工行与报社合作宣传方案(2)

第三部分：工行形象专版

深入挖掘工行优势，结合实际的业务推广，每月刊登一期整版或半版广告宣传，报社配合以新闻报道，多角度突出工行的企业实力及服务优势，打造工行高端形象。每月挖掘一个热点，如：

1、中国工商银行 连续八年荣获《环球金融》“中国最佳个人网上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。 2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。

3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、耐心为客户服务的形象。

4、购购信用卡专版。购购信用卡可透支消费、可分期还款，购物能打折，进店享礼遇。将购购卡所有联名商户名单一起刊登，突显购购卡联名商户规模，推广购购信用卡。

5、工行XX分行财富管理中心 为大客户打造的专业理财机构。 6、工行分行行长/理财经理推介。分批在《XX晚报》对各支行行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。 §.其他

费用：每整版（彩色）4.05万元，总费用按实际刊登数量核算。

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第四部分：《XX晚报》进军营

工行XX分行可在2010年底为驻X部队订阅2011年的1000份XX晚报，不但能够丰富官兵的业余生活、让驻X部队官兵更多、更快地了解驻地发生的新闻，而且也为他们向第二故乡建言献策，支持驻地经济社会文化建设提供了便利的条件。

XX日报社将对这一社会公益事件进行全程报道： 1 新闻发布会。由XX日报社组织，对工行XX分行“晚报进军营”活动举行新闻发布会，《XX日报》、《XX晚报》对发布会进行新闻报道；

2 捐赠仪式。捐赠仪式上，由XX日报社派资深摄影记者进行全程拍摄，并将捐赠仪式的照片、新闻发布在《XX日报》、《XX晚报》的头版。

3 理财知识进军营。由工行组织业务骨干，为驻地部队官兵讲解他们需要的金融理财知识，丰富和方便官兵的生活。

4 八一节文艺晚会。2011年建军节之前，XX日报社与工行XX分行联合组织专场文艺晚会，邀请驻地官兵参加、参演，对驻保部队官兵进行慰问。

订报费用：15万元。

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第五部分：《莲池周刊》赠客户

《莲池周刊》是XX日报社所属，刊登XX综合类实用信息的媒体，话题多，信息量大。工行可订阅2000份《莲池周刊》赠送优质客户，方便客户查询日常信息，体现出工行悉心周到为客户着想、关注文化产品和客户精神生活的态度，增加与大客户的互动，更好的维系优质客户。

XX日报社将对这一事件进行全程报道： 1 新闻发布会

工行XX分行邀请客户代表参加赠送仪式，《XX日报》、《XX晚报》、派记者对发布会进行新闻报道；

2 后期宣传

《XX日报》：报眼位臵图片新闻报道。 《XX晚报》：金融版主稿新闻报道。

订报费用：10万元。

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第六部分：大型社会公益活动合作（建议）

背景：工商银行积极投身公益事业。2009年，除员工个

人捐赠外，全行（含总行及境内分行）在扶贫、支持文化教育事业、体育事业、慈善事业等公益事业方面共投入2,466万元人民币；被中国扶贫基金会授予“新中国六十华诞60个爱心榜样”等荣誉称号。在履行社会责任方面的良好表现赢得了国内外社会各界的广泛认可，先后荣获“人民社会责任奖”、“最佳企业社会责任奖”、“中国最具和谐竞争力的上市公司”、“2009年中国最佳企业公民”、“2009年中国企业社会责任榜杰出企业”等十多项大奖。

工行XX分行、XX日报社可合作举办的大型活动（建议）—— ⅰ 工行XX分行杯 2010“感动XX”十大人物评选

工行冠名→单位、社区、街道推荐→晚报公示、报道→读者投票选出→颁奖晚会。

ⅱ 工行XX分行杯 2010XX市首届十大公益人物评选

工行冠名→文明办、街道社区推荐→晚报公示、报道→读者投票选出→颁奖晚会。

ⅲ 工行XX分行杯 2010XX市首届公益慈善拍卖晚宴

工行冠名→晚报和工行共同邀请并征集义卖人士→现场拍卖、捐款→邀请市领导致辞颁奖→媒体报道。

ⅳ 工行XX分行杯 2010XX****演唱会

工行冠名→邀请当红歌星举办XX市首届高档次专场演唱会→邀请各级领导、各大企事业单位负责人、工行XX分行大客户参与→媒体报道。

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