基于购车决策的层次分析模型研究

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基于购车决策的层次分析模型研究

作者：杨七九

来源：《中国市场》2015年第24期

[摘要] 以17万元落地的4款suv车型为研究对象，应用层次分析法建立层次结构模型和判断矩阵，结合定性与定量评价，对4款suv车型综合排序，作出科学、合理的决策。分析表明，层次分析法在购车决策中是一种简便、行之有效的方法。 [关键词] 层次分析法；购车决策；运筹学 [DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.24.037

随着居民生活水平的不断提高，消费观念发生了较大的改变，家用购车已成为汽车消费的一个大热点，suv车型因外形时尚、空间舒适、通过性好、视野好等特点，既可满足城市代步又可满足节假日野外出游的生活方式，使得suv车型变得炙手可热，而对于喜爱suv车型的普通消费者来说，17万元是一个比较理想的预算，更符合普通家庭的消费特点。而在购车过程中的因素很多，且各因素之间又相互制约，若考虑价格因素，则配置、安全性能、空间又不能满足需求，若只考虑动力，则油耗、价格又不能满足需求，现在各车企都纷纷推出自己的suv车型，面对众多的suv车型，普通消费者不知该如何抉择。本文通过购车中考虑价格、安全、功能配置、油耗经济性、后期保养、动力操控、空间表现等因素进行分析，利用层次分析法对17万元落地的4款suv进行分析，解决消费者购车难的问题。 1 应用层次分析法进行购车决策 1.1 建立层次结构

根据消费者考虑平时家用代步、节假日野外白驾游的特点，对四款17万元落地的传祺CS5 2.OL自动两驱周年增值版、别克昂克拉1.4T自动两驱都市领先版、铃木锋驭1.6LCVT四区尊贵型以及长安CS75 1.8T自动尊贵型四款suv的价格、安全、配置、油耗、保养、动力、空间7个因素之间的关系进行充分分析，建立层次结构，如下图所示。 第一层：目标层。此处为“汽车选择A”。

第二层：准则层。包括价格Bl、安全B2、配置B3、油耗B4、后期保养B5、动力B6、空间等因素B7。

第三层：方案层。以四款17万元落地的suv车型为可供选择的方案，即传祺GD5 2.OL自动两驱周年增值版Cl、别克昂克拉1.4T自动两驱都市领先版C2、铃木锋驭1.6LC VT四区尊贵型C3以及长安CS75 1.8T自动尊贵型C4。

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