新媒体调查报告(2)

模式，发现其存在的问题。从2007年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有

效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。 由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。 [关键词]调查报告 视听新媒体 市场 现状 问题 建议 [正文]

一、浙江视听新媒体市场现状 （一）新媒体及视听新媒体发展态势 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界

奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。 和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，而且最为明显的趋势，就是ip技术的引入，

使电信网和广播网都向互联网靠拢。 新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅力： 多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、无边界性?? 目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列：1、车载电视（主要指公交车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车等）；2、船载电视（主要指在江、河、湖、海的船舶等）；3、机载电视（主要指在航空客运班机等）；4、手机（手持）电视；5、网络广播、电视；6、楼宇电视；7、卖场电视；8、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视；9、iptv，狭义上指

基于tv终端的；10、室内户外大电子显示屏。 （二）新媒体市场概况 浙江新媒体市场起步于20世纪90年代末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展迅速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电视、网络广播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、iptv、室内户外大电子显示屏等种类。 据不完全统计，到2007年5月底，浙江现有楼宇电视2507台，卖场电视6946台，餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视311台，公交站台电视455台，室内户外大电子显示屏263块，公交移动电视2132台，出租车车载电视480台，长途客运汽车车载电视1242台，船载电视350台。另外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视，占据了全国列车电视80％的份

额，共计运营终端30000台，分布在 全国60多条车次线路，安装列车近200列，约4000节车厢。除网络广播电视以及iptv的接受终端外，全省视听新媒体的运营终端共计17686台（块）。（详见图表一） 从传播方式上分析，浙江视听新媒体有四大类型：互联网类新媒体，如网络广播电视等；广播数字类新媒体，如公交电视等；无线卫星网络类新媒体，如手机电视等；跨不同网络类新媒体，iptv等。总体上讲，浙江视听新媒体传播技术使用尚处于初级阶段。17686台（块）视听新媒体运营终端中，互联网类新媒体所占比例不到3％，仅仅有上海新主流传媒技术有

限公司经营的公交站台电视，广播数字类新媒体也只有公交移动电视，所占比例为10％左右。剩余的楼宇、卖场、医院、车载电视、船载电视、列车电视仍主要采用硬盘（光盘）播出的方式。（详见图表二） 从接收终端形态上分析，浙江视听新媒体有两大类型：终端移动类，例如公交电视、手机电视等，移动类终端为10482台，所占比例为59.27％；终端固定类：例如卖场电视、楼宇电视等。17686台（块）接收终端中，固定类终端为7204台，所占比例为40.73％。（详见图表三）

（三）新媒体市场的运盈模式 新媒体市场产业链包括音频节目提供商、技术提供商、营销机构、接收终端提供商、受众等。内容提供商主要指提供音视频节目的专业制作公司和传统传媒机构等。技术提供商是在整个产业链中提供技术、网络、平台的支持者。营销机构主要指广告公司、广告效果检测公司。接收终端提供商是指传播信息给受众的工具。受众是指视听新媒体的接受者，受众往往还承担着信息生产的双重身份。市场形态决定媒体形态。③与传统视听媒体运营模式的局限性相比，视听新媒体有着灵活的运作方式。作为一种新的媒体形式，它必将为视听传媒行

业带来新的商业传播价值。 下面结合新媒体市场的实际情况，从节目和技术提供商、营销机构三个要素来分析浙江视听新媒体的运盈模式。从节目来源的环节分析，浙江视听新媒体的节目来源仍集中来自传统的广播电视媒体以及广告专门制作机构。以杭州移动电视为例，杭州广电公交移动多媒体

有限公司是由杭州文广集团和杭州公交集团出 资组建而成。节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的名牌节目，如：“阿六头说新闻”、“新闻60分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以分众传媒为例，2003年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投放企业委托制作，

