另一种思维解读电影《搜索》

另一种思维解读电影《搜索》

因为本身从事互联网行业6年，看到有关于网络题材的电影，当然是要关注下的，影片《搜索》改编自唯一一部网络作品入选 “鲁迅文学奖”的小说《请你原谅我》 。

电影上映后褒贬不一，有人看出影片展现的“网络暴力”，有人说很接地气，因为有人肉搜索。截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。电影<搜索>还真是切到了当下这个时代的脉搏 。

或许是出于职业病，本人从电影中看到了其他的一些门门道道。 当叶蓝秋得知自己得了绝症，想得知自己病情状况时，赶回公司第一时间上的是搜索引擎，搜索“淋巴癌晚期”。搜索引擎是所有网络信息的第一关口。此题不谈。

影片有大篇幅都是在描写陈若兮如何炒作叶蓝秋不让座事件的，手法老练，造成的影响令叶蓝秋和沈流舒等始料未及。 我在想倘若把叶蓝秋看做一家企业，这里面还真就有意思了。或许能给我们企业在做网络品牌营销时一些启示。

首先，叶蓝秋的不让座事件是一个素材，是个原材料，如同我们企业想做网络品牌营销时所需要的一个可传播的网络素材。

陈若兮拿到叶蓝秋不让座视频，首先第一个动作，剪辑有可成为话题的内容。“今晚就上不让座事件了，我来剪。”这里我理解为寻找企业网络品牌营销时的核心述求点。

公司地址：杭州市拱墅区七古登208号建华文化创意产业园B-407 网址：http://www.seeso.com.cn

同时陈若兮所用到的传播载体是电视台新闻，但是注意，陈若兮剪完样片，也就是在做好企业网络素材的时候，打了个电话，“喂，亲爱的，我有好东西给你，你帮着推一下呗，明白，这次肯定是独家的。”也就是在进行网络品牌传播时，其核心内容或者核心广告语是与众不同，事实求实的。陈若兮利用了互联网这个更高效率，更具交

互性的平台，作为载体，想当然她打给的是网络平台的相关合作人。

接下来，我们看到，沈流舒在看到电视新闻的反应时：“屁大点事，还成新闻了，小题大做”轻描淡写，不以为意。

此处，我并不是在说明互联网媒体与电视媒体比较的优越性。此时的电视媒体成为网络营销的一个支撑。

在陈若兮与网络媒体的QQ聊天中，我们发现，不让座这一新闻，已经上了视频网站，和各大论坛，此时网民的讨论与交互，对于这个事件起了推波助澜的作用。就好比，企业在进行网络品牌营销中，企业的品牌的塑造已经形成，并进行网络品牌整合营销，多渠道的展示。

回过头去，我们看看叶蓝秋此时的已经被塑造成一个反面形象，关键词有三：美女，不让座，无素质。

我们可以看做为企业网络品牌营销时所需的核心广告语，体现其核心述求点。

到此时，网络品牌的塑造还没有进一步的定型。

进过前期的整合营销，其实效益已经出现了。台里短信收入十三万。

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我们在屏幕上看到的是各大门户网站，论坛社区，微博等载体都出现了这一事件，形势非常多样，俨然是一个网络整合营销。

关注度和点击率都陡然攀升。

陈若兮接下来的动作是请到了第三方的专家，社会名人来参与，进一步强化事件的关键点，也就是我上面说到的核心述求点。

给我们的启示是，企业在网络品牌营销过程中，还是需要第三方权威机构，或者说权威互联网平台的推广以强化其品牌述求点，塑造更具公信力的企业网络品牌形象。

陈若兮为深挖墨镜姐，去了其以前就读学校23中，探求其成长历程。有个细节是陈若兮，不断引导那位老师的言论。

我们每个企业也有自身的成长历程，或者获得的资质与荣誉之类的，这些可以是做为企业网络品牌营销中作为企业品牌的支撑点，也可作为网络品牌的素材。

看到这里，我们可以得出这样的结论，企业网络品牌整合营销，它内在的动力和核心在于受众的主动参与，需要网络品牌营销人员摸透受众的心理，并且对企业网络品牌受众或者消费者进行合理引导。简而言之，就是需要企业在做网络品牌营销时在内容上或者品牌核心述求点上做足文章。同时各种网络营销手段的合理搭配使用，整合营销才起到行之有效的作用。

沈流舒要关注叶蓝秋的网上信息时，也惊讶于：“短短十几分钟，转发近千，评论上万”。

叶蓝秋去家政公司聘请保姆，就是网络品牌营销成效的最好体现，

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街知巷闻，围观堵截。一个企业能把网络品牌做到如此深入人心，是要下点功夫的。

影片的后半段，沈流舒开始进行自己企业的网络危机处理，公关。其中一段描写沈流舒，刻意找自己老婆来做戏，做出了《惊现神秘女子，思拓总裁另结新欢》的文章，“等网上炒热闹了再发”，然后再在企业网站郑重申明为原配夫人，处理手法很细致。关于网络危机处理，网络品牌形象公关等，在此不作赘述。

当然我不是陈若兮，我们思搜传媒公司也不是陈若兮，陈若兮一开始就是以电视媒体作为传播载体的，杭州思搜网络传媒是专业的网络品牌整合营销机构，这是我们对于我们公司的定位。当然，服务于众多客户，致力于互联网行业多年的我们也不会去断章取义，歪曲事实的为企业做网络品牌营销，我们与企业深入沟通，挖掘其品牌核心述求点，既做到实事求是，又做到与众不同。

网络是一个高效的传播媒体，但也是一把双刃剑，在企业网络品牌的宣传和推广中，品牌本身的作用也至关重要。

思搜网络传媒是一家网络顾问公司，专业从事网络整合营销，危机公关，微博推广营销，博客推广营销，多渠道网络推广。拥有自己的强大的网络策划、网络营销技术团队。 没有三头六臂，怎能让老板满意。

思搜网络传媒从事的网络品牌整合营销工作是精细化，系统化，具有针对性的网络营销工作。

所以，我们要做到的就是帮助企业在互联网营销上谋定天下，谋，

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策略也。

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