1在倡导低碳经济的今天

1在倡导低碳经济的今天,我国酒店业的数量型增长和外延的扩大再生产现象,导致了资源浪费、环境破坏等现象,制约着酒店业的可持续发展,影响着资源节约型社会的构建和发展。本文以低碳经济为切入点,以绿色营销为主题,旨在对酒店实施绿色营销提出几点建设性意见。

2建设\环境友好型社会\资源节约型社会\是新世纪新时期我党以人为本执政理念的具体体现,也是科学发展观的内在要求。作为消费群体与资源环境纽带的酒店在激烈的市场竞争中,应正确处理日益扩大的消费需求与质量不断下降的资源环境之间的矛盾,实施绿色营销。 必要性3创建绿色酒店是适应社会发展的需要,是促进酒店经济效益增长的必然举措,是求得自身发展的重要策略,创建绿色酒店、实施绿色营销是我国酒店业可持续发展的必由之路。 4随着科学的进步与经济的发展,绿色营销已成为营销的发展趋势。本文主要论述了我国企业绿色营销的现状,并提出了一些营销的合理化建议。

必要性5在对饭店绿色营销概念界定的基础上,从绿色消费热潮、经济效益、可持续发展、国际环境等方面阐述了目前我国饭店绿色营销的必要性。

6节约能源,减少消耗,保护环境,倡导绿色消费,提供绿色服务,实行绿色营销将成为我国酒店业发展的必然选择。

7绿色营销思想正成为酒店行业营销发展的新趋势,这种趋势体现为绿色产品得到进一步开发。在绿色促销上,绿色广告在不断强化,绿色公关越来越得到重视

企业8乔艳花（2011）指出21世纪以来市场营销观有了很大的发展和改变,其中绿色营销已逐渐成为本世纪企业营销发展的新趋势,众多的企业也越来越注重绿色营销的发展模式,并将其运用到实际的营销策略中。在一种模式被注重或运用时势必需要一种观念和方向的指导、指引,所以,有必要将绿色营销文化观深入企业的实际运营模式中,以此使企业更好的得到长远的可持续发展。

9当前旅游学界对绿色饭店的研究主要集中在三方面:对绿色饭店内涵、标准的研究;对绿色饭店管理内容与模式的研究;对绿色饭店营销的研究等。总的来看,当前的研究取得了一定的成果,但同时也存在较大的局限性。今后应加强绿色饭店管理基础理论的研究;深化绿色饭店实践价值的认识;探索适合我国国情的绿色饭店经营与管理模式。

10旅游度假区内的饭店实施绿色营销是饭店业可持续发展的必然之路,也是提高饭店核心竞争力,创建绿色企业文化的有效途径。旅游度假区内的饭店只有实施绿色营销战略才能开拓新的客源市场,提高综合效益。武夷山国家旅游度假区饭店产业集中,旅游资源优势突出,利于企业创新绿色产品和服务,提升饭店绿色文化内涵,实施和谐发展的绿色营销理念。 11必要性在经济全球化不断深入,科技快速发展,市场竞争日趋激烈的今天,为了满足人们较高层次的消费需求,绿色营销逐渐发展成为一种典型的新营销模式。本文认为实施绿色营销是提升现代企业的竞争力、提升企业形象、有效突破贸易壁垒的最佳选择。

12随着经济发展水平不断提高和资源环境状况的逐步恶化,21世纪绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。为适应这种需求,饭店业在经营过程中,开始注重保护资源和环境,开发绿色产品,提供绿色服务,绿色营销方式成为行业发展潮流。本文就我国饭店当前绿色营储现状、问题、对策作一简要分析,对绿色营销提出自己见解

13本世纪是可持续发展的世纪,越来越多的人们在生产和消费过程中关注资源与环境保护。绿色时代的到来对世界各行业发展产生了巨大影响。饭店业也不例外。在具体分析饭店业实施绿色营销的重要性基础上提出中国饭店应从创建绿色企业文化,培育饭店业员工;设计绿色组织结构;进行饭店绿色促销等方面实施绿色营销战略的具体对策。

