网络营销期末考试题

1，电子商务与网络营销的区别？

A研究范围不同：电子商务的内涵很广，核心是电子化交易，网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容。

B关注重点不同：网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。 C所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。

2，为什么信用卡支付会成为新兴经济体的一大难题？ A信用卡普及程度低；B网上支付的安全信较低；C消费者对网络购物的状态。

3，互联网的隐私权受到哪些威胁？

互联网公开了他人隐私；非法利用用户信息；骗取用户信息以为他用；非法购买他人信息。 4，一手数据和二手数据的优缺点。

一手数据的优点：针对性强；真实可靠；说服力强。缺点：花费大；且不易获得；资源来源窄。

二手数据的优点：省时，省事，省钱；不易引起竞争对手的注意；资料来源广；便于分析比较。缺点：部分可得性；缺乏针对性；缺乏时效性。 5，差异化与定位有什么不同？

差异化这对的是产品，定位针对的是顾客感知。 6，许可营销与病毒营销的差异？

许可营销是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”，再通过邮件的方式向顾客传递信息。病毒营销是利用用户口碑传播的原理，在互联网上进行网站推广或产品推广。许可营销事先征得顾客同学，而病毒营销却没有。 7，网络营销计划的7步骤：形式分析；网络营销战略规划；经营目标；网络营销战略；实施计划；预算；评估方案。 8，网络广告包括：图片广告；富媒体广告；插入广告；浮动广告；电子邮件广告；赞助式广告。

21、直复营销重点是营销者与目标顾客之间的 双向 信息交流

22、传统的零售帝国是 沃尔玛 ， Internet起源于 美国 23、赢时通是 中国证劵商务 网，BBS是 电子公告栏系统 的缩写

24、my8848的直接客户由 消费者 变为 企业 ，盈利方式由赚取产品利润差价变为从企业收取 租金 和 服务费

25、 阿帕网 是我国使用量最大的网络访问方式

26、 传输控制协议 和 网际协议 简称为TCP/IP协议。

27、FAQ指 客户端，服务器 28、我国最大的ISP是 电信部门 。

29、环球网WWW英文名称 World Wide Web ，中文名称 万维网 。

30、收集网络商务信息的基本要求要做到 及时 、 准确 、

适度 和 经济 。

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