第十章：包豪斯与新的国际平面设计风格

1.包豪斯三个发展阶段:

(1)1919-1924魏玛时期的包豪斯； (2)1925-1930 迪索时期的包豪斯； (3)1931-1933 柏林时期的包豪斯。

2.《包豪斯宣言》：完整的建筑物是视觉艺术的终极目标，艺术家最崇高的职责是美化建筑物。今天，他们各自独立的生存着，只有通过自觉和所有的工艺技师共同奋斗，才能得以自救。建筑家、画家和雕塑家必须重新认识。一幢建筑，指各种美感共同组合的实体，只有这样，他们的作品才能注入建筑的精神，以免流失为沙龙艺术，建筑家、画家和雕塑家，我们应该转入实用，艺术不是一种专门的职业，艺术家与技师之间在根本上没有区别，艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超过个人意识的珍贵片刻，上苍的恩赐使他们的作品变成艺术的花朵，然而工艺技师的熟练，对于一位艺术家来说都是不可缺少的，真正创造想象的根源即建筑在这个基础上。让我们建立一个新的设计组织，在这个组织里绝对没有使工艺技师与艺术家之间树立起的职业屏蔽，同时让我们创造出一幢建筑物、雕塑和绘画结合的新的未来殿堂，利用千百万艺术工作者的双手，将其树立在高处，变一种新信念的鲜明标志。

3.康定斯基对包豪斯基础课程的贡献： （1）分析绘画；

（2）对色彩与形体的理论研究。 4.包豪斯课程的分类： （1）必修基础课； （2)辅助基础课；

(3)工艺技术基础课(如金属工艺、木工工艺、家具工艺、陶瓷工艺、玻璃工艺、纺织工艺、墙纸工艺、印刷工艺等)

（4）专门课题(如产品设计、舞台设计、展览设计、建筑设计、平面设计等等、) （5）理论课(艺术史、哲学、设计理论等） （6）与建筑专业有关的专门工程课。

5.依索体系运动：是现代主义设计运动在平面设计上的反映，这个运动与现代主义建筑运动有所不同，它没有过多的社会工程内容，没有那么提倡以设计改善社会、改善劳动人民的生

活，而主要集中在提高平面设计上的视频传达功能，并且创造无需文字的“世界礼堂语言”利用设计来达到沟通的目的。依索体系运动的创始人是奥地利设计家奥托?纽拉斯。 6.简?奇措德和他的新版面设计风格:提倡机械美学的原则，认为现代设计是与大工业生产与机械密切关联的，把俄国构成主义和包豪斯的平面设计特点揉合在一起，追求采用新的简单的字体，主张摈弃陈旧的中世纪字体，没有具体插图，主张采用包豪斯式的无装饰线字体，利用字体大小不同达到视觉强烈效果，采用包豪斯式的非对称版面编排方式。版面的文字部分往往采用两栏方式，除了黑色和红色外，基本不采用其他色彩设计。 7.20世纪上半叶在字体设计：

（1）无装饰线体“未来体”，代表人物：保罗?伦纳尔

（2）“时报新罗马体”，代表人物：坦利?莫里森，他在1931年到1932年间完成了这项设计工作，他设计出的这种字体成为“时报新罗马体”。

8.莫霍里?纳吉是大量采用照片拼贴、抽象摄影技术来从事设计的先锋之一。 9.约瑟夫?阿尔伯斯发掘纸张应用潜力和表现能力，纸造型，引导性教学方法。 10.赫伯特?拜耶创造了“通用体”的无装饰线字体系列。

11.迪索时期的包豪斯出版了自己的校刊《包豪斯》，这份刊物成为包豪斯平面设计试验的主要场地。

第十一章：美国的现代主义设计运动 1.威廉?布丁设计科学技术和生产技术的平面作品四原则 (1)作为度量对象和度量者本身的人； (2)光线、色彩、肌理； (3)空间、时间与 动作； (4)科学因素。

2.皮普克：美国集装箱公司创始人，非常注意平面设计水平，推崇包豪斯设计思想和风格。

第十二章：国际主义平面设计风格的形成

1.“瑞士平面设计风格”:到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在西德与瑞士形成。这种风格主要是瑞士苏黎世和巴塞尔两个城市的设计家从20世纪40年代开始探索的成果，并且通过瑞士的平面设计杂志影响世界各国，因此被称为“瑞士平面设计风格”。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因而很快传遍全世界，成为战后影响最大的一种平面风格，也是国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”。 2.国际主义平面设计的特点：是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。

