Carefor母婴用品品牌定位及推广策划
方案书
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目 录 CONTENTS
一、公司及品牌简介
Introduction
company
and
brand.........................................................................................4 （一）品牌介绍Brand （二）公司介绍company
1、公司简介Company profiles
2、组织架构及人力资源配置Personel Allocation
二、营销环境分析
Marketing
analysis
environment......................................................................................7 （一）市场环境分析Marketing Analysis
（二）竞争者分析Competitors Analysis （三）产品分析Product Analysis （四）消费者分析Consumers Analysis 三、SWOT分析
SWOT
Analysis...................................................................................................................18 四、目标市场战略
1
1
Target
Strategy................................................................................................24
（一）市场细分Marketing Segmentation （二）市场选择Market Targeting （三）市场定位Market Orientation （四）推广目标Market Expanding Target 五、营销组合策略
Marketing
Strategy..................................................................................................28
（一）营销宗旨Marketing purposes （二）品牌策略Brand Strategy （三）产品策略Product Strategy （四）定价策略Pricing Strategy
（五）整合促销策略Integrated Marketing Strategy Concerete Project （六）分销渠道策略Channel of distribution strategy （七）顾客满意策略Customer satisfaction strategy 六、具体执行方案
Specific
Implementation
of
Programme……………………………………....……44
（一）宣传方案Publicity Programme （二）销售方案Sales Programme （三）后勤方案Logistics programme
2
Marketing
Mix
2
The
七、财务预算与管理
Finance
and
budget
management .......................................................................................52
（一）财务目标Financial targets （二）财务制度Financial Regulations （三）财务预算Financial Budget
（四）财务预算程序Financial Budget Process （五）财务成果Financial results 八、给商家的建议
Proposals
for
the
businesses .................................................................................................61 九、参考文献
References.................................................................................................................................62 十、附录
Appendix...................................................................................................................................63
（一）市场调研问卷调查及统计图表The Report of Marketing Investigation （二）策划书信息反馈表Information feedback on the planning table
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摘要 （Summary）
在本次品牌推广策划大赛中，本公司针对爱护品牌的护理产品，以“天然，健康，呵护”为主题进行一系列的策划、宣传及展销。以此在广大消费群体中树立爱护的良好品牌形象，打响爱护品牌的知名度。在对爱护品牌深入了解的基础上，本公司对爱护的营销环境进行详细的分析，接着更为深入地研究爱护产品的目标市场。据此，我们提出具体可行的营销策略及展销方案。另外，我们向商家提出几点建议，以达到在更大程度上推广爱护品牌的目的。
在本次活动中，我们将全力以赴，做好每个环节，向着我们的目标迈进！
关键词 : 品牌推广 营销策划
一、公司及品牌介绍 （Introduction of the Company and brand） （一）品牌简介
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