【奇创研究】花文化在花卉旅游中应用的问题和建议(2)

2.塑造主题旅游形象，完善百合旅游产品体系

通过主题概念构想，合理规划布局现有资源空间，以百合产业园为依托，以生态田园乡村环境为基底，延展百合所蕴含的爱情文化内涵，塑造江油百合园“百合花香，爱在江油”的旅游形象以及“一个人的浪漫、两个人的甜蜜、一家人的幸福”的旅游品牌。根据不同客源市场特征，针对性地设计出各具特色的花卉旅游线路，完善以花居、花食、花行、花游、花购、花娱为主要内容的特色旅游产品，打造集“纯洁浪漫”百合生态观光、“百年好合”爱情文化体验、“幸福美满”乡村休闲度假于一体的中国首个百合文化主题博览园。

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3 .强化花卉造景，凸显主题化和功能化

规划中各功能片区的百合造景均有一定的主题立意和功能设置。有的将百合花海和寓意相思的红豆杉林组合打造花水湾大场景，给游人创造浪漫相思的休闲游憩空间；有的将百合花丛按心形打造成迷宫花篱，让游人体验偶遇的场所；有的将百合花打造成标语，宣传江油的城市文化；还有的将百合花结合常绿植被打造成穿花裙的灰姑娘等立体的童话人物形象，让游人在游赏中联想经典童话爱情故事。可谓无论百合花景规模大小，均从情境氛围、景观形象等方面烘托百合园“大爱”的主题，并给游人提供可充分休闲娱乐的空间场所。

4.优化设施建设，融入百合文化内涵

将设施建设和产品主题结合起来，在其相应的设施功能上赋予景观特色。

（1）以特定主题内涵优化百合园旅游景观设施及服务设施，或直接彰显百合形态美，或呼应百合爱情文化。如规划设计百合蜜月酒店、百合主题餐饮等服务配套，形象标识牌、坐凳等设施则采用百合元素进行特色设计。

（2）产业观光融入百合加工文化。修建百合博物馆、展览厅等，让游客可以到百合鲜切花加工基地参观制作过程和作业流水线，并在其中加入文娱汇演，进而提升旅游者的精神享受和文化满足感。

5.丰富体验活动，传播百合文化

除了必要的花文化有形展示和宣讲传播外，还可以通过举办花卉艺术参与、花卉园艺技术培训、花卉知识相关竞赛、花卉相关会展等旅游活动发扬和传播百合文化，从而增强花卉旅游的参与性、科普性和文化性。

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四、结语

文化是旅游的核心竞争力，花卉本身以及观赏设施构成了花卉旅游的具象产品，而深入挖掘花卉文化，实现花卉形与神的紧密结合，则赋予了花卉旅游产品更丰富的内涵，才能使花卉旅游真正从 “走马观花”的初级阶段上升到花卉生态审美与花文化体验认知的高级阶段。

江油百合园以 “百合花文化”为媒，巧妙运用丰富的百合花产业资源，深度挖掘百合花文化内涵，以文化润色农业、以文化营造环境，以文化提升旅游价值，通过“一个人的浪漫”生态风情游憩区、“两个人的甜蜜”百合观光体验区、“一家人的幸福”幸福田园休闲区这三大主题景区，共同烘托了 “百合花乡、爱在江油”的主题形象，未来它将引领江油旅游发展，成为九寨旅游环线东线上一朵充满暖意的鲜花。

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