2018-2023年中国互联网+意外险行业市场运营现状调查与投资前景趋

2018-2023年中国互联网+意外险行业市场运营现状调查与投资前景趋

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2018-2023年中国互联网+意外险行业市场运营现状调查与投资前景趋势研究报告（目录）

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现行保险法允许财险公司经营意外险业务，虽然现行保险法仍坚持分业经营原则，但认可了意外伤害险和短期健康险等非寿险的人身保险与财产保险一样具有补偿性质，将此作为兼营范围。截至2015年11月末，全国共有产寿险保险公司147家（不包括集团公司、再保险公司、资产管理公司等）。按产寿险分类，财产保险公司72家，人身保险公司75家；按中外资分类，中资保险公司97家，外资保险公司50家。因此，截止2015年11月30日，理论上意外险公司有147家。

2015年，全国开通互联网保险业务的保险公司数量已超过100家。其中，互联网业务的财产险保险公司49家，互联网业务的人身险保险公司61家。 2015年，意外险业务原保险保费收入635.56亿元，同比增长17.14%。意外险业务赔款151.84亿元，同比增长18.24%。发达国家人身险市场中，意外险三分天下。当前我国意外险保费收入仅占人身险4%。假设意外险保费收入占人身险保费收入的10%，那么按2015年人身险16288亿元来计算，这类产品每年至少应该有1600亿元的市场。假设意外险保费收入占人身险保费收入的30%，那么这类产品每年至少应该有4880亿元的市场。

互联网意外险产品拥有单价低、创新性高的特点，并结合用户各种消费或使用场景而推出，满足用户的需求。初步核算，2016年第一季度，中国互联网意外险保费收入30.5亿元。

2015年中国意外险电商渠道购买占意外险总保费的15.3%，初步核算，2016年第一季度，中国互联网意外险网购渗透率15.5%。

保险各险种的互联网化程度目前并不处于同一起跑线，发展并不均衡，且均处于发展初期。其中最适合互联网化的要数意外险大类，包括航空意外险、旅行意外险、机动车驾驶员意外险等。意外险标准化程度高，线上线下营销成本差距大，产品单价比较便宜，故非常适合通过互联网渠道销售。然而，目前互联网意外险仍只占意外险整体保费规模的15%，未来互联网将成为意外险最主要的售卖渠道之一。

《2018-2023年中国互联网+意外险行业市场运营现状调查与投资前景趋势研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】

第一部分 行业发展环境

第一章 电子商务与“互联网+” 1 第一节 电子商务发展分析 1 一、电子商务基本定义 1 二、电子商务发展阶段 3 三、电子商务基本特征 7 四、电子商务支撑环境 8 五、电子商务基本模式 9 六、电子商务规模分析 12

第二节 “互联网+”的相关概述 28 一、“互联网+”的提出 28 二、“互联网+”的内涵 29 三、“互联网+”的发展 30 四、“互联网+”的评价 31 五、“互联网+”的趋势 32

第二章 互联网环境下意外险行业的机会与挑战 34 第一节 2015年中国互联网环境分析 34 一、网民基本情况分析 34 1、总体网民规模分析 34 2、分省网民规模分析 37 3、手机网民规模分析 38 4、网民属性结构分析 39

二、网民互联网应用状况 44 1、信息获取情况分析 44 2、商务交易发展情况 47 3、交流沟通现状分析 52 4、网络娱乐应用分析 54

第二节 互联网环境下意外险行业的机会与挑战 60

一、互联网时代行业大环境的变化 60 二、互联网直击传统行业消费痛点 72 三、互联网助力企业开拓市场 72 四、电商成为传统企业突破口 73

第三节 互联网意外险行业的改造与重构 74 一、互联网重构行业的供应链格局 74 二、互联网改变生产厂商营销模式 75 三、互联网导致行业利益重新分配 78 四、互联网改变行业未来竞争格局 78

第四节 意外险与互联网融合创新机会孕育 79 一、电商政策变化趋势分析 79

二、电子商务消费环境趋势分析 79 三、互联网技术对行业支撑作用 80 四、电商黄金发展期机遇分析 85 第五节 中国宏观环境分析 87

第二部分 行业运营分析

第三章 意外险行业发展现状分析 112 第一节 意外险行业发展现状分析 112 一、意外险行业产业政策分析 112 二、意外险行业发展现状分析 118 三、意外险行业主要企业分析 119 四、意外险行业市场规模分析 123 第二节 意外险行业市场前景分析 124 一、意外险行业发展机遇分析 124 二、意外险行业市场规模预测 127 三、意外险行业发展前景分析 127

