浅谈品牌内涵(2)

简单地介绍了品牌的形成!

至要求一套VIS涵盖所有不同商标的产品。这无形中增加了专业服务公司的工作量，也是极不合理的。

在僧多粥少的市场竞争中，诸多并不一定擅长专项服务的公司抓住企业急于求成的软肋，采用低价竞争、速战速决的策略，其结果是天下稿件一大抄，根本不可能根据企业实际情况策划创意出经得起市场考验的VIS方案。因为一个产品形象系统可以在三到四个月内完成，一个企业形象系统塑造的全案却至少需要半年到一年的艰辛作业才能完成，两者不可混为一谈。

为什么企业形象系统的打造需要一年左右的时间？这要通过对该名词的解释去理解它的深刻内涵。

企业形象系统（CIS），是理念（MIS）、行为（BIS）、视觉（VIS）三大系统的统称。仅理念策划一项，就要针对该企业所处的行业、所处的历史发展期、企业家所持有的企业理念和行为制度作一个全面综合的调研和恳谈，并对企业现状作出一个准确的评定，然后还要和企业高层研讨企业的发展方向，制定至少五到十年的战略规划，提炼出清淅的企业愿景、企业目标和达成目标过程中的事物评价标准（价值观）。

在该理念系统被企业管理层认同之后，专业策划公司就要用通俗易懂的文字或图例进行表现，让企业全员意识到自己与企业形象打造密不可分。通常，用理念文化手册进行全员培训，让每一位员工参与企业文化理念讨论，是行之有效的捷径。 当理念在企业畅通无阻时，行为识别系统才能真正使人自发地遵守与充分地进行实际运用。光用硬性制定的制度和僵化的管理强加于员工，只能使行为识别系统流于形式。

同样地, 由于视觉识别系统是一项浩瀚的工程，小到名片纸杯，大到户外厂房规划，创作者要包罗企业万象并能开发新的承载媒介并加以利用，最终以最小的投入换取最大的传播效果。所以在设计企业视觉系统的过程中，也要用调研、同行比对、行业创新手法对企业标识形象加以创造和革新。

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