网络与新媒体概论笔记2016.2.24

网络与新媒体概论笔记 第一章

1.1四次传播革命 文字

印刷术 国家＞公民 电报 互联网

变化：传播媒介 传播结构 传播方式 传播观念 传播文化

传播效果

1.2新传播革命的本质

?信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。 大众媒介固定信息源；媒介权力

人人是记者；监督

?“自媒体”即时化传播，促进表达权回归 ?全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”

1.3新传播革命的基本特征

去中心化---再中心化 去中心化：

?原因：互联网技术特点 传播资源泛社会化 传播权力 全民化

?结果：国家组织与治理能力受到挑战

再中心化：

?原因：信息过量，公民寻找代理人

互联网打破原有组织结构，重塑 行动，话语，舆论中心

表现：

1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心

精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀

2.社会关系重新洗牌，重构行动中心 “强关系”“弱关系”

3.话语空间拓展，重建舆论中心

二元：虚拟与现实 ，官方与民间，公民行动与高层决策

1.4新传播革命的挑战

1.传媒新业态，新闻生产经营大变革

新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性

改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯， 技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。 需求：融合性，跨平台性，创新性 2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制

精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃” 3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击

自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义 4.全新执政环境，争夺传播主导权

理论:福柯“全景监狱” 少数人看多数人 意义：安全（信息，一时形态） 政策推行

措施：可操作的“解释框架”

1.5互联网发展的两大支点 “全球化”与“个人化”

时代背景：现代性和后现代性杂糅。

现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产）

后现代性特征：碎片化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒） 即：吉登斯“意向性”

问题：中国媒体面对现状怎么办？ 即：媒体转型措施。

第二章：互联网、新媒体与新技术

2.1互联网的产生与发展（类比移动互联网的产生与发展） 2.2新媒体的基本特征

数字化；交互性；超时空 2.3新媒体的主要类型 1.硬件设备终端划分 ?计算机

?手机与便携式电子设备 ?数字电视机 *户外LED

2.软件属性分 ?web1.0

?web2.0

Web1.0--web3.0的特点与发展 3.经营性质 ?营利性

以信息传播和提供娱乐为主；提供具体产品 ?非营利性

政府；公益慈善组织新媒体平台 4.应用功能 Eg：社交媒体

2.4新技术的发展趋势

新技术： 光导纤维，电脑技术，多媒体、数字化技术、互联网、流媒体技术、IPTV技术、WAP平台技术、海量存储技术

支撑：数字技术，计算机网络技术，移动通信技术 趋势：数字化，智能化，移动化

第三章 互联网的功能与应用

五大平台：Google、Apple、Facebook、Amazon，Microsoft→特征：软硬整合

互联网功能：信息传播，知识生产，社会交往，娱乐休闲，商务推广，观念争议的场所与平台。

3.1信息传播的通道 ?BBS

?超级链接与门户 ?搜索引擎

3.2 知识生产的平台 ?信息聚合（RSS) ?Wiki

?社会化书签Tag

3.3 人际交往的平台 ?电邮 ?即时通信 ?IP电话 ?社交网络

3.4 娱乐新天地

?对等网络下载（p2p） ?交互式网络电视（IPTV) ?视频分享

3.5商务活动的平台 3.6意见自由市场 ?博客 ?微博 ?微信

专题：微博，微信比较 ※

第四章 从受众到用户 4.1互联网用户的发展现状

规模（世界与中国，农村与城市）

结构（性别，年龄，学历，职业，收入，应用） 4.2 从受众到用户

1.被动接受到主动获取

搜索引擎（P59)（云计算，搜索云，挖掘信息价值） 协同过滤（比邻浏览者，豆瓣）

原因：1.人际2.分享3.现实与虚拟融合 2.从接受信息到传播信息 接近权，技术，互联网

3.从消费商品到生产内容

UGC(P65)（1.网络出版。2.内容创新3.非专业人士创作） 1.社会驱动维度（信任，认同，共同远景...)

2.技术驱动维度（技术接受，技术任务匹配，可用性工程【安全，隐私，可靠】 3.个体驱动维度（好奇心，利他主义，外部奖励） 4.人口统计学特征 4.从匿名群体到真实个体 实名，共享，联通，互证

5.从受众反馈到用户体验 “体验经济”

1.用户的个性化需求 2.用户的参与化需求 3.用户的情感性需求

尼葛洛庞帝：未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸，每一家通讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料组合成个人化的摘要。这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。

4.3 互联网用户的小众化，碎片化趋势

主要原因：社会结构分化；信息技术成熟

小众传播特点

1.传播主题和传播内容细分 2.用户主动性增强 3.传受界限模糊

积极意义：

1.文化发展新方向 2.经济增长新动力

消极意义： 1.信息茧房 2.社会粘性丧失

第五章 新媒体与传统媒体

5.1新媒体带来的传媒格局变革

一．传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 1.平面媒体发行量大跌

2.电视,广播不同程度面临衰退 3.传统媒体广告收入下滑 4.传统媒体的衰退是世界性的 二．新媒体产业持续升温

三．受众阅读习惯与媒介接触方式改变

5.2传统媒体的求生之路 一．进入新媒体 二．调整战略

1.保持内容优势

?信息量丰富，可提供大量原创内容 ?信息质量高，有深度，权威性强

2.适应从“受众”到“用户”的转变 ?品牌精确定位 ?筛分用户群

?利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台” ?结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容。 3.创新盈利模式

5.3媒介融合 一.媒介融合概念

二.媒介融合的三大诱因 1.技术 2.经济 3.市场

三.媒介融合的主要形式 1.内容融合

?生产融合（数字化处理） ?形态融合（多媒体形态） ?应用融合 2.网络融合

电信网，广播网，互联网 3.终端融合（智能手机） 四、媒介融合实践

BBC案例

第六章 互联网条件下的新闻生产（不重要） 第七章 互联网与民主政治建设 7.1四权

知情权，参与权，表达权，监督权 第八章

8.1互联网：新的舆论场 第九章 互联网与新意见领袖

第十章 互联网 与社会思潮（仔细看） 第十一章 互联网与文化

第十二章 互联网时代的精准营销 第十三章 网络媒体的经营 第十四章 依法治网（不重要） 第十五章 互联网与网民素养

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