联想乐phone手机校园推广策划方案(3)

联想乐phone手机校园推广策划方

目录

1. 经营简要回顾..................................................... 3

1.1. 联想乐phone背景 ........................................... 3

1.2. 联想乐phone产品理念 ....................................... 3

1.2.1 产品外观设计........................................... 3

1.2.2 联想的产品文化......................................... 4

2. 市场分析......................................................... 5

2.1. 产品需求分析 ............................................... 5

2.2. 目标消费者分析分析 ......................................... 5

2.2.1 消费者收入分析......................................... 6

2.2.2 消费者性别分析......................................... 6

2.2.3 消费者购买动机分析..................................... 6

2.2.4 消费者用途分析......................................... 7

2.3. 竞争状况分析 ............................................... 7

3. 策划目的......................................................... 8

4. SWOT分析 ........................................................ 9

5. 营销策略........................................................ 10

5.1. 目标市场 .................................................. 10

5.2. 产品 ...................................................... 10

5.2.1 产品定位.............................................. 10

5.2.2 包装.................................................. 11

5.3. 广告 ...................................................... 11

5.3.1 广告宣传诉求.......................................... 11

5.3.2 广告宣传关键语........................................ 11

5.3.3 广告途径.............................................. 12

5.4. 促销 ...................................................... 13

5.4.1 成立联想爱好者俱乐部.................................. 13

5.4.2 礼品赠送.............................................. 13

5.4.3 “心愿”促销法........................................ 13

5.5. 公关 ...................................................... 14

5.6. 渠道 ...................................................... 14

5.6.1 赞助活动.............................................. 14

5.6.2 招校园代理............................................ 15

5.6.3 建立团购策略.......................................... 15

5.6.4 摆摊零售.............................................. 15

6. 具体推广方案.................................................... 15

6.1. 联想乐phone杯全国高校外形设计大赛 ........................ 15

6.2. 联想乐phone杯浙江大学生市场营销大赛 ...................... 16

7. 策划方案费用预算................................................ 17

8. 风险预测........................................................ 17

8.1. 风险分析 .................................................. 17

8.2. 风险应对 .................................................. 17

9. 附录............................................................ 19

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