第四章 意外险行业市场规模与电商未来空间预测 128 第一节 意外险电商市场规模与渗透率 128 一、意外险电商总体开展情况 128 二、意外险电商交易规模分析 129

三、意外险电商渠道渗透率分析 130 第二节 意外险电商行业盈利能力分析 130 一、意外险电子商务发展有利因素 130 二、意外险电子商务发展制约因素 132 三、意外险电商行业经营成本分析 133 四、意外险电商行业盈利模式分析 134 五、意外险电商行业盈利水平分析 135 第三节 电商行业未来前景及趋势预测 136 一、意外险电商行业市场空间测算 136 二、意外险电商市场规模预测分析 137 三、意外险电商发展趋势预测分析 137

第三部分 电商运营分析

第五章 意外险企业互联网战略体系构建及平台选择 139 第一节 意外险企业转型电商构建分析 139 一、意外险电子商务关键环节分析 139 1、产品采购与组织 139 2、电商网站建设 142

3、网站品牌建设及营销 144 4、服务及物流配送体系 147 5、网站增值服务 148

二、意外险企业电子商务网站构建 151 1、网站域名申请 151 2、网站运行模式 151 3、网站开发规划 151 4、网站需求规划 151

第二节 意外险企业转型电商发展途径 154 一、电商B2B发展模式 154 二、电商B2C发展模式 154 三、电商C2C发展模式 155 四、电商O2O发展模式 160

第三节 意外险企业转型电商平台选择分析 161 一、意外险企业电商建设模式 161 二、自建商城网店平台 161 1、自建商城概况分析 161 2、自建商城优势分析 161

三、借助第三方网购平台 162 1、电商平台的优劣势 162 2、电商平台盈利模式 162

四、电商服务外包模式分析 162 1、电商服务外包的优势 162 2、电商服务外包可行性 162 3、电商服务外包前景 163

五、意外险企业电商平台选择策略 164

第六章 意外险行业电子商务运营模式分析 165 第一节 意外险电子商务B2B模式分析 165 一、意外险电子商务B2B市场概况 165 二、意外险电子商务B2B盈利模式 166 三、意外险电子商务B2B运营模式 168 四、意外险电子商务B2B的供应链 170 第二节 意外险电子商务B2C模式分析 171 一、意外险电子商务B2C市场概况 171 二、意外险电子商务B2C市场规模 173

三、意外险电子商务B2C盈利模式 174 四、意外险电子商务B2C物流模式 175 五、意外险电商B2C物流模式选择 175

第三节 意外险电子商务C2C模式分析 175 一、意外险电子商务C2C市场概况 175 二、意外险电子商务C2C盈利模式 175 三、意外险电子商务C2C信用体系 177 四、意外险电子商务C2C物流特征 177 五、重点C2C电商企业发展分析 178 第四节 意外险电子商务O2O模式分析 178 一、意外险电子商务O2O市场概况 178 二、意外险电子商务O2O优势分析 180 三、意外险电子商务O2O营销模式 180 四、意外险电子商务O2O潜在风险 182

第七章 意外险主流网站平台比较及企业入驻选择 183 第一节 平安保险官方商城 183 一、网站发展基本概述 183 二、网站用户特征分析 183 三、网站覆盖人数分析 184 四、网站访问次数分析 184 五、网站发展策略分析 184 第二节 众安保险 185

一、网站发展基本概述 185 二、网站用户特征分析 185 三、网站覆盖人数分析 186 四、网站访问次数分析 186 五、网站发展策略分析 186 第三节 泰康在线 186

一、网站发展基本概述 186 二、网站用户特征分析 187 三、网站覆盖人数分析 187 四、网站访问次数分析 187 五、网站发展策略分析 187 第四节 小雨伞 188

一、网站发展基本概述 188 二、网站用户特征分析 188 三、网站覆盖人数分析 188 四、网站访问次数分析 188 五、网站发展策略分析 188 第五节 豆包网 189