3.奥德玛设计的一系列字体:古董古典体、马拉布体、索诺拉体、明达瑙体。

4.“国际主义风格”的特点:是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。

5.马克斯?比尔设计方法的特点:

(1)以纵横的线条为中心，把平面空间分划为简单的几个功能区域； (2)以简单方格组成方格网底，将每个方格作为基本模数单位 (3)采用数学比例和几何比例进行版面编排；

(4)设计上强调排列和顺序的方法，把平衡、对称、比例、对比互补关系这些视觉内容表达清晰。

第十三章：纽约平面设计派

1.纽约平面设计派：20世纪40年代是美国现代设计的最重要转折阶段，一方面，美国设计界开始全面接受欧洲现代主义设计的风格，另外一方面，他们却又开始对欧洲的现代主义设计进行改良，以适合美国大众的需求，形成了美国自己的现代主义设计风格。这个试验在纽约进行，因为当时纽约聚集了美国最大数量的设计师，而欧洲来到美国的大部分设计家也都集中在纽约，因此纽约成为美国现代设计的一个最重要的发源地，形成了自己独特的设计风格，逐步形成了所谓的“纽约平面设计派”。

意义：纽约平面设计派的出现，是美国平面设计真正形成自己系统的、独立的设计风格，同时又能够与在欧洲产生的现代主义、国际主义平面设计风格相辅相成，互相补充，共同形成20世纪50、60年代国际设计风格的设计运动。 2.纽约平面派的先驱：

（1） 纽约平面设计派的最重要奠基人和开创人是美国设计家保罗?兰德，他为“IBM”、“西屋电器公司”、“联邦快递公司”、“美国广播公司”设计企业形象等。

（2） 纽约平面设计派的重要任务之一索尔?巴斯是把纽约平面设计风格从纽约传到洛杉矶的最主要任务。设计了一系列的电影片头和电影海报。

（3） 纽约派中最重要的设计集团是由三个青年平面设计家在1957年组成的，罗伯特?布朗约翰、依万?契玛耶夫和汤姆?盖斯玛三人组成的“布朗约翰?契玛耶夫?盖斯玛设计事务所”。这家公司成为纽约平面设计派的最主要中心，迄今为止，依然是美国最重要的平面设计事务所之一。

3.乔治〃罗依斯的设计风格:

（1）主张把所有平面设计基本因素混合在一起为统一的视觉目的服务，特别重要的是把视觉形象和语言内涵进行完整和统一的结合； （2）主张平衡处理平面设计的各个要素；

（3）采用冷嘲热讽、近乎玩世不恭的活泼方式，鞭挞时弊； （4)在设计上注重内容与形式的的统一，强调内容是决定性因素。

第十四章：企业形象设计与视觉系统

1.美国三个广播公司:美国广播系统ABS；全国广播公司NBC；哥伦比亚广播系统CBS。 2.美国联邦设计改进计划:1974年，美国联邦政府为了促进全国对于设计问题的认识，提高社会对于设计的意识和关注，因而开展了一项促进设计发展的联邦政府计划，称为“联邦设计改进计划”。

3.“企业形象设计系统”CI包括：观念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统VI。 4.企业形象设计的发展和东西方不同的企业形象模式：日本企业形象系统与西方国家，特别特别与美国不同的主要地方，是扩大了视觉设计的领域，把设计内容包括到企业员工行为规范、企业管理思想的规范上，而美国等西方国家，企业形象依然只是视觉传达的部分。 5.20世纪50年代企业形象设计的发展原因：

（1）第二次世界大战期间，各国的经济发展基本停顿，大部分工业都因为战争需要而转为军工生产，民用产品、消费产品的生产基本停滞不前，直到战争结束以后，世界各国战争时期工业和经济体系，才逐步转向消费生产。战争期间军用产品的设计，仅仅重视使用功能性和安全性，对于促进销售、造型美观这些设计的因素是基本不考虑的。战后蓬勃发展起来的消费产品生产，则必须注意产品造型的吸引力，必须注意促进销售的手段，以在市场竞争上取得成功，企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。

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