跨境电商APP竞品分析：小红书、网易考拉和达令 人人都是产品经(3)

跨境电商APP竞品分析：小红书、网易考拉和达令 人人都是产品经理

根据2016 年7 月份跨境电商数据中，自营跨境电商小红书、网易考拉、达令分别排在该领域的第1、第2 和第4 名。小红书月活为572.77 万,网易考拉为282.86 万,达令为91.56 万，用户渗透率小红书为0.68%、网易考拉

0.33%、达令0.11%。比起平台型电商，自营型跨境进口零售电商而言较为分散，竞争更为激烈。

2、产品定位及模式

3、用户定位热衷于使用这三款产品海淘的用户性别构成和地域构成较为相似，以二线及以上的女性为主（尤其是一线城市），三款软件女性活跃用户占比均达到70% 以上，女性用户活跃时长占比也都在75% 以上。

根据《2016 年中国跨境网购用户研究报告》热衷海淘的人群有以下几个特征：

年龄偏大，26 岁~40 岁占比74.7%

学历整体较高，本科及以上学历占比74.6%

收入较高,个人月收入万元以上的最多，占比超1/4，平均月收入达11043.9 元

企业员工最多，占比55.6%

有孩子的最多，占比66.5%,有一个孩子的占比56.1%

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