干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇(下)

干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇（下） 徐泓 教授

北京大学新闻与传播学院常务副院长 一、互联网技术为传媒业带来的挑战

第二部分是，中国传媒面临的挑战和机遇。挑战和机遇主要是互联网带来的，互联网技术的带来传播环境的根本变化，我想在这个前面，你们已经听到的讲课过程中，可能别的老师也会涉及到互联网的，因为这是没法回避的一个环境的巨大的变化。在新媒体时代，互联网（internet）本身的含义，它实际上是一种技术的平台穿越，internet就是一种穿越，与平台使用者网民inter就是它的接网，也就是说一种技术平台的穿越和平台的使用者，net的一个接网行为这样结合起来，这样结合起来带着一个新的这样传播环境，实际上变成一个所有人对所有人的传播，它是一种网状的交互性传播，人人都是信息发布的主人，人人都是信息流动的一部分。同时它传播的速度和规模就发生了原来的传统媒体，根本无法所做到的，是一种高效的滚雪球式的传播，它的复制、黏贴、裂变非常大，再加上大量的链接，这都是传统媒体所无法所用的技术手段。同时在这样一种传播方式下，这样一个传播环境，改变我们消费信息的方式，同时它具有一个非常低的准入门槛，进到互联网的门槛里面去的，它所得到的特点，是一种自治的、参与的、互动的、协商的、分享的，这跟我们在阅读传统媒体——阅读报纸、阅读期刊或者是说我们在听广播或者我们在看电视过程中间所从来没有碰到过的研究环境。同时这样一个应该是短注意力的世界和碎片化的表达，在这样一个媒体的环境之下，很难维持长时间的注意力，实际上我们的传统媒体它特别是报纸，它是要求的是一种深度阅读，这种深度阅读它是需要你有比较长时间的注意力，集中你的注意力。但是我们现在看到，随着广播，随着电视，它已经在进入一种短注意力了，然后到了网络又出现了碎变化的表达，所以目前我们现在媒介环境在年轻一代挂在网上的80年代、90年代，现在我面对的，我所教这帮学生们，他们的思维特点跟咱们真的是不一样的。它这个特点就是证实一个短注意力，另外就是碎变化。。2009年3月27日，美国百年老报《基督教科学箴言报》正式停办印刷版，只保留其网站。《基督教科学箴言报》创办于1908年，在美国曾有广泛的影响力，7次荣获普利策新闻奖。 但该报仅在去年就亏损1400万美元，读者群也在下降。据该报编辑透露，在印刷版停办以后，他们每个月还会在网站上选取精彩文章，以文摘的形式出版。

接着现在的美国的主流媒体陷入了困境，美国报业工会的统计数据显示，2008年报业广告的收入锐减了18%， 400家的报纸发行量比上一年减少了10%，报纸杂志业同命，2009年广告收入业绩减少的33%，多达360份的杂志关门大吉。 下面就是几家最主要的美国大报，《华盛顿邮报》、《纽约时报》，它的收入也逐渐盈利在消失，《华盛顿邮报》我就不再说了，包括美国的报纸有东部报纸和西部报纸，东部报纸和西部报纸办报里面是不一样的，东部报纸是古老的报纸，就几个百年老报，包括《华盛顿邮报》、《纽约时报》都是在这办报，主要是犹太人办的报纸，他们是系统的新闻专业主义的理念，坚守在办这些报纸。西部的报纸包括《洛杉矶时报》，包括《今日美国》，它是比较现代的新型报纸，它的报纸从一开始，从经营开始，特别是像《今日美国》一经营开始，他就学mba的一批的商业的经营家来开始经营这些报纸，就是从读者定位，我们卖给谁，倒推过来，我卖给谁，这些人需要什么？量体裁衣做这个，所以它整个是编辑部迁移，不是记者迁移，编辑部来指挥这些记者，操作这个产品，这是不一样的。西部的报纸是更新的一代在办了，包括现在西部大报《洛杉矶时报》也因为经营困难而申请破产，美国的《今日美国》是第一个发行全报彩色版的，这也是刚才我讲报纸的改变是从版式上变化，版面上变化，彩色版，它当时用了大大的标志，大大的图表，大量的照片，大大的彩色，有人说它是燃料工厂爆炸了，就所有的彩色都出来了，曾经很多人都觉得黑白报纸多漂亮，这个报纸谁能看的，结果现在的

慢慢很多报纸从形态也开始在看它的，就从世界角度上也开始在学《今日美国》，实际上咱们都市报报纸很多都是仿《今日美国》的报纸做的，这是这样一个情况。 美国有一个教授，菲力普•迈尔教授，他在正在消失的报纸曾经有一个预言，他说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这现在从美国的情况看，确实纸媒体的出版量越来越小，它整体是变成了网上生存，就用它的网络生存，同时随着i pad版，特别网上阅读器，这个移动群、阅读器的出现，它现在出现了大量的i pad版都直接给你输送到网上来，咱们的中国日报实际上已经在i pad，中国的报纸最早上i pad，就是最早也就是《中国日报》，它把它的新闻已经平移到这个，你随时点你随时可以看到中国日报的一些消息，一组一组的，一板一板他都有这样的消息，是这样做。

《纽约时报》有一个董事长，把说这么讲，“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。报业印刷物营收仍在缓慢下降，线上营收却在增加。”目前在新闻编辑部上的开销是2亿美元，而在线利润是1.5亿美元。实际上《纽约时报》我觉得可以高度关注它目前的这种形态，《纽约时报》的网络是非常棒的，我本来是想给大家看一下它一个新闻网络作品，网上一个多媒体的作品，它现在怎么样呈现新闻？它现在在网络上怎么样呈现新闻，8月一个13秒，这也是刚才我讲过评snd这样一个平面设计组织，实际上它也在评这个多媒体的作品，8月里13秒，《纽约时报》参加snd多媒体的作品是获奖率最高的。在我的学生课堂里头，我是给他们找出来4-5获奖作品，让他们仔细分析，看一看现在他们这样大报所谓的多媒体作品是什么样的？

还有一个也很有意思，奥巴马总统演讲，演讲之后，它点击了一个数据库是历届美国总统，六洲美国总统所有的总统演讲，它全在这里，然后它就进行了关键词分类，所以这样一个做出来之后就把整个这么多年美国有总统以来，所有的总统演说中间所构成的社会变迁，美国总统在每一个不断时间段他们执政的主张，以及他们当时所用的最主要的那些词，而且这些词在体现美国的价值观过程中间，这些年的变化是什么都出来了，这就是非常有意思。 比如它还有一个新闻，叫做“你的政府”，它是我这个州里面所有的艺人的名字都在这里，你点击这个艺人的名字，你就可以看到这个艺人在所有的议会开会的时候，他曾经提过什么议案？他曾经做过什么样的发言，他曾经为这个地区的老百姓说过什么样的话？做过什么事，然后你就可以跟他直接进行互联网来往，然后你要求他做什么？所以它已经变成的这样一个互动平台。如果咱们不是有所谓的网站吗？它的这个网站是这样做的，所以很有意思，很多东西是带游戏性的，但是你进去之后你会发现。 比如它做过一个美国航天局，美国航天局的40周年的一个成就展，也就是说咱们现在最擅长的成就式报道，它进入之后，它一共有5个方块，无穷的点击，无穷的进入可以看到很多很多的消息，所以他用数据库的做法做的，这个点不过来我就不做了，就不说。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库干部学习讲稿：中国传媒业发展趋势与战略机遇(下)在线全文阅读。