福州市户外媒体广告调研报告2(2)

福州市户外媒体广告调研报告

天翼橱窗海报图

二、候车亭广告及特点

候车亭广告也叫站台广告，是指车辆停靠站站牌上的广告。作为现代化城市不可或缺的重要公共设施，候车亭广泛分布，且主要位于人车流量较大的繁华地段。通过道路将站点连接成线，并在纵横交错的城市道路体系带动下交织成网络，真正成为点、线、面全程联动的媒体形式，覆盖了整个市区。就拿福州市区来说，五四路、乌山路、

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于山路等中亭街、东街口、台江步行街由北至南纵向跨越，横向和万达、宝龙城市广场、金山大道和浦上大道由东向西依次覆盖全城，使公交候车亭几乎遍布整个市区。

在如此强大的覆盖体系下，通过候车亭这种媒体形式发布的广告具有其他户外媒体不可比拟的优势，归纳起来，候车厅广告的主要优势集中体现在了以下几个方面：

（一）覆盖面广，站点多处于繁华地段

可以说有候车亭的地方就有候车亭广告，候车亭遍布全市，自然而然把候车亭广告覆盖全市。而候车亭所处的多半是人车流量较大的繁华地段，为广告的发布奠定了不可多得的基础。

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（二）千人成本低，极具视觉冲击力

相对于电视、报纸、杂志和电台等覆盖面较大的媒体来说，候车亭广告的千人成本是最低的。

当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）， 与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

媒体千人成本对比

媒体形式 千人成本

电 视 20.54

报 纸 11.66

杂 志 9.62

电 台 5.96

候车亭 2.00

电视有几十个频道，电台有十多个波段，报纸杂志更是多达上千种，而且这些媒体都有一定的时效性，广告发布时间极短，难以到达目标消费群。而候车亭广告以其瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式，容易对消费群形成强大的视觉冲击力。

（三）可以流动的媒体，节约企业广告费投入

候车亭规格统一，根据客户需求，广告画面可以自由更新，实现从不同宣传区域的组合式流动。单立柱和大型广告牌等其他户外媒体很难像候车亭这样自由流动，企业要想广告覆盖全市，必须购买一定数量的广告位，广告费用自然高昂。而在候车亭投放广告，企业只需要购买少量的广告位，通过候车亭广告运营商的流动，就可以将企业

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广告覆盖全市。

（四）强制性收看，但不缺乏亲和力

现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出路上。由七十年代至今，人们每日搭乘交通工具的机会增加了，而路上的车辆也增加了。对于很多人来说，唯一能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。候车亭广告的过人优势来自它非看不可的强制性，电视、报纸消费者可以选择不看不听，相比之下，候车亭广告只要消费者走出家门眼光就必定触及，想不看都难。而候车亭广告以其靓丽新颖、醒目多变的画面，以及市政公共设施的属性，亲和力远胜其他媒体。

（五）时代气息浓厚，发展潜力巨大

随着城市化进程的不断加快，市容整顿的日益规范，类似护栏广告、楼顶大牌广告、条幅广告、墙体广告等对城市容貌有极大影响的户外媒体，必定受到一定的限制，甚至拆除。而绿色环保理念在人们心中的不断深化，让人们越来越重视市政公共交通设施的发展，因此我们可以说，候车亭广告是顺应时代潮流的媒体，发展潜力巨大。而候车亭外观和制作材质，以及制作工艺的不断更新，也让这种广告形式更具时代感。

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随着现代社会的进步和发展，人们对于生活的认识，以及外出情况来看，户外广告对人们生活的影响以及越来越大，在出行的过程中，随时随地可见各种户外广告，以及慢慢渗透到人们的生活。综合调查显示：虽然现在的消费人群比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段。相比之下，户外的广告则在消费者眼中更具有欣赏价值，更令人注目。

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