联想乐phone手机校园推广策划方案(12)

联想乐phone手机校园推广策划方

5.2.2 包装 包装主题风格非常鲜明，包装的设计也很时尚，正面印有非常大的一个

“乐”字，在定位上更偏向于娱乐性。

5.3. 广告

本次促销活动的主角--“乐phone”作为联想集团系列产品现处于产品生命

周期的投入期，产品进入市场时间不长，尚未被消费者接受，消费者对产品不了

解，不熟悉，通过对传播媒体的有效组合，有针对性的影响消费者，将“乐phone”根植于消费者心中。使消费者对产品的性能、特点有比较清楚的认识，从认识发

展到对它感兴趣，从兴趣发展到欲望，直到采取购买行为。此次广告促销采取电波媒体（电视、电台广告）与印刷媒体（平面报纸、宣传单页）相结合的广告宣传方式，力求立体全面的影响消费者。同时借助传统媒介造势、传递信息、提高

知名度树立良好的品牌形象，并配合公关活动，促销活动，来创造实效。

5.3.1 广告宣传诉求

时尚外观，3G 上网通话，人性化设计。

5.3.2 广告宣传关键语

“移动互联，乐自由我！”

“乐 phone 乐活，知足常乐！”

“畅享音乐，乐 phone 随行！”

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