七度空间魅力迷你1(4)

通过图表显示：西安石油大学学生听说了七度空间迷你卫生巾以后有78%的人愿意尝试，七度空间的好感度很好，新产品的市场占有率有很好的前景。

2、男生调研概述

通过调查得知：在西安石油大学中有60%的男生没看过七度空间的广告并且有78%的男生没听过七度迷你系列。多数男生通过电视广告和卖场获取七度空间的信息，他们对科幻类的广告更感兴趣。80%的男生表示愿意为女朋友购买卫生巾，购买时主要是听女朋友的意见。大部分男生认为卫生巾是生活必需品。

调研分析：

通过问卷调查，小组座谈，二手资料的整合分析得出恒安集团已经建立起了强大的品牌资产，他旗下的七度空间在大学生中已经获得较高的知名度，他所塑造的年轻时尚，张扬个性的品牌理念也已经

深入人心，产品外包装也很符合大学生的消费审美。但是由于大学生群体并没有固定的收入来源，而七度空间少女迷你系列作为高档的护理产品，在同类产品中价格偏高，所以销量不高。由于宣传力度不够，大多数学生并不知道七度旗下的迷你系列。

大学生消费心理分析：大学生兴趣广泛，感情容易冲动，购买计划性很弱，很容易受同伴的鼓动和促销手段的影响，品牌忠诚度不高，青春时尚也是她们购物的标准和追求目标。

建议：

加大迷七度你系列在学生中的宣传力度。拓宽销售渠道，广告投放形式多样化。

树立新的消费理念，培养大学生的品牌忠诚度。

推广方案（单次推广）

本次推广方案以“圣诞迷你之夜”展开。

四、附录

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