分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。 浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式，主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固定类采用的多是硬盘（芯片）播出，实行定时更换硬盘（芯片）以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采用硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采用光盘dvd、vcd播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式，覆盖了1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带局域网和gps技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。 新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构

本土化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。 总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构＋广告收益；节目提供商＋技术提供商＋广告收益（节目收费）。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列

车电视为代表，通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌

建设等，吸引了大量广告的投放，以广告收益作为公司盈利模式。后一种模式的代表就是杭州公交移动电视和iptv，这种模式也被成为“分帐合作”模式。“细分组合捆绑授权”建立“分帐合作”关系，是内容商与运营商建新媒体商业模式、开拓新利润增长点的关键。

也有别传统节目播出、发行经营的商业模式。④ （四）新媒体市场的发展特点 1.开办主体多元化。新媒体市场开办主体已经包括传统广电媒体、电信运营商、商业网站、民营企业等等，形成多元化市场参与主体。视听新媒体创造出了符合市场经济的产品，加剧了市场争夺和广告竞争。以楼宇电视为例，除了上海分众在杭州、宁波、温州、台州、绍兴、湖州、嘉兴以及义乌8个城市设有分公司外，各地还有本土的企业，例如宁波的友谊传媒有限公司，金华的运科分众文化传媒有限公司，绍兴的雅图传媒环艺有限公司，舟山的九众传媒有限公司，温州乐清合众文化传播有限公司等大小企业近10家。浙江传统媒体也部分采取所有权和经营权分开的办法，将广电媒体可经营部分资产资源剥离出来，按现代产权制度和现代企业制度的要求，构建市场主体，实行公司化经营和市场化运作，以求在新媒体市场分得一杯羹。以宁波北仑视通数字电视有限公司为例，该公司是宁波北仑广电中心独资

组建的有限公司，依托广电视听节目资源，建立覆盖北仑全区范围的有线数字电视频道。 2.节目内容市场化。目前，在浙江省内视听新媒体的节目内容主要有新闻类节目、公益广告、产品介绍、影视节目片花、体育赛事、专项采访、生活知识类、综艺娱乐、纯广告节目等。如果说传统媒体主要以“轰炸式”的灌输方式展示信息内容，那么视听新媒体以其灵活多变的动态播出方式和扩展节目内容“加强式”引导消费导向，直接影响着产品的定位方向。为适应市场变化，视听新媒体开办者着重市场调查，对受众等公交车、乘公交、坐出租、坐长途客运、看电视、逛街、看报、看杂志、坐电梯等“无聊时间”进行调查分析，找出目标受众在不同场所、乘坐不同交通工具中喜欢观看的节目内容。按照一定的时间安排节目播放长短和滚动频率，并针对广告效果改进调整节目安排。而在纯商业街区内，如超市、大型百货公司外墙上播出，成为商品信息的发布者。由于节目来源的影响，不同的媒体公司根据公司的特点，选择纯商业广告或简单合成的节目内容。篇四：新媒体调研及发展前景分析报

告 中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势 预测报告（2015年版） 报告编号：1552252 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果

以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行

状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市

场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称： 中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版） 报告编号：

1552252 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6480 元 可开具增值税专用发票 咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 email： kf@cir.cn 二、内容介绍

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。 2015年及未来几年网络视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等），并大力发展自制内容等，各因素的助推之下，网络视频市场规模仍将保持较高的增长。新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长。中国新媒体行业发展前景广阔，国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、

云计算等技术范畴，这 些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》主要研究分析了新媒体行业市场运行态势并对新媒体行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了新媒体行业的相关知识及国内外发展环境，并对新媒体行业运行数据进行了剖析，同时对新媒体产业链进行了梳理，进而详细分析了新媒体市场竞争格局及新媒体行业标杆企业，最后对新媒体行业发展前景作出预测，给出针对新媒体行业发展的独家建议和策略。《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以

更强的能力去参与市场竞争。 《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关新媒体企业、研究单位、政府等准确、全面、迅

