红星美凯龙品牌整合传播规划

红星美凯龙品牌整合传播规划

红星美凯龙品牌整合传播规划 ² 项目背景

红星美凯龙自1986年创业以来，至今已开办50家商场，2008年销售总额突破265亿元，成为中国家居行业的第一品牌。但存在品牌认知度相对较弱，亲和力较缺乏的问题。 ² 内容描述

为改变品牌认知度及亲和力缺乏的现状，灵思为红星美凯龙制定了年度品牌整合规划，其中启用大小S为代言人贯穿于始终。从大小S的靓丽形象及温馨的姐妹关系入手，通过广告、活动、公关、终端四位一体，打造红星美凯龙的知名度，向消费者传递其美与家相结合的理念。

² 效果评估

1、2009年4月，红星美凯龙新TVC在央视1套黄金时段播出，以魔力、时尚的风格获得了业界广泛好评;

2、2009年4月18日，题为“向美丽说YES”的红星美凯龙代言人签约新闻发布会在北京东四环大郊亭店完美落幕，灵思全程策划与执行了该次发布会。发布会由“代言人签约”、“授予代言人绿色健康大使证书”、“代言人服装拍卖与捐赠仪式”三大主体活动组成。整个发布会围绕“时尚、浪漫、温馨”的活动调性，在现场效果方面做了充分的考虑，如突破常规设计风格，以花瓣形状的异型背板及旋转门的形式作为舞台背景版等，而会议开场女子水鼓表演、两位代言人从观光梯从天而降、击缶启动绿色行动、代言人服装现场拍卖等别处心裁的环节设计，获得了现场媒体与观众的热烈的掌声。同时，在活动现场控制与环节梳理上灵思进行了精密细致的安排，整个活动环环入扣、嘉宾与明星实现了非常友好的互动。现场实现了专业性、观赏性的统一。

3、在传播方面，该次发布会共邀请媒体50家，实际到场60-70家(很多闻讯赶来的媒体)，安排3家媒体专访大小S、13家媒体群访大小S，另安排3家媒体专访、8家媒体群访车建新总裁，几场采访圆满完成。该发布会新闻在中央电视台六套《中国电影报道》，东南卫视《娱乐乐翻天》，中国教育电视台三套《娱乐现场》，凤凰卫视中文台《娱乐大风暴》，中央电视台八套《影视同期声》，湖南电视台卫视频道《娱乐无极限》等10家主流影视媒体得到了广泛播报，同时配合28家门户网站，13家时尚平面媒体的传播攻势，达成了引爆式的传播效果。

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