00185-商品流通概论-全国2012年04月-自学考试-真题及答案(2)

净额的比率。

(4)成本费用利润率。成本费用利润率是指企业一定时期的利润总额同企业成本费用总额的比率。

(5)毛利率。毛利率是指一定时期内，商品销售毛利额与商品销售净额的比率。 45.简述运用市场机制配置资源的优势。 答：(1)提高了决策效率，降低了决策成本；

(2)促进了生产的发展；

(3)使稀缺资源得到较为有效的利用； (4)有利于完善产业结构。

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 46.试述商品销售促进的形式与策略。

答：商品销售促进的形式：人员推广、广告宣传、营业推广和公益关系。

商品销售促进的策略：推进策略，以中间商为主要促销对象；拉引策略，以最终消费者为主要促销对象。

47.结合我国商品流通领域实际，论述建立与规范商业道德的重要意义和作用。 答：(1)商业道德的优劣直接关系到社会秩序的安定，社会人际关系的和谐。

(2)商业道德对国民经济的持续健康的发展有着至关重要的作用。 (3)商业道德是市场经济建设、发展的客观需要。 (4)商业道德是良性竞争的基础。

(5)商业道德是市场经济运行下企业生存发展的内在要求。1、企业的形象是树立在诚信基础上的；2、企业要维护消费者权益；3、企业竞争力的提高的源泉是从业人员的职业道德。

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