中国移动增值服务市场年度综合报告2008

中国即时通信市场

中国移动增值服务市场年度综合报告 2008

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易观国际版权声明2008 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的

商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有账户、追究刑事责任的权利。

3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为

触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。

4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受增值服务（不同级别会员享受不同

的增值服务）。

5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由

及条款的权利。

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研究背景

移动增值服务市场在2007年仍处于市场调整期，市场发生了怎么样的变化，

2007年各移动增值服务发展情况如何？ 什么业务成为了增长最快的业务？对于2008年，政策监管趋势如何发展，3G规模商用前移动增值服务市场有什么重要趋势，3G规模商用后，移动增值服务的发展模式又是什么？

易观基于自己对电信市场，特别是在移动增值服务市场的多年积累，结合对大量

业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。本报告将围绕目前移动增值服务产业的市场现状、竞争情况以及发展趋势，总结2007年度移动增值服务产业的市

场发展情况以及热点，揭示移动增值服务未来发展的整体趋势和重要规律，以及对其带来的产业发展机遇、发展思路和竞争情况进行深入的研究分析。

本报告主要探讨以下问题：

z 移动增值服务的定义和基于商业模式的分类。

z 2007年移动增值服务市场重大事件回顾。

z 移动增值服务整体和细分市场的现状与趋势预测。

z 3G规模商用前后移动增值服务市场的重要趋势。

z 移动运营商的增值服务发展策略分析。

z 移动增值服务细分市场SP竞争分析。

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研究范畴

本报告的研究厂商主要包括：TOM、空中、新浪、搜狐、网易、腾讯、灵通等。

本报告的研究国家和区域主要包括：中国大陆地区，不包括香港、台湾和澳门。

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研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： z 第一个来源，通过易观增值服务固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和移动增值服务产业链各环节的

资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：

¾ 运营商资深人士5位，分别来自于某运营商集团公司和某运

营商省分公司。

移动增值服务提供商资深人士21位

投资银行及VC人士3位 z ¾ ¾

报告中的二手信息主要通过下述方式获得：

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z 易观国际电信观点库 易观国际电信数据库 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关的经济数据 企业年报、季报 经济分析师的财务分析报告 网络信息 易观数据库

由于市场规模是通过对厂商/渠道的访谈结果投射来综合分析获得的，因此厂商关

于产品种类、收入和市场活动的提供结果将对报告分析结果产生重要影响。

易观在报告中的数据都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数

据是精确且有意义的。

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研究说明

易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂

商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，

可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询

厂商发布的财务报告。

研究定义

易观将增值服务（VAS-Value Added Service）定义为：

凭借公用电信网的资源和其它通信设备，在基础的接入、传输、语音服务之上开

展的附加服务，其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前，电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。

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研究发现和建议 易观发现 z 2007年是中国移动增值服务市场发展承上启下的一年，移动增值服务在经过了2006-2007年的市场盘整之后，又迎来了新的一轮预期快速发展阶段。市场的主要转变在于，移动增值业务更趋互联网化，应用和服务的创新成为新时期发展业务的关键成功要素，非官方移动互联网门

户和第三方应用发展迅速。

z 2007年，整体移动增值服务市场规模达到733.01亿元，同比增长

23.1%。其中官方业务市场规模为663.23亿元，占整体规模的

90.5%；非官方业务市场规模为69.78亿元，占9.5%。

z 官方增值业务中，MMS业务市场规模比去年增长了6.64亿，同比增长

55.3%，是年度增长最快的业务，但由于MMS规模较小，对移动增值

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