北京大学管理学真题及解析

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北京大学光华管理学院管理学专业2008年真题（回忆版）

微观经济学部分（不全）

一、判断并说明理由

1、吉芬商品一定是劣质品么？

2、为什么是高房地产价格决定了高地租，而不是相反。 3、需求曲线上的点是不是一定为效用最大化点。

管理学部分（全部）

一、简答

1、昆山公司是一个生产氧化铝的企业，现在收购了澳大利亚一个铝土矿企业，请用交易成 本理论分析该收购的动机。

2、请用代理理论分析如何激励国有企业的CEO。 3、产品生命周期及其特点。 4、矩阵式结构的优缺点 5、简述广告决策的内容 6、关于员工的X Y假设 二、论述题

1、市场定位对营销组合策略的影响。

2、群体决策相对于个人决策的优点和不足。请举例说明其一个不足，并说明解决方法。 3、案例分析：B企业是一家专门生产微波炉的公司，从95年开始占据主导地位，价格遥遥领先于对手，在该企业长期的低价格影响下，市场的高端微波炉已经跌价将近60%，中低端的将近66%。最近，企业进入新的空调领域，在分析了对手主要在中低端占优势之后，企业进入了高端，并开发和持续发展着环保型高档新空调。1）该企业在两个市场分别做何种竞争战略2）该企业的战略，按照波特的竞争理论有何问题，并指出解决方法。

会计学部分（缺失）

北京大学光华管理学院管理学专业2007年真题（回忆版）

微观经济学部分（不全） 一 判断并简要说明理由

１．成本函数C=50+2y.则平均可变成本和边际成本相等，但都小于平均总成本． ２．完全垄断厂商：MR=2,MC=1.5,P=4.则为了利润最大化，厂商会提高产量． ３. 关于交换理论：说只要两者的边际替代率不同，则总可以通过交换改善状况．

管理学部分(不全)

１．现在企业常用的目标激励背后的是什么激励理论？什么情况下目标激励无法有效激励员工？ ２．ＳＷＯＴ分析被很多人认为不足以支持战略管理决策．那么，在对企业的外部环境和内

部状况进行战略分析时，你会选择什么分析工具或者理论？请简述你的逻辑． ３．保洁很多同一类产品有很多品牌．为什么不集中资源于一个品牌？ ４．营销和推销的区别？

会计学部分（缺失）

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北京大学光华管理学院管理学专业2006年真题

微观经济学部分

一、判断题

1. 厂商资本K，劳动L，生产函数f（K，L）=min[K，2L]2，则它具有规模收益递增性质。 2. 厂商具有U型边际成本曲线，在完全竞争市场下，长期来看，边际成本曲线斜率为正的部分是供给曲线。

3. 上游企业产品价格上涨导致下游企业成本上升时，说上游企业给下游企业制造了外在性，会导致市场失灵。

4. 垄断厂商一定会在市场需求有弹性的地方（价格弹性绝对值大于1）提供均衡产量。 二、计算题

1. 小王消费商品X、Y，效用函数U（x，y）=2x+10lny，x、y为消费量，X单价10，Y单价100

① 写出小王对物品X，Y的边际效用函数。 ② 小王收入1000，会购买多少X和Y。 ③ 小王收入400，会购买多少X和Y。 2. 某个市场需求供给函数分别为Qｄ=200-15p,Qs=10+5p ① 求均衡的数量和价格 ② 政府规定最高产量不得超过50单位，市场价格有何变化，请用图例说明 ③ 计算政府限产政策的净福利损失(dead weight loss) 管理学部分 一、论述题 1、对于企业多元化现象，有多种解释，一种倾向来自经理人的原因，采用委托代理（Principal-Agent）理论视角，另一种倾向于来自制度的原因，采用交易成本理论视角(Transaction Costs)，分别用两种视角对企业多元化进行简要说明。

