浅析我国图书市场的现状及发展趋势

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浅析我国图书市场的现状及发展趋势

作者：王青

来源：《求知导刊》2014年第02期

摘 要：随着社会文明的发展，人们生活水平的提高和消费观念的更新，图书市场需求不断发生变化，出现了读者需求多样化的趋势。随着网络技术的发展，电子图书的迅速发展使得传统图书市场受到了极大的冲击。在这种情况下，图书市场的发展不容乐观。本文在对图书市场总体把握的基础之上，对图书市场的现状和发展趋势进行了分析。 关键词：图书市场；现状；发展趋势

随着人类文明的发展，书籍作为资源传递的重要载体，对人类传播知识和信息起到了重要作用。其中，图书市场的快速发展也成为现代文明的重要标志。作为图书传播、图书销售重要渠道，图书市场不仅是交换图书商品的场所，包含图书经销商、出版社、图书商家和读者之间围绕图书交易进行的全部买卖活动，同时也是图书从出版发行到读者购买整个流通过程中各种交换关系的总和。我国图书市场在经历了一段快速发展期后，总体呈现繁荣稳定态势，对社会发展起到了良好的促进和推动作用，主要表现在出版社的数量迅速增加、经营主体多元化和灵活化、大众拥有图书数量显著上升和图书市场效益提高等方面。然而，也应当看到我国图书市场的现状并不容乐观，其发展态势是社会变化的晴雨表，且发展的趋势日渐萎缩。 一、我国图书市场发展现状 1.国民购书热情不高

我国图书市场的总体热度不高，其中最主要的是读者买书的热情不高，图书整体销量偏低，图书市场上的书籍往往呈现出供大于求的状况。目前传统图书市场，正经历着四面围剿，网络阅读、电子阅读、手机阅读，还有一直与正版图书如影随形的盗版图书，这四方面军如狼似虎，将传统书业的利润空间掠夺欲空。在这种情况下，就会出现大量的结构性供求失调，导致图书市场的总体热度不足，同时很多图书会大量积压，阻碍图书市场的发展。究其原因，大概有以下几个方面：①网络发展和新兴电子书的流行，导致读者对纸质图书的需求降低，电子书满足了读者的个性化需求，更新更快，且方便快捷；②影视作品的热播，使很多人不再阅读书籍，特别是有些人认为通过看电视剧就可以了解历史和文化，而不需要专门买书来学习；③图书推介宣传活动较少，多数国民没有养成书籍阅读习惯。 2.市场供需不平衡

图书市场的供应结构不合理是当前图书市场的主要问题。大多数图书市场在缺乏市场调研和有针对性的应对营销策略的情况下，都会选择当前的热点来进行图书出版销售，追求利益至上，盲目追逐一些所谓的热点和新书，而不考虑读者的需求。读者到书店选购的时候，到处都

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