一、网站发展基本概述 189 二、网站用户特征分析 189 三、网站覆盖人数分析 189

四、网站访问次数分析 189 五、网站发展策略分析 189

第八章 意外险企业进入互联网领域投资策略分析 191 第一节 意外险企业电子商务市场投资要素 191 一、企业自身发展阶段的认知分析 191 二、企业开展电子商务目标的确定 194 三、企业电子商务发展的认知确定 194 四、企业转型电子商务的困境分析 195

第二节 意外险企业转型电商物流投资分析 199 一、意外险企业电商自建物流分析 199 1、电商自建物流的优势分析 199 2、电商自建物流的负面影响 199

二、意外险企业电商外包物流分析 200 1、快递业务量完成情况 200 2、快递业务的收入情况 200 3、快递业竞争格局分析 201

第三节 意外险企业电商市场策略分析 202

图表目录

图表：2011-2017年中国跨境电子商务市场规模统计 22

图表：2011-2017年中国跨境电子商务交易在对外贸易中占比统计 23 图表：2011-2017年中国跨境电子商务市场结构 25

图表：2005-2017年中国网民规模和互联网普及率 34 图表：2014-2017年新网民互联网接入设备使用情况 35 图表：2015年我国非网民不使用互联网的原因 36 图表：2015年我国非网民未来上网意向 37

图表：2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 37 图表：2015年中国手机网民规模及网民比例 39 图表：2014-2017年中国网民城乡结构 40 图表：2014-2017年中国网民性别结构 40 图表：2014-2017年中国网民年龄结构 41 图表：2014-2017年中国网民学历结构 42 图表：2014-2017年中国网民职业结构 43

图表：2014-2017年中国网民个人月收入结构 44 图表：2014-2017年搜索用户规模及使用率 45

图表：2014-2017年网络新闻用户规模及使用率 46 图表：2014-2017年网络购物用户规模及使用率 48 图表：2014-2017年团购用户规模及使用率 49

图表：2014-2017年在线旅行预定用户规模及使用率 51 图表：2014-2017年即时通信用户规模及使用率 52 图表：2014-2017年典型社交应用使用率 54

图表：2014-2017年网络游戏用户规模及使用率 55 图表：2014-2017年网络文学用户规模及使用率 56

图表：2014-2017年网络视频用户规模及使用率 57 图表：2014-2017年网络音乐用户规模及使用率 59 图表：2015年中国电子商务市场细分行业构成 74

图表：2014-2017年中国互联网基础资源对比情况 80 图表：2011-2017年中国IPv6地址数量 81

图表：2010-2017年中国网站数量变化情况 81

图表：2009-2017年中国IPv4地址资源变化情况 82 图表：2011-2017年国内生产总值及其增长速度 88

图表：2011-2017年三次产业增加值占国内生产总值比重 88 图表：2011-2017年全社会固定资产投资 89

图表：2015年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 90 图表：2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 90 图表：2015年固定资产投资新增主要生产与运营能力 91

图表：2015年房地产开发和销售主要指标及其增长速度 91 图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 92

图表：2015年居民消费价格比2014年涨跌幅度 92

图表：2015年新建商品住宅月同比价格城市数量变化情况 93 图表：2011-2017年全国一般公共预算收入 94 图表：2011-2017年年末国家外汇储备 95 图表：2011-2017年粮食产量 96

图表：2011-2017年全部工业增加值及增长速度 97 图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度 98 图表：2011-2017年建筑业增加值及其增长速度 99 图表：2011-2017年社会消费品零售总额 100 图表：2011-2017年货物进出口总额 101

图表：2015年货物进出口总额及其增长速度 101

图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 102 图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 102

图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 102

图表：2015年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度 103 图表：2015年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度 104 图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 105 图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 105 图表：2011-2017年快递业务量及其增长速度 106 图表：2011-2017年年末宽带用户数 107

图表：2015年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 108 图表：2011-2017年全国居民人均可支配收入及其增长率速度 109 图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成 110 图表：2016年Q1中国意外险经营占比统计 118

图表：2016年Q1中国意外险在保险业的地位 119 图表：2015年1-11月中国意外险公司数量结构 120

图表：2015年1-11月中国财产险公司数量结构——意外险 120 图表：保监会保险公司收录统计——人身险 121 图表：2015年财产保险公司排行榜TOP10 123

