2013厦门国际马拉松赛招商总案(3)

的赛事资源，更全面地影响庞大的马拉松受众，更有力地推进马拉松生活方式的渗透，带给赞助企业更为广阔的品牌提升平台，有力地推动赞助品牌跑向全国。 （重点赛事介绍：）

? 兰州国际马拉松赛——激情马拉松，活力新兰州

兰州国际马拉松赛于每年6月举办，是国内唯一绕黄河而跑的全程马拉松赛，充满黄河两岸风土人情的赛道设置，将马拉松永不止步的精神与奔腾不息的黄河文化相融合，成为西北地区独具魅力的马拉松赛。

兰州国际马拉松赛是西北地区唯一由CCTV5全程启用直升机进行全程航拍的赛事，在打造城市形象和赛事品牌的同时，充分提升了赛事的转播价值和宣传效应。

兰州国际马拉松赛是一场盛大的城市节日，是所有参与者共同表演的舞台。人声鼎沸的东方红广场，黄河两岸呐喊助威的民众，来自境内外的上万名参赛者，在美丽的百里黄河风情线，进行了一场体力与意志的精彩较量。

兰州国际马拉松赛于2011年首次举办就取得了轰动的效果，得到广大民众的肯定和支持（如图8、9、10、11）。

8070605040302010070.823.65.6非常自豪比较自豪没感觉

图8 兰州市民对兰州马拉松的自豪感

706050403020100关系非常大比较有关一般关系不大没关系7.84.90.427.859.1

图9 兰州市民对兰州马拉松的归属感

80706050403020100非常重要比较重要一般不太重要不重要4.71.10.425.668.2

图10 举办马拉松对改善兰州形象的重要性

50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.0.0肯定会可能会说不上可能不会肯定不会4.32.015.343.335.0

图11 对马拉松的赞助是否会增加对企业的好感

? 杭州国际马拉松赛——跑过风，景跑过你

杭州国际马拉松赛于每年11月上旬举办，是一项追求健康、超越自我的公益性大众赛事，也是一种新型的生活理念。3万人的国内外选手参与，数万人的

现场观摩，数十万人的沿途助威，是金秋杭州民众和媒体关注度和参与度最高的赛事。目前杭州国际马拉松已成为中国田协路跑委员会首批会员赛事，并在国际马拉松及路跑协会(AIMS)也得到注册，成为国际公认的世界级马拉松赛事。

有“人间天堂”美誉的杭州，为马拉松增添了更多休闲、时尚、浪漫的气息，西湖的平湖秋月、钱塘江的宏伟壮阔、龙井茶园的茶色古香，奔跑的乐趣潜藏在沿途的湖光山色中。

杭州国际马拉松赛至今已经举办过25年，走过四分之一世纪的杭州马拉松，以“跑过风景，跑过你”为口号，提倡绿色休闲运动，强调全民健身、全民参与的理念，充分体现杭州城市特色人文和形象，成为浙江乃至长三角地区群众体育的盛大节日，是杭州市一张新的城市名片。 ? 金门马拉松赛——见证时代，挑战历史

金门马拉松是由金门县政府主导，自2008年起于每年一月份举办的国际马拉松赛，被国际马拉松及路跑协会(AIMS)列为赛会巡回站之一，设有全程、半程、10公里、5公里，是最适合全家一起出动的体育活动，吸引不同年龄层的人一同享受运动的乐趣。

金门是一个海隅小岛，承袭了悠远的闽南文化和侨乡文化，保存了许多宝贵且耐人寻味的人文资产。白色的沙滩，古朴的古厝，威风凛凛的风狮爷，都为金门马拉松增添无穷的乐趣。

金门特有的地理位置和历史渊源，使其成为两岸交流的最佳平台，“两门一家亲”，历史及乡愁的牵绊无法割断，对于金门而言，马拉松不仅是一场体育运动的嘉年华会，更是两岸人民通过马拉松进行两岸交流的一大盛事。

金门马拉松融合运动竞赛、旅游观光、文化交流等特色，吸引了众多大陆和外籍选手前来参加。并与ESPN/Star Sports、厦门广电集团、东森、TVBS、台视等两岸媒体合作，吸引两岸无数民众的参与，亿万眼球的关注。 （普通赛事介绍：）

