海尔整体厨房特定目标人群分析(8)

海尔整体厨房特定目标人群分析

目标消费人群特征分析----品牌&购物观数据来源：CTR(2008.1-2008.6)

品 牌 & 购

物

观

经济适用房 110 124 95 102 105 103 116 110 109 98 93 87 121 108 88 103

商品住宅 103 120 108 119 136 121 137 150 124 129 103 104 115 110 103 112

别墅 139 160 138 160 138 150 241 189 139

170 82 148 108 95 114 129

其他 111 93 122 79 93 99 114 112 114 91 104 106 92 91 79 99

商场里进行商品促销往往能吸引我 我通常喜欢去购物环境好的商场买东西 参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已 即使价钱贵一点，我还 是愿意购买高档名牌 我很乐意尝试新上市的 产品 我不喜欢讨价还价的购物方式 暂时用不上将来能用上的东西也会买 只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买 专家和权威机构推荐的产品更让人放心 我经常冲动购物 买东西时，我很在意别人的评价 与国产商品相比，我更愿意购买进口产品 我喜欢的品牌，我会一直用它 大家都有的商品最好自己也有 购物时，我很在意产品产自哪个国家 购物时不愿花时间和精力去货比三家 120以上的倾向性表示为极强。

经济适用房、

商品住及别墅的预购群购物更倾 向于感性，而其 它住房预购群的 购物观较为理性。 经济适用房、 商品住宅及别墅

的预购群对品牌相对重视，而对 价格并不敏感。

Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于

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