图表：2016年Q1中国意外险原保险保费收入统计 123 图表：2016年Q1中国意外险原保险赔偿支出统计 124 图表：2018-2023年中国意外险行业保费收入预测 127 图表：2013-2017年中国意外险电商企业规模统计 128

图表：2013-2017年Q1中国意外险电商保费收入统计 129 图表：2013-2017年Q1中国意外险电商渠道渗透率 130 图表：2018-2023年中国意外险电商市场规模预测 137 图表：意外险电商网站平台的使用流程 143 图表：保运通B2B平台运营模式 170 图表：平安保险网站访问次数 184

图表：2015年众安保险意外险经营统计 185 图表：众安保险访问次数分析 186 图表：泰康在线访问次数分析 187 图表：小雨伞访问次数分析 188 图表：豆包网访问次数分析 189

图表详见正文 特别说明：观研网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

报告样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

1.2 卫星应用产业链分析

1.2.1 卫星应用产业链分析

由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。

从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。

卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。

卫星应用产业链分析图：

资料来源：公开资料整理

1.2.2 卫星应用产业链上游分析

从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。

从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。

目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。

据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。

随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。

以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。

导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。

业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。

1.2.3 卫星应用产业链下游分析 （1）卫星通信领域

在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。

20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。

目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：

1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（DMB）业务的快速发展。从卫星音频广播（DAB）到卫星视频广播（DVB），再到DMB，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，DMB发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。

（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（HDTV）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。

（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。

（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。

（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。

随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点：

（1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。Q频段（33～

55GHz）、U频段（40～60GHz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。

（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（ATM）交换、互联网协议IP包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。

（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的DVB（DVB-S、DVB-S2）和基于卫星的回传链路（DVB-RCS，Satmode）标准研究和实现等。

未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。

未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：

（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。

（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。

（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。

（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。

（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。 （6）数字化、网络化、IP化和宽带化。

我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：

（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。

（2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电视台、全国31个省市电视台及中国教育电视网的近50套电视节目和31套音频

广播节目，均已通过卫星向全国和全球广播。

（3）电视直播将使全国97%以上居民使用0.45～0.6m天线直接接收150套卫星广播电视节目，以补充有线电视网的能力。

（4）卫星移动通信业务是我国较早开展的业务，主要是代理国际移动卫星组织的Inmarsat卫星和全球星等公司的卫星移动电话业务，但目前用户较少。

随着国内通信卫星及其业务的发展，国内卫星通信的技术热点主要是： （1）新的技术需求引发高频段、大容量卫星通信技术的研发。如目前正在开展的多波束卫星通信技术。

（2）为提高通信卫星的星上交换能力，正在开展星上ATM交换体制研究。 （3）卫星移动多媒体广播成为发展的热点。

（4）卫星移动通信的相关体制、协议及配套技术等是研究重点之一。 （5）适合卫星通信特点的DVB-RCS标准研究、地面系统的配套技术、大型通信卫星地面网络管理关键技术的研究也是新的热点之一。

（2）卫星导航领域

在卫星导航领域，随着北斗导航系统建设不断完善，依托航天咨询成立的中国卫星导航系统管理办公室北斗国际合作中心积极支撑北斗办，与俄罗斯、阿盟、巴基斯坦及东盟各国在卫星导航领域开展合作。

目前，国际上GPS应用产业占据了卫星导航应用产业的主导地位。汽车导航与监控产品及其它交通类呈现出继续上升的趋势。

同时，俄罗斯正在积极完善GLONASS系统，其中部分为第二代GLONASS-M卫星，地面控制部分将得到升级。

欧盟正在实施GALILEO计划，中国等国家已加入到系统建设中，GALILEO不仅可以独立提供各类定位服务，还与GPS和GLONASS兼容。日本和印度也有意发展自主的卫星导航系统。

目前国际卫星导航应用产业的发展现状及未来发展趋势具有如下特点： （1）卫星导航（主要是GPS）应用产业已成为世界上发展最快的三大信息产业之一。

（2）卫星导航基础技术与应用技术已经非常成熟，并已在各行各业得到普遍应用。其中车载应用仍然是市场的重点。个人定位和手机应用的增长比率将会

在最近几年保持强劲增长。

（3）位置信息服务（LBS）及导航型手机成为发展的热点。定位导航组件嵌入以手机为代表的个人消费产品，成为通信与导航定位和应急救援相结合的产品，主体市场将会从车载终端产品扩展到个人消费品市场，导航定位与通信的相互集成与融合，将给信息服务业带来蓬勃发展。

