论新媒体时代政府形象的塑造(2)

内蒙古大学公共管理学院09级行政管理专业公共关系课程论文

闻媒体在政府形象构建中并不居于主体位置，它只是对主体(政府)形象的传播。对政府形象起根源性、基础性制约的是政府的实际运转。因此决不可能不顾及政府的实际运转状况，一味地去谈论和追求政府的所谓良好形象。另外新闻媒体对政府形象的构建有时也可能起负面效应：一种情况是新闻媒体对政府形象大发脱离实际的、溢美之词，导致公众的反感；另一种情况是在政府形象建构中采取偏激或歪曲态度，导致公众对政府的厌恶和排斥。故政府在利用媒体宣传自身的同时还要加强自身建设，首先“做出个好形象来”。媒体在政府形象建构中，既要自觉维护，更要实事求是，要把自身利益与社会责任意识结合起来，真正的造福于社会，造福于人民。

参考文献：

［1］田卉，柯惠新.网络环境下的舆论形成模式及调控分析［J］.现代传播，2010［2］钟瑛，余秀才.1998—2009重大网络舆论事件及其传播特征探析［J］.新闻与传播，2011，（1）. ［3］董天策.网络新闻传播学［M］.福州 ：福建人民出版社，2004. [4]周洋.打造全媒体时代的核心竞争力[J].新闻前哨，2009(11). [5]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009(2). [6]郭庆光.传播学[M].北京：中国人民大学出版社，1999：214.

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