湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析(5)

的引导作用。三 我国娱乐节目，路在何方？要解决娱乐节目中存在的上面问题，就要我们把握下面几点：首先，我们要正确认识娱乐节目。人们往往狭义地理解“娱乐”二字，总是把它简单地与歌星、影星联系起来。而《现代汉语词典》里对娱乐一词的解释是：使人快乐；快乐有趣的活动。游戏娱乐是人的天性。人们需要一种轻松和娱乐，以形成对工作劳动的调剂和补偿，早有艺术产生于游戏（娱乐活动）一说。而电视的出现，为娱乐的发展提供了一个最好的载体；它以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动；它在交流互动中还原了人最初始的人性化娱乐状态，并以这种人际亲密的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。[6]可见，电视原本就是一项以人为本的愉悦身心的方式。因此，我们可以这样理解娱乐节目：就是用令人愉悦的方式使人受到启迪的节目，能让人在娱乐中学到东西，才能成为一台真正为大众所喜爱的优秀娱乐节目。就算是比较严肃的节目，它能让你懂得人生哲理，为你点亮心中明灯，使你豁然开朗，难道你能不高兴吗？中国的电视人，是不是也应该用一种新的眼光重新定义一下娱乐节目，使我们的娱乐节目更有可品味性，更有嚼头，更能体现以人为本的娱乐精神？在这方面，我认为央视的《艺术人生》节目做得比较好。这台节目十分艺术化，虽然请来的都是些影视界的名人大腕，但节目旨在挖掘这些影视歌名人成功背后的感人故事。使喜爱他们表演的观众在赏心悦目的同时，也能从他们身上学到一些做人做事的方式和态度，使自己受到启迪。[7] 目前我国资讯类娱乐节目，如《中国娱乐报道》、《娱乐无极限》等节目采用娱乐化新闻、全球化视角，创新的风格及市场化运作这几大元素来经营，已渐现成熟；真实类娱乐节目也在积极学习国外的先进模式，成功推出类似美国《生存者游戏》和《学徒》这样的节目；但我们看到国内的一种益智类娱乐节目的场面往往是一个表情严肃的主持人加上一排神色紧张的选手对决，有时候看得叫人喘不过气来。这样的节目，显得有些知识性有余，而娱乐性不足，加之节目模式单一，没有太多创造的成分，定位于娱乐节目而又不能让大多数观众得到身心的释放和相应的轻松、愉悦、满足感，已渐渐导致受众市场的流失。可见，娱乐节目既要体现以人为本的娱乐精神又要尽量避免庸俗化，只有充分认识到这一点，才能做出好看的节目。 其次，要巧借主持人代言娱乐节目。笔者对新浪网上的一个名为《你最爱看哪个台的娱乐节目，为什么?》的调查性问题的网民跟贴做了一个粗略的统计，有26人回答问题“为什么”一项。其中提及因喜欢主持人风格而观看此娱乐节目的人数占14个，约占总人数的54%；而另9个人则大多回答因为节目的主题与兴趣相投。可以看出，一位娱乐节目的主持人与节目本身的生死是戚戚相关的。人们往往因为愿意看特定的主持人而看一个特定的节目，有一个优秀的主持人而牢牢记住这台节目。因此，在知名的传媒集团的运营策略中，形象经营和明星效应占有非常重要的地位：《凤凰卫视》基本上是明星栏目制，每个栏目都培养了自己的明星主持人，《中央电视台》打出了李咏牌，《湖南卫视》最近几年也以培养了李湘、何炅这样一批自己的明星主持人，而我国的其他电视娱乐节目在这方面还有很大欠缺。们应该认识到注重形象经营，有计划有步骤地长期实施形象战略，可以使电视娱乐节目得到广泛的受众支持，并有助于吸引大量的广告业主，从而获得源源不断的大量的资金来源。 “明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对节目品牌的认知,这体现了流行文化的构成要素：知名度，非理性，接触频率，崇拜心理，趋从心态，时尚需求等等”。[8]因而我们的电视娱乐节目应该试着为明星主持人提供弘扬个性的舞台，对于那些有潜质而又不太出名的主持人，我们也要采取明星包装路线进行培养，为他们建立形象，塑造形象和提升形象。 既然主持人这么重要，那么节目该如何选择和培养合适自己的主持人呢？笔者认为作为优秀的电视节目主持人应该思想素质好、敬业精神强，术业有专攻。 但是现在许多主持人离这样的标准尚有一段距离。这和我们主持人培养机制、观念、敬业精神等都有关系。“在西方许多国家，没有专门培养主持人的大学和专业，新闻主持人一般都是由经验丰富的资深记者担当，娱乐节目主持人则从演艺明星里面筛选，分工明确、各自专攻自己擅长的领域。”[9]而并非像中国许多主持人一样几乎什么节目都能主持，无论是新闻类、娱乐类、生活类、经济类，只要能出境的节目都可以说上两句，这样一方面导致主持人无暇顾及自己的主攻方向、不容易在观众心目中形成某一领域权威或定势；另一方面也是对观众的极为不尊重。所幸这个问题已引起了中国电视界的重视。央视有一条“不允许主持人从事娱乐演艺事业”的规定是十分有道理的。最后，运作理念上注重泛娱乐化。泛娱乐化是全世界流行的娱乐潮流。无论在哪种娱乐业态，都不可能以某个人的娱乐作为中心点来使娱乐最大化。泛娱乐化就是在最短的时间内、最小的空间内无限制参于娱乐的主体都是中心点，都

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析(5)在线全文阅读。