广告在品牌塑造中作用论文

广告在品牌塑造中作用论文

摘要：广告是塑造品牌的重要途径，广告可以扩大品牌的知名度与美誉度，激发消费者对品牌的热爱与忠诚，促进品牌的销售量与市场占有率，同时也为企业在公众面前树立良好的企业形象。随着全球经济一体化的到来，我国广告业也应该逐步走向世界，要帮助民族企业创立品牌，塑造代表中国文化的民族品牌，使中国由制造大国走向品牌大国。

广告在品牌的建立与发展中发挥着不可替代的作用，广告能赋予品牌以独特的个性，沟通品牌和消费者的情感关系，传播品牌信息与品牌形象。

广告在品牌的塑造中发挥着重要作用，没有广告的大量投入，就没有较高的品牌知名度。广告是品牌的重要传播方式，人们往往是通过一系列的广告去认知某一个品牌。许多著名品牌，就是伴随着经典的广告走进千家万户的。品牌的成长与广告密切相关，广告在品牌塑造中主要有以下作用。

广告通过定位赋予品牌以独特的个性

现代社会消费日益个性化、多元化，任何企业不可能满足所有消费者的整体需求，只能为自己的产品销售确定目标市场。广告可为品牌找到与众不同的差异性或独一无二的卖点，也就是品牌的个性，为消费者找到一个购买理由，促使消费者产生购买欲望。通过品牌的不同定位，可以吸引追求不同利益的消费者，增加消费者的选择空间。一些产品本身的属性较为多样化，消费者对其认知会产生混乱，若不

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