需求导向定价法(2)

受到反不正当竞争法等法规的限制,制造商已不能通过合同直接规定零售价格,流通行业的价格体系呈现为Open 价格体系,即流通企业可以自由地确定销售价格。

1. 与价格有关的市场营销工具主要项目 产品价格 产品系列价格结构 垂直价格结构 市场价格结构 营销变量● 基本价格：产品的公开定价 ● 实际价格：因折扣率、支付条件、 消费税等而被修正的价格 ● 根据高档产品、标准产品等的产品质 量水平而形成的价格结构 ● 制造商的希望价格(批发、零售等) ● 批发、零售等阶段的实际价格(通过 采购数量等条件进行修正) ● 市场垄断度 ● 市场需求大小

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