2015年文化旅游演艺行业分析报告(2)

2015年文化旅游演艺行业分析报告

目 录

一、行业发展趋势 .......................................................................................... 4

1、文化产业受益于消费升级、政策红利和资本化浪潮 .................................... 4

2、政策和经济推动行业发展和转型升级，旅游产业迎来发展黄金期和战略

机遇期 ...................................................................................................................... 6

二、市场竞争格局 .......................................................................................... 8

1、我国旅游文化演艺行业竞争格局 .................................................................... 8

2、游乐类主题公园行业竞争格局 ........................................................................ 9

3、综艺娱乐行业竞争格局 .................................................................................. 10

三、标杆分析：宋城演艺 .......................................................................... 11

1、2014年经营回顾 ............................................................................................. 11

（1）实现旅游演艺产品在全国一线旅游目的地的连锁经营 ........................................ 15

①杭州大本营 ............................................................................................................. 15

②三亚千古情 ............................................................................................................. 17

③丽江千古情 ............................................................................................................. 18

④九寨千古情 ............................................................................................................. 18

（2）加强品牌宣传力度，加大主题活动的策划及营销推广 ........................................ 19

（3）营销策略和渠道建设两手抓，线上线下齐头并进 ................................................ 20

（4）宋城演艺更名、宋城 中国演艺谷开谷，演艺第一股实至“名”归 .................. 21

（5）宋城娱乐高举高打，真人秀节目稳步推进 ............................................................ 22

（6）文化产业战略投资项目茁壮成长 ............................................................................ 22

2、公司竞争能力分析 .......................................................................................... 23

（1）“主题公园+文化演艺”创新经营模式优势 ............................................................ 23

（2）创作和设计优势 ........................................................................................................ 24

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