从中国印浅谈标识审美(3)

（二）汉字中的文化美及其推广

随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号应该是够“通俗”了吧。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。 （三）图腾中的文化美及其推广

这些神秘而精美的图腾标徽，有许多都体现了现代设计的成功法则。

中国是世界文明古国之一，她独特的地理环境、人文与历史因素造就了与众不同的文化内涵，在艺术创作上更是独树一帜。中国古代图徽的美学价值使它对现代标志设计有很多借鉴，如陈幼坚工作室标志以吉祥纹样“连体娃娃”体现合作精神。如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务是值得探讨的，然而对中国古代设计的研究还停留在初始阶段，这是我们应该续以探求的。 结束语

“如何在设计中体现中国元素的审美，怎样把中国元素运用到设计中”，一直是设计界长期探讨的一个话题。北京奥运会的成功举办给了我们一个漂亮的回答，可以说北京奥运会中的每一个设计都是“中国元素与现代设计”完美结合的典范。北京奥运会的成功举办，意味着中国又向国际化现代化迈进了一大步。那么“如何在走向现代化的同时保留传统文化、怎样使传统文化在走向现代化的同时发扬光大”，俨然成为我们新一代设计师肩上的重担。

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