北京大学管理学真题及解析(5)

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（2）答题思路：抓住行为和结果考核的特点 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

5）、产品分为有形产品和服务，比较二者差异，说明产品营销和服务营销的异同。 参考答案：产品和服务的不同点在于服务本身所具有的特点:无形性、同时性、异质性和不

可储存性。产品营销和服务营销的异同为：相同点为企业对客户的营销都很重要；不同点为对于服务业而言，内部营销即企业对员工的营销比外部营销即企业对客户的营销更重要。

试题解析：

（1）知 识 点：市场营销中服务的四个特性以及服务营销的特点 （2）答题思路：抓住服务和服务营销的特点 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现3次。 6）、什么是市场定价？影响市场定价的因素有哪些？ 参考答案：

市场定价指的是先明确定价的目标，然后考虑消费者感知、竞争者产品的价格和属性、企业本身的成本，最后确定定价方法并从中选取一个的过程。 影响定价的因素分为两大块：外部因素和内部因素，其中外部因素包括：市场结构类型、需求状况、需求弹性；竞争者价格和产品属性；法律法规

内部因素包括：企业的营销目标、成本、与两外3P（产品、渠道和促销）的匹配、定价组织和定价方法 试题解析：

（1）知识 点：市场营销中市场定价的定义和影响因素 （2）答题思路：识记并理解

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现2次。

第三部分：会计学部分

一、判断题 1、企业折价发行债券是因为票面利率大于市场利率。 参考答案：错，折价发行应该是票面利率小于市场利率 试题解析：

（1）知 识 点：财务会计中企业债券的发行 （2）答题思路：理解

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 2、企业编制调整分录是为了遵循责权发生制。

参考答案：对，企业编制调整分录是为了进一步明确相关责权 试题解析：

（1）知 识 点：调整分录的内容

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（2）答题思路：理解

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

3、以低于帐面价值的价格出售资产不会给企业带来现金流入。

参考答案：错，只要出售资产，均有现金流入，不管其低于或高于账面价值 试题解析：

（1）知 识 点：现金流入知识 （2）答题思路：理解

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

4、在物价上涨期间，利用先进先出法对存货进行计价不利于企业资本保全。 参考答案：对，物价上涨期间，应该永后进先出法进行计价 试题解析：

（1）知 识 点：先进先出法和后进先出法 （2）答题思路：理解这两种计价方法的适应条件 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 5、应收票据贴现都会给企业带来或有负债。

参考答案：错，应收票据贴现只是可能会给企业带来或有负债 试题解析：

（1）知 识 点：或有负债

（2）答题思路：理解或有负债的特点

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

6、正确划分资本性支出和收益性支出是贯彻收入与费用配比原则要求。 参考答案：对 试题解析：

（1）知 识 点：收入与费用配比原则

（2）答题思路：理解资本性之处和收益性支出以及收入与费用配比原则的含义 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 7、企业股票分割不需做正式的会计分录。

参考答案：对，股票分割又称股票拆细，即将一张较大面值的股票拆成几张较小面值的股票。

股票分割对公司的资本结构不会产生任何影响，因而也不需做正式的会计分录。

试题解析： （1）知 识 点：股票分割

（2）答题思路：理解股票分割的含义

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 8、永久性差异没有所得税分摊问题。

参考答案：对，因永久性差异只影响当期的应税利润，不会影响以后各期纳税额，因而，永

久性差异不必作账务处理。

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试题解析：

（1）知 识 点：永久性差异

（2）答题思路：理解永久性差异的含义 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 9、企业通过融资租赁方式取得固定资本不应计提折旧。

参考答案：错，企业通过融资租赁方式取得固定资本一样要计提折旧。 试题解析：

（1）知 识 点：融资租赁

（2）答题思路：理解融资租赁的含义

（3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 10、成本和市价孰低法是对历史成本的背离。

参考答案：错，成本和市价孰低法不是对历史成本原则的背离，而是对其的一个很好的补充 试题解析：

（1）知 识 点：成本和市价孰低法和历史成本原则 （2）答题思路：理解上述两个概念的含义 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 二、简答题

1、什么是会计中常讲的“表外融资”，表外融资动因是什么？举出一种具体的表外融资方式。 参考答案：

定义：资产负债表外融资，简称表融资，帐外融资、资产负债表外筹资、资产负债表以外融资。 是为未满足资本（融资）租赁全部条件，从而其承诺付款的金额的现值没有被确认为负债（也没有确认资产），而且未在资产负债表或附注中得以反映的租赁进行筹资的财务行为。

动因： （1）优化企业财务状况。企业通过表外融资，甚至将表内融资转移到表外，将优化企业的财务状况，使资产负债表的质量得到明显改观。

（2）扩大企业经营成果。表外融资筹措的资金以及形成的资产并不在资产负债表内直接反映，而其所形成的费用及所取得的经营成果却在损益表中反映出来，扩大了企业的经营成果。

（3）规避借款合同限制。一方面，借款合同往往对借款人增添债务明确规定种种限制，例如规定不得突破某一负债权益比率。于是，借款人便通过将某些债务置于资产负债表之外，来规避借款合同的限制。另一方面，拟定借款合同的债权人也会越来越精明，他们可能在判断是否履行了特定的借款合同时，将某些表外债务（如租赁）与资产负债表上的债务同等对待，而这种压力同时又将进一步催生新的更富于创新精神的表外融资方式。