（4）卫星导航军用、空间应用呈现稳定的市场，应用领域继续扩展，技术进一步提升。

（5）卫星导航定位（GPS）、地理信息系统（GIS）、卫星遥感（RS）和卫星通信之间的融合（3S+C），为卫星应用打开了一个崭新的领域，各种不同组合功能的新业务和新型用户终端产品将会不断涌现。

由于GPS应用技术已经非常成熟，目前国外卫星导航应用技术发展热点已经转移到以下方面：

（1）基于位置的信息服务（LBS：Location Based Service）系统及网络导航等相关应用技术成为国际导航应用研究的最大热点，包括LBS系统设计、LBS手机ASIC芯片技术及导航IP技术。LBS手机ASIC芯片将完成卫星导航定位、移动通信、基站定位等功能的集成，导航IP技术的使用将进一步改善产品的体积、功耗等关键性能指标，满足大众消费应用的需求。

（2）GPS/GALILEO/GLONASS/WAAS或EGNOS多模组合导航技术将成为未来卫星导航的主要手段，是未来导航用户机技术发展的主要趋势。

（3）卫星导航技术的空间应用将从目前的单星定轨、定姿向高精度、多星应用发展，主要是卫星星座、卫星编队飞行的高精度自主导航技术，包括基于卫星导航的高精度测量、相对定位、时间同步等技术。

（4）武器装备导航集成应用技术将进一步深化。目前国外卫星导航在炸弹、导弹等投掷弹药及武器装备平台的集成应用技术已基本成熟，正在向制导炮弹卫星导航技术等难度更大的应用方向发展。

我国的卫星导航应用得到了飞速的发展。特别是在近5年间，卫星导航技术已渗透到了国民经济的许多典型应用系统中。我国的卫星导航应用已融入到我国现代信息社会建设的进程之中，且其产业化进程也在逐步开始加速。

目前我国卫星导航应用产业的发展具有如下特点：

（1）GPS应用比较广泛，主要集中在大地测量（测绘、勘探）、海上船只使用以及车辆定位监控等三大领域；

（2）个人手持型导航接收机、车载定位接收机的应用近年来开始逐渐升温； （3）卫星导航交通应用是我国发展相对较好的领域，尤其是海上渔业、特殊行业车辆监控系统应用。

随着我国北斗一代卫星导航试验系统的运行和北斗二代导航系统的建设启动，以及导航产业化渐成规模，目前国内卫星导航应用技术研究热点已从GPS应用技术逐步向北斗兼容技术方向发展，主要包括：

（1）我国北斗一代卫星导航系统应用技术。

随着国家对北斗一代卫星导航系统应用的重视，近几年北斗一代系统应用技术成为研究热点之一，主要包括在应急救灾、森林防火、监控等应用中的系统级设计技术，高精度授时技术及其延伸的高精度时频技术，应用ASIC芯片设计、OEM模块技术等。

（2）我国北斗二代卫星导航系统用户机技术及北斗二代/GPS/GLONASS/GALILEO多模组合导航技术。

目前，与我国北斗二代卫星导航系统的建设同步，各类北斗二代导航用户机技术的研究也已展开。同时北斗一代、二代导航与国外GPS、GLONASS、GALILEO系统的兼容组合导航技术也成为研究的热点，包括北斗二代兼容型导航ASIC、OEM及用户终端技术等。多模兼容组合导航技术不但在国内，也是国际卫星导航终端技术的发展趋势。

（3）车辆、飞机、个人自主导航、网络导航技术。

卫星导航的车载应用技术研究重点已经从前几年的监控系统技术逐渐发展为车辆自主导航技术，集成了GPS（或北斗一代）定位、GIS导航、通信、上网、娱乐等多种功能。飞机自主导航技术将与目前的飞机导航设备紧密结合，以更好的安全性、可靠性和精度性能实现飞机的途中导航、终端区导航及相关信息服务。个人自主导航技术主要是基于LBS系统的手持终端技术、具有导航功能的PDA技术等。

