2017年互联网+家装行业分析报告(word版)

2017年互联网+家装行业分析报告 Word文档下载可编辑 目录

一、 中国家装互联网行业发展概况……………………………………………………3-5

1.电子商务行业发展环境………………………………………………………………………………3 2.建材家居行业发展环境………………………………………………………………………………3-4 3.家装互联网行业发展环境…………………………………………………………………………..4-5

二、中国家装互联网行业模式……………………………………………………………..5 三、中国家装互联网行业发展现状……………………………………………………5-7

1. 2014年我国家装电商交易规模…………………………………………………………………….5 2.家装互联网行业特点……………………………………………………………………………………..5-6 3. 家装互联网行业问题及制约…………………………………………………………………….....6-7

四、中国家装行业典型企业分析………………………………………………………7-20

1.天猫家装频道………………………………………………………………………………………………..8 2.家装e站………………………………………………………………………………………………………..8-10 3.齐家网…………………………………………………………………………………………………………10-14 4.土巴兔…………………………………………………………………………………………………………13-14 5.红星美凯龙…………………………………………………………………………………………………14-15 6. 我爱我家网……………………………………………………………………………………………….15-17 7.尚品宅配…………………………………………………………………………………………………….17-18 8.购家网………………………………………………………………………………………………………..18-20

五、中国家装行业未来发展趋势…………………………………………………….20-22 六、中国家装互联网行业相关政策……………………………………………....22-23

一、 中国家装互联网行业发展概况

1.电子商务行业发展环境

2013年中国电子商务市场交易规模达到10万亿元，增长24.9%，预计未来几年，电子商务仍将保持20%左右的增长，成为推动我国网络经济乃至国民经济发展的重要力量。电子商务的高增长及电子商务在便捷性、开放性、低成本、高效率等方面的优势日益凸显，正逐渐被越来越多的传统企业和用户所重视，也成为广大家装企业未来业务发展的重要发力点。

数据来自《2014年中国电子商务行业年度监测报

告》

2.建材家居行业发展环境 2.1市场规模构成

根据中国建筑装饰协会数据，2013年中国建材家居行业市场规模达到37242.9亿元，2014年仍将保持较快增长，市场规模预计将达到40709亿元。在2013年37242.9亿元产值中，建筑装饰部品及材料25389.7亿元，家具、人造板和智能家居分别为6800亿元、4953.2亿元、100亿元。在建筑装饰部品及材料中，陶瓷4322亿元、卫浴2550亿元（包含厨卫电器、卫浴）、石材3477亿元、地板700亿元、门窗3640亿元、家居五金2710.3亿元、建筑涂料1280亿元、

建筑幕墙2500亿元、电气照明2078.2亿元、天花吊顶347.5亿元、塑料管材925.2亿元、辅料（建筑粘合剂及特种砂浆等）1050亿元、家居饰品586亿元（包括装饰画、窗帘、软艺、创意家居摆件）。 2.2重点企业表现

从企业表现看，领先企业业绩继续保持增长态势。截至2014年3月，我国建材家居产业上市公司共72家，包括沪深上市公司55家、香港上市公司12家和在其他交易所上市公司5家。上市公司经营范围涉及人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、陶瓷、吊顶、装饰装修等14个子行业。其中，67家沪深港上市的建材家居业公司，截止到2013年末总资产规模达6170亿元，比上期增长16.56%；净资产约达1910亿元，与上期同比增长14.29%，实现收入与净利润双增长。其中，中国建材、金隅股份、金螳螂等6家企业营收超过100亿元，而索菲亚、东鹏控股、友邦吊顶、大自然地板等也踏入了上市公司营收增长最快前10名名单。

2.3建材家居行业发展瓶颈

目前我国建材家居行业还面临一些问题，这些问题成为制约建材家居行业发展的几大瓶颈：（1）产业集中度低、竞争无序，市场环境有待改善，例如我国建筑卫生陶瓷企业共计1700多家，建筑陶瓷前10名企业产量不足行业产量的1/8，卫生陶瓷前10名企业产量不足全行业产量的1/6，且行业假冒伪劣产品屡禁不止、甲醛超标、质量安全问题频出、“傍名牌”现象严重等；（2）自主创新能力依然薄弱，高素质人才缺乏，如在家装电商方面同时懂网络和家居的人才较少，制约行业电商发展；（3）信息化创新不足，标准化还需深化。 3.家装互联网行业发展环境

家装市场容量过万亿，是最后一个没有电商化的消费长尾，传统装饰行业面临变革。目前大公装平稳，主流上市装饰公司都开始积极布局家装市场，考虑到传统装饰公司并没有互联网经验，装饰行业上市公司大多通过收购完成对互联网业务的介入，通过合作，装饰公司可以拓展自身的供应链平台，降低采购成本，并将自己的业务范围拓展到中低端客户，而垂直电商等也可以利用上市公司的资金和技术优势，提高自身的工艺标准和线下设计能力，达到双赢的局面。

二、中国家装互联网行业模式

目前中国家装互联网行业发展主要有三种模式：C2C、B2C及O2O，几种模式特点各不相同。

C2C模式：C2C及B2C模式是中国网络购物行业发展早期就存在且目前发展已经相对成熟的模式，C2C模式下的产品销售体量大，涵盖产品品类齐全，能满足网购用户差异化及个性化的需求，未来仍将维持稳定增长，因此成为家装电商企业的一种重要的选择。代表企业有淘宝家居家装频道。 该模式优势是产品销售体量大，涵盖产品品类齐全，能满足网购用户差异化及个性化的需求 。劣势是供的产品偏标准化，服务有统一的规则和流程，无法做到精细化，无法满足用户售前体验及售后安装服务等要求。

B2C模式：与C2C平台卖家相比，B2C平台商家在整体实力、商品品质及服务水平等方面的优势凸显，在满足用户的高品质需求方面有一定的优势，大量家装的品牌商家也采用这种模式进行运营。代表企业如天猫家居建材频道、京东家居家装频道等。优势为B2C平台商家在整体实力、商品品质及服务水平等方面的优势凸显，在满足用户的高品质需求方面有一定的优势。 劣势为无法满足用户售前体验及售后安装服务等更深层次服务要求，销售产品偏向于标准化产品。

O2O模式：O2O模式将线下商务的机会与互联网进行了结合利用线上进行引流，线下进行体验和消费，近年来随着团购市场的快速发展，O2O模式也逐渐被消费者熟悉。目前众多企业对O2O模式还处在探索阶段，典型代表企业有苏宁易购、腾讯微信。此外，一些偏服务类的企业如赶集网、58同城、淘宝的吃喝玩乐频道、腾讯的美食频道也都在进行尝试，目前大量家装企业也在纷纷探索这种模式，如一起装修网、尚品宅配新居网、酷漫居、美乐乐、齐家网等。优势：这种线上+线下的O2O模式，在B2C及C2C模式的基础上增长了售前体验和售后服务环节。劣势：模式目前还不成熟，需要投入一定的资源去做线下线上渠道的铺设及进行线上线下的整合对接等。

三、中国家装互联网行业发展现状

1. 2014年我国家装电商交易规模

2014年我国家装电商交易规模达到1197亿元，比2013年增长50%左右，在建筑装饰行业（含公共建筑工程装饰、住宅装饰装修及幕墙行业三部分，据中国建筑装饰协会预测全年市场规模为40709亿元）中占比约为2.9%，在住宅装

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