速了解新媒体行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录 第一部分 新媒体行业发展分析 第一章 新媒体相关概述 第一节 新媒体的概念及特性 一、新媒体的定义 二、新媒体的特点 三、新媒体的经济学特性 第二节 新媒体发展模式分析 一、新媒体的内涵及传播特征 二、新媒体发展条件 三、新媒体内容 四、

运营与赢利模式 五、目标群体分析 第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 一、新媒体的传播特点分析 二、新媒体传播对营销传播的影响 第二章 中国新媒体行业发展环境分析 第一节 2012-2014年新媒体行业发展宏观经济环境 一、2012年我国宏观经济运行指

标分析 二、2013年宏观经济运行分析 三、2014年中国经济形势分析及预测 第二节 2009-2014年中国新媒体行业发展的政策环境 一、中国传媒业知识产权政策

二、文化传媒业对外开放政策

三、2009年互联网视听节目许可制度施行 四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌 五、2009年《电子出版物出版管理规定》正式实施

六、2009年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》 七、

2012年文化产业振兴规划 八、2012年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见 九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定 第三章 中国新媒体行业发展现状分析 第一节 新媒体行业发展概况 一、中国新媒体产业发展情况 二、中国新媒体发展前景广阔 三、新媒体传播研究热点述评 四、中国新媒体广告增长远超传统媒体 第二节 2012-2013年新媒体产业发展情况分析篇五：高校新媒体运用的现状

以及发展调查报告

高校新媒体运用的现状以及发展调查报告 一、新媒体运用的基本情况 （一）什么是新媒体 要了解新媒体这个概念，先了解什么是媒体。所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。在对媒体的划分中，按其产生的先后有这样的五种媒体，分别是报纸刊物、广播、电视、互联网和移动网络，我们通常将互联网和移动网络划归到新媒体的范畴。互联网的发展与普及，使得互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。以互联网为传播媒介的新媒体，正逐渐改变着人们的生活方式、学习方式、娱乐方式乃至思维方式等。充分认识以互联网为主要特征的新媒体对当代大学生的影响力，对于我们进一步做好新形势下大学生宣传、引导和教育具有十分重要的意义。新媒体是以现代信息技术为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如：网络、手机短信、移动电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等。它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，所以被称为新媒体。尤其是智能手机的普及，互联网和手机是大学生最常接触的新媒体。新媒体以其独特的功能和魅力强烈吸引着最易接受新生事物的大学生群体。当然对于新媒体的具体概念并没有统一的标准，现在还属于众说纷纭的阶段，各家持有不同的观点。新媒体借助数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑和手机等终端，向用户提供丰富的信息和娱乐的内容，具有交互性与即时性，其信息具有海量性与共享性，包含多媒体与超文本，融合个性化与社群化等特征。随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。虽然大家对新媒体有不同的理解，但是大家都认识到了新媒体发

展的广阔前景和丰富的应用，以及巨大的影响力。 （二）新媒体的特点

综合不同的观点，我们发现新媒体具有以下的一些特点。 1.内容定制化：受限于技术发展的水平，传统的媒体的受众往往是面向全体大众。而现代技术的发展使得新媒体在受众发面突破了许多限制，可以说，新媒体做到了受众的细分化，

甚至将受众具体到个人。在这种情况之下，受众用户分 组化，新媒体运营者可以针对不同的受众群实施不同的策略，针对性地发布不同的咨询。同样在用户层面也是一样的，个人完全可以通过新媒体制定自己需要的新闻，也就是说，每个新媒体使用者最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。内容定制化满足了不同用户个性化的需求，突破了传统媒体用户只能被动接受阅读或者接收无差别的

不感兴趣的内容有了巨大不同。 3.形式丰富化：新媒体的内容表现形式丰富多样，新媒体的内容可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前。随着技术的发展还会不断丰富内容形式。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体可以进行非常简便的信息检索，可以非常方便地查找历史内容。

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