（4）应付通货膨胀压力。在通货膨胀情况下，历史成本计量模式很可能造成资产负债表上的许多项目被严重低估。当企业的所有者权益及相应的资产被严重低估时，企业的举债能

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力就会大大降低。因此，作为对这类资产被低估价值的抵销，可通过表外融资，将部分债务置于财务报表之外，以应付通货膨胀对企业财务状况和举债能力造成的压力。一种具体的表外融资方式：融资租赁 试题解析：

（1）知 识 点：表外融资

（2）答题思路：理解表外融资的含义以及背后动因 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 2、如何理解会计信息的可靠性和相关性二者关系。

参考答案：会计信息的相关性与可靠性构成一对矛盾，是会计信息质量特征的两个方面。 （1）二者相互排斥，是对立的

对于经济活动的信息，财务会计信息系统是报告还是不报告，如果报告，应采用何种方式、以何种金额报告；强调相关性或强调可靠性往往会得出相反的结论。如公司的盈利预测信息，由于此类信息本身固有的不确定性和易受公司管理当局操纵的性质使得其可靠性较差，但对投资者来说却是非常相关的，因此既不能不报告盈利预测信息，也不能将其列入会计报表或报表附注等可靠性较高的信息类别，最终权衡的结果是将其作为其他类别的财务报告报送。由于二者相互排斥、相互对立，因此可意识到：提高相关性，有可能损失可靠性，提高可靠性，有可能损失相关性。 （2）二者相互依存，是互为前提的

会计信息没有可靠性，相关性就失去了实际意义。反之，会计信息没有相关性，可靠性也就失去了存在的意义。因此，要提高会计信息的质量，不能片面强调其中一方，而忽视另一方。 试题解析：

（1）知 识 点：会计信息的可靠性和相关性

（2）答题思路：抓住会计信息的可靠性和相关性的联系和区别 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

3、商誉的摊销，中国《企业会计制度》：商誉按不超过10年的时间分年摊销；国际会计准则新规定：商誉无须摊销，发生减值时，应该按减值数计提商誉减值准备。对上述差异提出您的评论意见。 参考答案： 商誉(Goodwill)是能使企业中的人、财、物等因素在经济活动中相互作用,形成一种 “最佳状态”的客观存在。 其经济含义是： 企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格。它是由顾客形成的良好声誉、企业管理卓著、经营效率较好、生产技术的垄断以及地理位置的天然优势所产生的。 依据商誉的取得方式,商誉可分为外购商誉和自创商誉.外购商誉是指由于企业合并采用购买法进行核算而形成的商誉;其他商誉即是自创商誉或称之为非外购商誉。

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对于商誉的构成因素或者说商誉的表现形态，在法学界和经济学界都有研究。一般来说，法学界从知识产权及其保护的角度分析商誉的构成因素是粗线条的，而经济学界从会计核算的角度研究得更为细致。 在法学界，代表性的观点认为，商誉的构成因素素包括三个：①内在的因素，指商誉主体的经营方式和管理水平；②外在的因素，包括商业道德、商业质量、服务质量、资信、价格；③与商品生产流通有直接联系的广告宣传等。 在经济学界，有的学者通过实证研究，将商誉的构成因素分为四类：

A类因素——增加短期现金流量，包括生产的经济性、筹集更多的资金、现金准备、较低的资金成本、降低库存持有成本、避免交易成本、税收优惠；

B类因素——稳定性，包括保证供应、减少波动、与政府的良好关系；

C类因素——人力因素，包括管理才能、良好的劳资关系、优良的员工培训计划、组织结构、良好的公共关系；

D类因素——排他因素，包括接触和使用某些工艺和技术、商标。 综上所述，商誉的构成因素是相互联系、相互配合的，它们构成一个完整系统，共同反映和影响商誉。由此可见，商誉主要是由一些不可以量化的因素组成的。即使是外购的商誉，其购买价格也不能真正反映其所包含的诸多不可量化的因素。所以商誉不可以摊销。 试题解析：

（1）知 识 点：商誉的摊销问题

（2）答题思路：从商誉摊销给企业带来什么好处和弊端出发 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。 三、综合分析题

新华公司采用定期盘存制，去年财务报表公布后，发现去年的期末存货金额被严重高估 （1）去年多步式损益表中哪些项目金额会受期末存货高估的影响而偏差？有何偏差？对净收益有什么影响？

参考答案：期末存货高估，则期中发出的存货成本低估，因而利润被高估，所得税增加。 （2）去年的资产负债表中哪些项目金额受影响而有偏差，存在何种偏差。

参考答案：期末存货高估，则期中发出的存货成本低估，因而利润被高估，所有者权益增加。（3）期末存货的高估对下列项目产生什么影响

a. 销货利润率 b. 流动比率 c. 负债对权益比率 d.每股盈余

参考答案：销货利润率被高估、流动比率被高估、负债对所有者权益比率低估、每股盈余高估 （4）去年公布的财务报表对使用报表的潜在投资者会产生什么影响？

参考答案：会增强潜在投资者对公司的信心，因为新华公司的财务会计报表显示的利润被高估了。 试题解析：

（1）知 识 点：三大财务会计报表以及期末存货成本的估价问题 （2）答题思路：从期末存货成本被高估一步一步进行推导 （3）历年考频：此考点在近五年中共出现1次。

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