对特步运动鞋市场营销方式的分析及建议(2)

对特步运动鞋市场营销方式的分析及建议,原创

阿迪：

市场分析:

足球作为世界上第一大运动,而阿迪达斯作为足球品牌最大的赞助商,在世界的影响力自然十分巨大. 阿迪达斯公司致力运动的发展,如捐赠篮球,修建球场等活动.对提高品牌效用有着很大作用,让孩子从小能用上好的运动产品。举办比赛费用、名人广告费用，产品包装费用，产品展销会费用等。同时在时尚产品上都有一定的涉及;.

价格分析:

在体育营销中，价格行为是企业市场行为的主要内容，也是一个企业盈亏的主要因素之一，由于国际运动品牌发展已经成熟，牌子已经打出，因此作为国际运动品牌的阿迪价格远在特步和李宁之上，其中，品牌价值占有很多

李宁

产品分析：产品定位的重点是跑 步，目前李宁公司转向" 立足于大众运动休闲用品， 开发各个运动项目上的专业产品"的产品策略是符合现阶段中国市场现状的，同时也是具有长远战略眼光的。李宁加强产品的科技含量和专业化属性,开发并注册专利运动技术,寻求第三方专业机构进行技术认证,开发并注册符合人体运动工学、防止运动伤害的专业技术,提升产品专业

价格分析： .针对竞争者的竞争导向定价法，产品总体定位在中档水平，价格低于NIKE,adidas,等国际品牌，但比国内安踏，361度，匹克等品牌略高． 综合对服务对象以及对手的分析，李宁的市场定位很明确,。产品定价上，李宁产品价格定位集中在 200~600 元人民币之间，价格比以耐克为首的国际品牌低 30%~40%，比以安踏为首的其他国内品牌高 50%。这就意味着，李宁在定位上将自己置于中高端的位置。李宁的提价是有节奏的。

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