中国报纸发展的现状及趋势

中国报纸发展的现状及趋势

一、我国报纸发展的现状

我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。

报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。

目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面：

1．以党报为核心的报业结构形成

我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。

（1）党报地位巩固

党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、

文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、《浙江日报》等，这类党报以报道省内尤其是主要城市的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第三类为地市级党报，如《北京日报》、《广州日报》等，这类党报以报道各地区或县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌，因此具有报道方针严谨，特点稳定等特点，在新闻内容上把关严格，在新闻编辑上形式较为单一，变化不大，虽然如此，一直以来党报作为机关报都在报业发展中占主导地位，其发行量也具有一定的政治保证，因此在报业竞争中，党报的力量仍然处于稳健地位。

随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、专业报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更为活泼生动，这样，既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的有机结合。

（2）都市报异军突起

我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全国各地生根开花，发展至今已经历十年时间。正式都市报的出现，才使得我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断地位，促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报，指的是体现城市（都市）生活的报纸，因此晚报、早报都属于都市报的范畴，从狭义角度来而言，都市报指的是坚持正确舆论

指导下，以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播特征的报纸，在内容上注重服务意识，着眼于对老百姓关心的社会热点、焦点、难点问题的报道；在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报道风格，以客观真实和社会责任为报道规范；在运作上遵循市场化发展规律开拓创新，并在发行和广告上有所作为；在定位上以小见大地宏扬主旋律，活跃报业市场，并成为主流党报的有益补充的报纸。

1995年1月1日创刊的《华西都市报》作为我国第一张以“都市报”为报名，公开发行的综合类报纸，是我国公认的第一张都市报，它的出现不仅创造了都市报当时的发行奇迹，并促进其他报纸的效仿和尾随。都市报的蓬勃发展是带动我国报业经济发展的不可忽视的重大力量，无论在广告市场还是发行市场，都堪称主力，可以看出，它至今仍然拥有相当大的发展潜力。

都市报的特点主要表现在以下四个方面：

注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者的“第一眼效应”，还必须培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都是竞争的重点。

编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和推陈出新，以抢眼为自己的奋斗目标。如推出“瘦报”，所谓的“瘦报”首先在报纸纸张的长度比党报机关报更长，缩小宽度的一种报纸，其次改变报纸惯用的四开为对开，取消了中缝，拓宽了分栏之间的距离，使得报纸总体看起来具有一定的“高度”，而且给读者的第一眼印象就是干净、整洁、容易抓住信息重点。“瘦报”从人性化角度来说，更适合节奏繁忙的都市生活的读者的阅读特点。

开设贴近读者的大众化栏目。都市报多以关注百姓生活，反映民生需求为宗旨，报社与读者之间必须毫无障碍地进行交流和沟通，传受双方的互动，不仅能有利于报社迅速、及时和准确地了解和理解读者最需要的信息内容，发挥读者的力量，加强读者参与办报的积极性，更有助于都市报更好地报道信息。因此都市报开设贴近读者的大众化栏目，并采取各种手段吸引读者参与其中，如鼓励读者来信，采用热线电话、论坛、email等形式让读者发表意见，开设热线新闻等栏目，这些方式都能提高读者关注和参与栏目的积极性。

重视广告。广告已经成为报业经济的重要支柱、报业发展的经济基础。广告是都市报的衣食父母，尽可能多地抢夺广告商，成了都市报的奋斗目标，这也是都市报获取市场效益，真正进入市场化运作的最突出表现。

（3）专业性报纸崛起

按报纸的报道内容划分，广义的专业报可以分为以下四类。第一类为行业报，这类报纸以报道某部门某领域的发展动态为主，这些部门和领域主要指政府机关部门，而承担宣传任务和信息传播工作的人员属于该部门和该领域之内的宣传机构，因此办报经费大部分由政府投入或承担，由于这类报纸宣传性较强，因此在报道内容规范、政治导向、法律规范、保密要求、格调品位、新闻真伪、有无有偿新闻和广告规范等方面比较讲究。第二类为狭义的专业性报纸，这类报纸以报道我国某一具体领域、具体方面的发展动态和情况为主，如我国最近发展势头强尽的经济类报纸就属这类，以我国和国际经济发展的动态、财经、房产、期货、股票、地产、汽车、IT等经济领域信息为报道内容，如《经济观察报》、《21世纪经济报道》等。第三类为生活服务类报纸，这类报纸以报道日常生活中的前沿变化和发展动态为主要，如电视周报、《申江服务导报》、《精品购物指南》

等。第四类为企业报，这类报纸以报道某一企业的发展变化和动态为主，其信息传播人员主要以该企业的新闻部门人员为主，主要是对企业自身进行宣传以及对员工进行信息传播和企业文化的熏陶为目的，其中以中央和地方特大型、大型过有骨干企业为主，如山东的《山东樱花》报、浙江的《杭钢报》等。

专业报无论在内容上还是在编辑上都体现出与党报和都市报不同的特点，以做精、做深、做大为主要目的。在内容上，专业报不仅对新近发生的该领域的新事件、新情况进行报道，更重要的是探究现象背后的深层本质和规律性，因此在分析和解释上，表现出综合性报纸所没有的透彻性和思辩性，并且推出大量大篇幅的解释性报道、深度报道和调查性报道，加强报道力度，在编辑上，简洁大方而又具有大气，让报纸看起来更为赏心悦目。而以上这些，都成为与党报和都市报竞争的优势。一般来说，专业报的运作周期较长，一般为周报，因此在时效性方面还是有些薄弱的。

2．区域性报纸势头高于全国性报纸

经过2003年的报纸整顿后，报纸的总量有减少，但从报纸的区域分布来看，全国性的报纸比重少，而省级报纸和地市级报纸的比重在增加，同时各省和地市级报纸分布并非完全均衡，经济水平高的省份和地市单位，报纸种数比欠达地区多。

我国的全国性报纸正在逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导性地位的格局已经形成。如《华西都市报》是中国第一份区域组合城市报纸，一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略：以中心城市成都为中心,以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、

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