（4）导航信息综合服务系统技术。

导航信息综合服务系统是未来导航应用产业的重点之一，目前我国导航信息

综合服务系统技术尚处于起步阶段，主要包括卫星导航通信服务（LBS）平台、地图与地理信息在线服务平台、数字城市等集成应用系统设计技术。近期典型应用包括奥运工程、物流监控管理系统等。

（3）卫星遥感领域

在卫星遥感领域，多源遥感数据采集处理和综合信息服务平台系统建成北京运管中心、南美和非洲等固定服务节点，初步形成了全球遥感服务的示范。该平台的卫星遥感移动接收处理站为“雪龙号”在南极科考提供航线保障、天气预报等多种服务。

近10年来，卫星遥感应用数据市场迅速发展，并逐步进入产业化发展阶段。目前世界上100多个国家数千个机构或企业从事或参与卫星遥感及其应用活动。其中，遥感商业化做得比较成功的国家有美国、法国等国家。

分析国际遥感产业发展的历程，可以看出国际空间遥感产业的发展具有以下几个特点：

（1）遥感成像机理与定量化反演技术是遥感应用研究的前沿方向，是遥感技术从定性到定量的前提和基础。

（2）政府大力支持遥感商业化、产业化发展，并通过政府补贴、放宽行业监管政策促进空间遥感的商业化、产业化，同时通过政府采购，拉动遥感产业市场需求。

（3）企业在卫星的设计、制造中尽量采用成熟技术和商用现货（COTS）产品，降低卫星制造成本。

（4）不断提高卫星遥感技术水平和图像质量，保持数据连续性，并降低图像产品的单价和起售价；运作方式采取按需提供服务模式，同时代销或经销非本公司的其他遥感卫星图片；盘活存档图像，发挥商业价值；提供不同级别的图像产品，使图像产品增值。

（5）商用卫星成像数据服务形成军民两用新产业，在轨遥感卫星提供军民两用服务。

遥感应用技术的不断发展推动着市场的发展。目前遥感应用技术热点是： （1）为提高遥感定量应用能力，定量遥感的基础理论与方法研究成为近期重点；

（2）多学科的结合（计算机科学、光电工程、模式识别、信号与信息处理、网络技术等）来研究新型遥感器数据处理与应用技术；

（3）遥感图像处理与应用软件向网络应用环境下发展，进行各种遥感软件、工具和数据库的一体化集成研究，如遥感与地理信息系统技术、导航技术结合的3S技术，数字地球与数字城市等；

（4）各国正在积极进行遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究，解决在不同部门和不同应用领域中的遥感数据缺少连续性和一致性问题，使新的数据源和技术嵌入应用于原有应用系统，促进遥感数据和相关技术与其他应用系统的集成。

在资源调查方面：遥感数据成为国土资源大调查项目的重要遥感数据源，为查明资源状况、监测土地利用动态变化提供了有力支撑。在灾害与环境监测方面：应用遥感卫星数据，作为灾害监测和预警的基础，及时提供给专家进行遥感监测，为国家有关部门制定抢险救灾提供决策依据。在农作物长势监测方面：开展了江苏省农作物长势监测研究，获取的数据为指导农田管理提供了科学的基础资料。对东北和黄淮海地区大豆长势实行了遥感监测，获取了作物长势，预测了产量，并以此作为制定作物种植计划的基础。

我国在轨运行的极轨气象卫星“风云一号”和静止轨道气象卫星“风云二号”，被世界气象卫星组织纳入世界气象卫星业务应用序列，不仅为我国提供气象服务，而且为参与国际合作、交流气象信息、进行全球气象变化研究提供了有力的技术保障。

大气观测和气象预报方面：获取的数据能够大面积显示天气状况，是气象分析必不可少的基础资料，提高了对天气系统的分析研究能力，极大地提高了气象预报的准确率，缩短了预报周期。

海洋卫星的应用，为我国三百多万平方公里的海洋区域观测、海洋灾害预报、海洋资源普查以及管理提供了强有力的技术手段。

目前，我国遥感卫星应用技术的主要热点是：

（1）遥感技术与多种高新技术（GIS,GPS等）进一步结合。目前遥感技术在构建“数字地球”和“数字城市”中正在发挥愈来愈大的作用，并且在“3S”（RS，GIS和GPS）技术的集成方面更趋完善。

