郑大远程教育《市场营销学》1—16章在线测试答案(全对)(4)

E、行为因素

4、市场定位战略包括＿＿＿ABCD＿＿＿＿＿＿。

A、产品差别化战略 B、人员差别化战略 C、服务差别化战略 D、形象差别化战略 E、价格差别化战略

5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ABD）

A、同质偏好 B、分散偏好 C、个人偏好 D、集群偏好 E、流行偏好

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）

正确

错误

2、市场定位是目标市场营销的基础。（ X）

正确

错误

3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）

正确

错误

4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ）

正确

错误

5、产品差异化营销以市场需求为导向。 （ X）

正确

错误

《市场营销学》第07章在线测试 剩余时间： 52:20 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿＿＿＿。 A、服务 C、效用 B、质量 D、功能 2、影响购买材料和部件的最重要因素是＿B＿D＿＿＿和供应商的可信度 A、质量 C、规格 B、品种 D、价格 3、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。 A、企业与市场 C、质量与价格 B、需求与技术 D、促销与服务 4、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ） A、换代产品 C、仿制产品 B、改进产品 D、全新产品 5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做 （ ） A、便利品 C、选购品 B、特殊品 D、非渴求物品 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整

2、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）

A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略 D、告知性广告策略 E、解释性广告策略

3、国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )

A、统一产品形象 B、适应各国市场需要 C、节省营销成本 D、加强营销管理 E、发挥竞争优势

4、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。

A、单价高 B、技术性强 C、季节性强 D、耐久性好 E、款式变化快

5、现代市场营销的\原则包括( )等。

A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost)

E、方便(Convenience 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ） 正确 错误 2、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 （ X） 正确 错误 3、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ） 正确 错误 4、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ) 正确 错误 5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( ) 正确 错误 交卷

《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 47:45 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A、品牌标志 C、品牌名称 B、商标 D、品牌名称 2、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有\飘柔\、\潘婷\、\海飞丝\等，这种做法属于 （ ） A、品牌扩展决策 B、品牌扩展决策 C、统一品牌决策

D、品牌更新定位决策

3、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( )

A、核心产品 C、附加产品

B、形式产品 D、无形产品

4、红豆集团的商标决策是把与\红豆\中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )

A、挑战性商标注册 C、类似商标注册

B、防御性商标注册 D、商标抢先注册

5、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )

A、品牌质量决策 C、家庭品牌决策

B、品牌扩展决策 D、品牌重新定位决策

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、产品整体的概念包含几个层次是( )

A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 E、实物产品

2、产品差异化决策的内容包括( )

A、研究与开发决策 B、地理决策 C、等级决策 D、促销决策 E、服务决策

3、所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是( )

A、耐用性

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