跨境电商APP竞品分析：小红书、网易考拉和达令 人人都是产品经(10)

跨境电商APP竞品分析：小红书、网易考拉和达令 人人都是产品经理

小红书的支付流程步骤少，但是必须先添加购物车后进入购物车才能付款，容易造成用户付款转化率流失；比较之下，达令的支付流程无论是先添加购物车还是直接够买，步骤都较少，能够最低限度降低用户付费转化率。

结构层：产品结构小结

三款软件的框架都存在一定的差异，但是五脏俱全。

从结构上看，小红书最注重社交分享模块，所占比重较大；网易考拉框架各个模块分布较为传统，也很全面；达令的框架中，运营活动占了较大篇幅，再加上达令帮等社交元素的添加，为它的运营活动推波助力。

框架层：导航

三个App 均采用底部为Tab 栏的框架形式，都有5 个模块，每个模块的入口都特别清晰，能够让用户很便捷地操作。三款软件在导航栏下方均会有选择性地使用二级菜单。网易考拉在分类页面使用了左侧栏的二级菜单,展现更加清晰。表现层：设计

三款软件均采用扁平风格的设计。

达令采用了日常生活中的紫色为主色调,紫色在中国传统里也象征着尊贵，高贵神秘的颜色，略带种忧郁的色彩，让人不忍忘记的颜色；小红书采用了红色的主题色调，页面设计简洁明了，给人予愉悦、热情的感受；网易考拉用色以枣红色和白色为主，用色偏暖，有助于刺激用户消费，产品界面

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