（2）遥感基础理论的研究和遥感影像数据计算机处理中的共性技术开发。前者如实用的遥感模型和地表参数反演理论与方法研究，后者如多源遥感影像的融合、遥感影像变化监测、影像目标的识别与分类技术等。

（3）高光谱遥感、雷达遥感、大数据量遥感图像并行处理等遥感前沿技术与遥感的具体应用紧密结合，发展具有特色的技术系统，如高光谱农作物精细分类模型、水稻信息提取和分类的雷达遥感成套技术等。

（4）遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究仍是当前开展的重点研究内容。

（5）正在逐步开展下一代智能遥感卫星的星上预处理研究。

1.3 卫星应用行业政策环境分析

1.3.1 卫星应用行业监管体制

a）行业主管部门

我国北斗卫星导航定位系统的主管部门是中国卫星导航定位应用管理中心，负责组织北斗卫星导航定位系统的管理建设维护、应用政策的制定与管理等。另外，对于北斗关键元器件的研发设计，由国家发展改革委、工信部、科技部等部门负责制定相关产业规划和政策，由国防相关部门实施管理。

b）行业监管体制

1.国家相关部门对特种行业集成电路设计的管理国家相关部门首先根据相关标准对申请企业进行审查，确定相关企业是否具备研制特种行业集成电路的资质，所有从事特种行业集成电路产品研制和销售的单位均不得有任何外资成份，且必须拥有“保密资格单位证书”、“军工产品质量体系认证证书”，且是经认可的“军用电子元器件合格供应商”。然后再根据获得资质企业的规模、研发能力、技术方向等确定其可承接什么类型的项目。针对不同项目的具体情况，相关部门采取定向指定、公开竞标的方式批准承接项目的单位。立项的必要性和可行性由相关部门组织实施，相关机构并按照《军用电子元器件科研项目合同管理规定》对科研项目合同进行全周期、全过程的管理。

1.3.2 卫星应用行业政策汇总

1、行业主要法律法规北斗卫星应用产品研发所属行业主要涉及的法律法规

有《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国计量法》、《中华人民共和国标准化法》、《工业产品质量责任条例》、《中华人民共和国计量法实施细则》等。

2、国防科技行业主要法律法规公司的军品业务涉及的主要法律为《中华人民共和国保密法》、《中华人民共和国政府采购法》、《中华人民共和国国防法》、《中华人民共和国国防动员法》等，分别对军工企业的保密义务、军品政府采购、国防建设以及国防动员等作出了框架性规范。

为保障军品的生产，促进军工行业的规范发展和实现国家安全，国务院、中央军委、国防科工局及其他部门出台了相应的法规和规范性文件，对武器装备科研生产企业的行业准入、国防科研管理、保密资质管理、军品质量管理、军品出口贸易等方面做出了明确的要求。军工电子行业主要法规及规范性文件有《军工关键设备设施管理条例》、《国防专利条例》、《武器装备科研生产许可管理条例》、《武器装备质量管理条例》、《中华人民共和国军品出口管理条例》、《军品价格管理办法》、《军工产品定型工作规定》、《中国人民解放军装备条例》、《中国人民解放军装备采购条例》、《武器装备科研生产许可实施办法》、《武器装备科研生产许可监督检查工作规程》、《国防科学技术成果鉴定办法》、《武器装备科研生产协作配套管理办法》、《军工产品质量管理条例》、《军工产品质量监督管理暂行规定》、《军工企业对外融资特殊财务信息披露管理暂行办法》、《武器装备科研生产单位保密资格审查认证管理办法》、《关于深化装备采购制度改革若干问题的意见》、《关于加强竞争性装备采购工作的意见》等。

由于卫星应用产业链涉及众多上下游领域，国家没有出台专门针对卫星应用方面的发展规划，主要是从卫星应用的细分领域进行规划，相关法律法规及政策如下：

中国卫星应用行业主要政策汇总

颁布时间 2013-04 2012-08 2012-07 2012-05

颁发部门 中国气象局 科技部 国务院 工业与信息化部 政策 《我国气象卫星及其应用发展规划（2011-2020年）》 《导航与位置服务科技发展\十二五\专项规划》 《\十二五\国家战略性新兴产业发展规划》 《高端装备制造业\十二五\发展规划》》

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