市场营销环境分析报告——Green team

市场营销的分析作业

市场营销环境分析报告

——关于中港城KFC

协作完成： Green team

俞姗姗、沈荷敏、周瓯翔

林清清、葛敏霞、谢佳飞

徐梦雪、何 娟、方 玲

随着肯德基全面的进入我们我国的快餐餐饮市场，肯德基由原来

的单纯西式快餐，逐渐迎合中国的市场营销环境，始终把“肯德基”

作为中国餐饮业的第一品牌去运行，甚至于是全世界最受欢迎的餐饮

品牌。很显然，在90年代，肯德基进入中国市场以来，一直在不遗

余力地满足中国消费者的需求，推出了一系列适合中国人口味的快餐

种类，如老北京鸡肉卷，中式汉堡等，决意要为中国人打造一个完全

合乎中国人需求的品牌。

肯德基作为从国外转战中国的一个快餐品牌，它一心想为群众营

造的是一种全家欢乐的温馨用餐感受。不仅在保有了自身快餐餐饮方

面快捷的特点外，还想为广大消费者创造在工作闲暇时能放下负担，

享受和家人，朋友在一块用餐的惬意和温暖。这样就会给人留下美好

的回忆，以便于吸引更多的消费者前来消费，当然，吸引消费者的最

多的还是一个品牌的口味。味道不好，即使装修再漂亮，环境再美观，

仍然无法吸引消费者的到来。

下面我们就针对国际中港城的KFC，来分析一下它的营销环境。

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