《市场营销策划(本)(本科必修)》2017期末试题及答案

《市场营销策划(本科)》2017期末试题及答案

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A.类别定位 B．品质定位 C．价格定位 D．功效定位

2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地 方。这表明了迪斯尼的( )。 A．经营方向 B．经营作风 C．经营思想 D．经营道德

3．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？ ( )

A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．水平延伸

4．企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取 高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。 A.撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．温和定价策略 D．限制进入定价策略 5．分销渠道的高级目标是( )。 A．市场最大化 B．价格稳定 C．货畅其流 D．塑造企业形象

6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( ) A．新闻公关策划 B．赞助公关策划 C．危机公关策划 D．事件公关策划

7．从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这 属于哪一种策划技巧？( ) A.物质性创新 B．利益性创新 C．信息性创新 D．时间性创新 8．市场营销策划的手段是( )。

A.充分掌握市场信息 B．资源的有效利用和合理配置

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