2、两种流行说法，一是“文化重于战略”，二是执行重于战略，这是对战略管理学和对战略管理实践的误解，论述说明 二、简答题

1、基于超额利润的产业组织模型和资源基础模型进行战略设计的基本逻辑和步骤。 2、我国一家以电池起家世界前茅的民营企业，收购里微型车生产进入小轿车行业，试结合

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这两种逻辑对该企业行为进行分析和评价。

3、领导与管理的异同，企业中领导和管理可以相互替代吗？为什么？

4、员工业绩考核中，考核行为与考核结果各自在什么条件下会取得较好的效果？结合一实例加以说明。

5、产品分为有形产品和服务，比较二者差异，说明产品营销和服务营销的异同。 6、什么是市场定价？影响市场定价的因素有哪些？

会计学部分

一、判断题

1、企业折价发行债券是因为票面利率大于市场利率。 2、企业编制调整分录是为了遵循责权发生制。

3、以低于帐面价值的价格出售资产不会给企业带来现金流入。

4、在物价上涨期间，利用先进先出法对存货进行计价不利于企业资本保全。 5、应收票据 账 现 都会给企业带来或有负责。

6、正确划分资本性支出和收益性支出是贯彻收入与费用配比原则要求。 7、企业股票分割不需做正式的会计分录。 8、永久性差异没有所得税分摊问题。

9、企业通过融资租赁方式取得固定资本不应计提折旧。 10、成本和市价孰低法是对历史成本的背离。 二、简答题

1、什么是会计中常讲的“表外融资”表外融资动因是什么？具有一种具体的表外融资方式。 2、如何理解会计信息的可靠性和相关性二者关系。

3、商誉的摊销，中国《企业会计制度》：商誉按不超过10年的时间分年摊销；国际会计准则新规定：商誉无须摊销，发生减值时，应该按减值数计提商誉减值准备。对上述差异提出您的评论意见。 三、综合分析题 新华公司采用定期盘存制，去年财务报表公布后，发现去年的期末存货金额被严重高估 ⑴ 去年多步式损益表中哪些项目金额会受期末存货高估的影响而偏差？有何偏差？对净收益有什么影响？

⑵ 去年的资产负债表中哪些项目金额受影响而有偏差，存在何种偏差。 ⑶ 期末存货的高估对下列项目产生什么影响

a. 销货利润率 b. 流动比率 c. 负债对权益比率 d.每股盈余 ⑷ 去年公布的财务报表对使用报表的潜在投资者会产生什么影响？

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北京大光华管理学院企业管理学学专业2005年真题

一、微观经济学部分

1、简述（10分）

1）从经济学角度判断一个企业是否在市场上有垄断力量。5分 2）垄断厂商会否在需求曲线缺乏弹性处生产，为什么。5分

2、生产发动机的企业，生产函数为Q=4KL,K为资本数量，价格为r=12000，L为劳动力数量，工资为w=3000。每生产一台追加2000成本。资本数量固定为10。（10分） 1）求成本函数，边际成本函数和平均成本函数。

2）生产80台，需多少劳动力。其结构是否合理，如不合理，依据成本最小化原则，资本劳动力比率是多少。

3、美国98年消费香烟23.5亿包，平均价格为2美元，假设为完全竞争市场。（10分） 1）需求价格弹性为-0.4，供给价格弹性为0.5，求需求函数和供给函数。

2）如果对其征数量税0.15美元，新的均衡价格和均衡数量。消费者和厂商各支付多少税收。 4、丈夫喜欢看足球，妻子喜欢看话剧，求纯策略纳什均衡和混合策略纳什均衡。支付矩阵：一起看足球（2，1），一起看话剧（1，2），其他（0，0）。 （10分）

二、 管理学部分

1、简述（15分）

1）三百六十度反馈。5分 2）认知失调理论。5分 3）情绪智力的维度。5分

2、电脑和软件使用越来越多，能否说企业能做出理性决策。10分

3、在说到如何界定领导者时，谈及其能力，自信，如何对待下属时，符合有关领导的哪种理论，简述这种理论。10分

4、在文化差异大的国家建立分支机构，不考虑其他因素，是建立独资企业好还是建立合资企业好，为什么。10分

5、在累积学习曲线成立条件下，不考虑其他因素，选择差异化战略还是成本领先战略，为什么。10分

6、 假设房地产开发商只考虑资本和劳动力因素的影响，运用五种力量的理论分析下列情况的一种或几种影响：政府减息刺激经济和保障就业；同时限制小银行贷款，允许外资大银行进入。15分

三、营销 1、简述 15分 1）营销渠道。5分 2）顾客让渡价值。5分 3）市场细分的步骤.5分

2、市场领导者面对市场挑战者进攻时，可采取什么战略。10分 3、以电脑为例，说明消费者采购行为和组织采购行为的异同。15分

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北京大学光华管理学院管理学专业2004年真题

一、简答题 1、什么是期望理论 2、什么是关系营销

3、影响群体决策效率与效果的主要因素 4、制定人力资源计划需要考虑的关键因素 5、控制过程的基本步骤 6、服务以及特性 二、判断和简述题

1、请判断一下说法的对错，并简要说明理由

1）如果消费者只有两种商品可以选择，那么，这两种商品不可能是劣等品 2）偏好的完备性和传递性决定了无差异曲线必须是一条向下倾斜的曲线

3）政府课税对某商品的市场均衡的影响取决于税收支付的方式，即税收是由消费者还是由生产者支付

4）由于长期成本是在所有生产要素都可以自由变动情况下生产一定产量的最低成本，所以，长期成本曲线必然低于短期成本曲线 5）某人的效用函数为 ，在一定的价格水平和收入情况下，她消费

10单位的x和15单位的y。假如价格水平不变，而她的收入增加了一倍，那么她将消费20单位的x。 2、市场定位的主要步骤及其影响因素 3、矩阵式组织结构及其优缺点 4、营销组合策略的要素及其特性 三、论述和分析题

1、请求出垄断厂商利润最大化的产量和质量水平

2、请求出社会福利最大化的产量和质量水平，垄断厂商的质量选择与社会福利最大化的要求有何差异？

3、运用市场营销的有关理论分析“迪斯尼公司的营销工作”。

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