浅谈品牌内涵

简单地介绍了品牌的形成!

浅谈品牌内涵

作者：正方策划

综观市场，各路商界英豪都在谈论“品牌”二字，似乎只有品牌才有可能成为市场真正的赢家。于是乎，品牌概念满天飞：“品牌即品位商品”、“做广告的产品，就是品牌”、“品牌是品类创新”、“品牌是知名商标知名产品”、“品牌是先有产品再注册商标”、“品牌是消费者体验” 对品牌的理解，不论企业还是各大院校，或是活跃于市场的咨询、广告、培训、策划业内人士都有各自精辟的见地，并从不同角度对品牌进行了阐释。有极端的老板甚至认为，做一个商标标识设计，搞几套新颖的包装，做几张单页和几本手册，就可以塑造品牌。 笔者以为，品牌不是一个简单的词汇，它具有丰富的内涵。

首先，创造一个品牌不是件容易的事，能够承载品牌的一定是一个公共团体。这个公共团体可能小到一爿店铺、一个企业，也可能大到一座城市、一个国家。 当公众在购买自己所需要的商品时，通常选择对这个商品的生产企业有所了解的品牌。该企业的形象是否符合社会公众在无形中所赋予它的合格标准；该企业是不是一个对公众负责任的企业；该企业的理念、行为、视觉符号是否能够为消费者所认知并对它产生信任 都将成为公众的选择标准。

如果一个企业要生产消费者所需要的产品，仅做形象包装是无法让消费者产生品牌信任度的。消费者对品牌的认知，是对商品的一种综合性认知。可口可乐公司既生产可口可乐，又生产雪碧、芬达、酷儿，还有健怡可乐、水森活、雀巢冰爽茶、雀巢咖啡、天与地、醒目、果粒橙、茶研工坊等，如果消费者不了解可口可乐公司，那可口可乐旗下的系列商品就不一定能在市场上畅行无阻。所以这里面反映了一个重要的信息：即企业形象和品牌形象同时作用于市场，重视企业形象打造的企业更容易推出新产品并使之成功。

许多企业在委托专业公司进行品牌设计时，无法搞清楚两个基本的概念：企业视觉系统（VIS）和产品视觉系统（PIS）。很多时候，两者被企业主极度混淆，甚

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