? 西安城墙国际马拉松赛——千年古城墙，万众马拉松

于每年11月的第一个周六举办，是唯一一个在完整古城墙上奔跑的马拉松，古老的西安城墙文化与现代马拉松运动相融合，赋予赛事独特的内涵和魅力，被国家体育总局和国家旅游局命名为“全国体育旅游金牌”项目。

? 衡水湖国际马拉松赛——相聚衡水湖，相约马拉松

于2012年9月首次举办，奔跑在有“京南第一湖”之称的衡水湖畔，将“一湖蒹葭一湖花，归醉秋风横水涯”的意境和马拉松运动的激情相结合，动静相宜，独具韵味。CCTV5将进行全程直播航拍，向全国展示衡水湖的自然生态美景，也赋予赛事更高的媒体传播价值。

? 黄河口（东营）国际马拉松赛——魅力黄河口，友谊马拉松

于每年的5月中旬举办，被列为全国马拉松七大积分赛的第三站，并升格为五大金牌赛事之一，已成为推动全民健身，打造品牌活动的重要载体。CCTV5设立演播室全方位展示赛事盛况和介绍东营的风土人情，是世界各地了解认识东营的重要窗口。

? 台北国际马拉松赛——跑最大

于每年12月中旬举办，紧密结合公益与路跑，为社会奉献爱心，积极传播热爱运动、热爱健康、热爱生活的理念。每年拥有超过十万人的参赛规模，是全台吸引最多人数同时参加的国际体育赛事，共同打造台湾最盛大的路跑嘉年华。

住

让马拉松文化常驻心里

第四部分 2013，更强的力量 一、 马拉松文化积淀

马拉松，一项考验体力和毅力的体育运动，一项汇聚公益、爱心、快乐、感动的全民盛会，42.195公里的挑战源于永不止步的坚持，延续千年的马拉松精神在今天依旧影响强大。

厦门国际马拉松赛，带着马拉松精神奔跑在世界最美丽的环岛赛道上，跑过了十年的征程，跑过了十年的辉煌，让马拉松文化也跟随着跑进了厦门的千家万户。十年间，厦门国际马拉松赛从市民热闹参与的国际比赛，发展成日常的健康生活方式和助人为乐的生活习惯，让马拉松文化得以广泛传播并沉淀渗透，最终成为厦门人广泛推崇一种生活方式。

今后的厦门国际马拉松赛，将充分挖掘身边能体现马拉松文化的人物和事迹，通过对马拉松文化的深入挖掘传播，让马拉松文化得到更深的沉淀，在社会

上营造浓厚的马拉松文化氛围，全方位推广生活中的马拉松精神，面向社会大众传播马拉松文化，对人们的生活产生更为深远的影响，引领健康快乐的马拉松新生活。

二、2013配套活动

2013年，让我们翻开厦门马拉松历史暂新的一页，多姿多彩的配套活动与生活的方方面面紧密结合，为赛事注入新的力量，也为赞助企业提供更为多样的互动营销平台。

? 舞动生活·拉拉队选拔赛

作为每年马拉松赛前声势浩大的重头戏，拉拉队选拔赛已极具品牌魅力，热力四射的拉拉操大比拼，接连十场的电视直播，充分带动全厦门的加油热情，掀起一场魅力四射的青春狂欢。 ? 记录生活·摄影大赛

每年的摄影大赛都为马拉松留下了一幅幅值得珍藏的画面，今年的摄影大赛在关注精彩赛事的同时，还将融入更多的生活元素，挖掘生活中永不止步的马拉松精神，用镜头来述说马拉松的故事。 ? 快乐生活·笑脸征集

胜利的笑脸、欢呼的笑脸、幸福的笑脸、温馨的笑脸、老人的笑脸、宝宝的笑脸??各种快乐的笑脸演绎不同生命的精彩，马拉松笑脸征集，收集生活中的快乐源泉，为马拉松生活增添更多的笑声和欢乐。 ? 毅力生活·跑步机马拉松

不同的赛道，同样的坚持，在跑步机上也能征服马拉松。静态的画面结合动态的奔跑，周围观众和同伴的加油鼓舞，身未动，心已远，在跑步机上展示跑者风范，引领跑步机健身的时尚风潮。 ? 爱在生活·爱心接力赛

有爱就有力量，有爱就有希望，2013年，马拉松爱心接力赛将继续带着爱心奔跑，融入亲子趣味的比赛环节，在欢声笑语中传递爱的力量，为马拉松生活增添更多暖意。

? 趣味生活·玩转马拉松

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