广告第一题Microsoft Word 文档

词解释 广告艺术

参考答案：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式

23. 构成

参考答案：就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象

24. 简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。 参考答案：

①搜集原始资料，一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你持续不断的累积储藏的一般知识资料

②赢你的心智去仔细检查所有这些资料

③是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要的事物在有意识的心智之外，去做综合的工作 ④实际产生创意的阶段——创意火花的爆发 ⑤形成并完善此创意，使其可以能够实际应用

25. 非概率抽样

参考答案：又称为不等概率抽样或非随机抽样,就是调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法

26.

简述题

概率抽样和非概率抽样的异同有哪些？ 参考答案：

概率抽样:又称随机抽样.概率抽样以概率理论为依据,通过随机化的机械操作程序取得样本,所以能避免抽样过程中的人为因素的影响,保证样本的客观性.虽然随机样本一般不会与总体完全一致,但它所依据的是大数定律,而且能计算和控制抽样误差,因此可以正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体,根据样本调查的结果可以从数量上推断总体,也可在一定程度上说明总体的性质,特征.概率抽样主要分为简单随机抽样,系统抽样,分类抽样,整群抽样,多阶段抽样等类型.现实生活中绝大多数抽样调查都采用概率抽样方法来抽取样本.

非概率抽样:又称为不等概率抽样或非随机抽样,就是调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法.它不是严格按随机抽样原则来抽取样本,所以失去了大数定律的存在基础,也就无法确定抽样误差,无法正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体.虽然根据样本调查的结果也可在一定程度上说明总体的性质,特征,但不能从数量上推断总体.非概率抽样主要有偶遇抽样,主观抽样,定额抽样,滚雪球抽样等类型.

27.

简述题

试简要分析国际互联网广告媒体的局限性。

考答案：

?????????它还不具有完全替代其他传统媒体的优势

????????广告投资较高，投资仍存在较大风险

????????要在国际互联网上创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划

????????目前国际互联网广告表现方法还不成熟 ????????上网费用限制了用户的增长 ????????网络技术本身尚有缺陷

????????目前对国际互联网广告的管理还较薄弱

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