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李良荣新闻学导论笔记(8)

来源:网络收集 时间:2018-12-25 下载这篇文档 手机版
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2 40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。

第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是\魔弹论\( \靶子论\)。

第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论。

第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。

2 不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。

1、 心理学角:①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式 2、 社会学角度:①二级传播理论②含义论③模式示范论 3、 社会心理学角度:①议题设置理论②创新扩散理论 l 我国新闻事业的主要任务

我国新闻事业今后的主要任务是,***提出的\以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。\具体是:

1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论,特别是\三个代表\重要思想;

2) 宣传党的路线、方针、政策,宣传国家法律、法令; 3) 监督党和国家工作人员;

4) 成为党和人民之间的桥梁;

5) 传播知识,提供全方位信息,做好服务工作; 6) 做好对外宣传、报道。 第十章 新闻媒介的受众 本章重点:

l 受众是特定的传播学意义上的概念,泛指媒介信息的接受者,在大众传播领域里,受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。 l 受众对媒介的影响 ①决定着媒介内容的选择 ②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程 l 受众的特点

1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了受众成员的混杂性特征。 3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。 l 受众新特点

1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前,受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2、 市场经济条件下决策主体增加,带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加) 3、受众群体分化趋势明显,新增群体涌现,造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化) l 受众的细分 六种分类方法:

1、 按照接触的媒介类别分,可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众,彼此交叉。

2、 按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。 3、 按照接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4、 按照受众不同的信息需求,可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。 5、 按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力,但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众,即其具备成为媒介受众的可能性。 6、 按照新闻媒介明确的传播对象,可以分为核心受众和边缘受众。

l 新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象,解

决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质,受众定位是客观性的存在,是传播活动的起始点和归宿,是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。 新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度,范围适中)下确定核心受众群。 核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素: 1、受众区域定位。地域是第一位的因素。 2、受众职业和身份定位。 3、受众的年龄定位。 4、受众文化程度定位。

第十一章 中国新闻事业的工作原则 本章重点:

l 我国新闻工作五项基本原则:真实性原则、指导性原则、群众性原则、战斗性原则、党性原则。 l 新闻真实性

1、新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即新闻的五要素能够经的起调查核对。 新闻报道的真与假只有一个标准:是否符合客观存在。 2、坚持新闻真实性的重要性

真实是新闻的生命。新闻必须真实,这是新闻工作的第一信条。

我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性,是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感。具体来说有四方面: ① 坚持真实,才有助于党和人民正确认识客观世界,更好地改造客观世界。

② 只有坚持真实,才能坚持真理,我们的报道才会有力量。 ③ 只有坚持真实,才能加强党和人民的联系,才能使人民和党心连心。

④ 只有坚持真实,新闻事业才能取信于民,才能赢得人民的尊敬和信任。 3、新闻失实

新闻失实表现的五个方面:①无中生有;②添枝加叶,层层拔高;③要件残缺,隐瞒事实;④偷梁换柱,移花接木;⑤因果不符。

失实原因的分析:①非故意性失实,记者没有主观故意,原始材料失实。②故意性失实,主观失实。

炒新闻:无中生有,小题大做,以假乱真,以耸人听闻的新闻混淆视听。

合理想象和扩大宣传效果。 l 新闻指导性

1、 新闻指导性就是通过报道新近发生的事实宣传一定的观

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