14绿色营销逐渐成为国际营销的新潮流,在国内外环保压力下,我国酒店应树立绿色营销意识,文章基于酒店绿色营销提出的背景及其含义分析了我国酒店实施绿色营销面临的现实障碍,有针对性地提出了实施绿色营销的相关对策。

15随着社会进步和经济发展,生态持续已经成为人类日益关注的问题。消费者开始倡导绿色消费,企业为获得社会效益和突破\绿色壁垒\亦开始关注环境问题,由此引发了一场营销革命——绿色营销。本文首先对绿色营销的涵义和特点进行概括,然后就现代企业实施绿色营销的必然性进行分析,最后阐述了企业实施绿色营销的基本方略。

16绿色营销观念,是指企业在营销活动中,要注重全球生态环境保护,注重经济与生态协调发展,实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。在绿色营销观念的指导下,企业通过绿色营销策略,协调了企业利益、保护环境、社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展

17随着国际饭店业掀起绿色浪潮,我国的饭店业也出现了绿色营销的呼声。但是,在我国饭店业中,真正实施绿色营销的饭店并不多,主要原因在于我国饭店业并没有将绿色营销的理念同自身的发展结合起来。因此,我国饭店业在参与国际竞争时,实际上在这方面已经处于落后的位置。所以,我国饭店业从自身发展的角度考虑,实施绿色营销是有必要的。SWOT分析能够使企业将内部的优劣势与外部的机会和威胁结合起来,从而关注自身的发展。全面客观地分析饭店绿色营销的优势和劣势,机会和机遇,能够使饭店自身认识到实施绿色营销所带来的效益。总之,将SWOT分析应用到饭店的绿色营销,有利于我国饭店业真正意义上开展绿色营销。

18 20世纪90年代以来风靡全球的绿色营销,使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化的高级阶段。企业绿色营销创新的实现,关键在于观念创新、产品创新、促销手段和生产制度的创新等。企业绿色营销创新,对于促进可持续发展,实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,具有积极的实践意义。

19随着时代的发展和社会的进步,绿色消费已成为一种国际潮流,绿色营销必将成为企业竞争的新思维。本文通过阐述我国企业实施绿色营销的障碍,提出企业实施绿色营销的对策。 20生态环境逐渐恶化,绿色资源日渐衰竭已成为21世纪威胁人类生存、阻碍社会发展的重要因数。进入21世纪以来,保护地球环境,营造绿色空间,赢得可持续发展已成为人类的迫切需求。因此,一种全新的营销观念—\绿色营销\将可持续发展的思想贯穿于旅游饭店营销活动之中,以获得经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。

21在可持续发展理论的背景下,创建绿色酒店已经成为酒店业发展的必然趋势。以同里某酒店为例,针对绿色管理中的节能降耗、绿色消费、绿色培训、绿色环境等实施方案进行研究,使酒店业更好地与国际接轨,得到更好更快地发展。

22饭店实施绿色营销已成为饭店营销的主要手段。本文分析了我国饭店实施绿色营销存在的问题,并提出了解决问题的对策,以使饭店业健康、持续、稳定的发展。 23

24工业化进程推动了经济的发展,为人类社会创造了前所未有的财富,极大的满足了人们的物质需求。但这种表面的繁荣难以掩盖其背后的深层危机。全球各地的重污染事件此起彼伏,深深的刺痛了刚刚享用到工业文明成果的人。人们开始反思这种掠夺式开发和使用环境资源的经济模式。 在对以往经济模式的反思中,人们逐步意识到,自然系统的调节能力是有限的,任意排污、掠夺性开发资源将会遭受大自然的惩罚。 在这样的时代背景下,人们提出了可持续发展理论,相应的,产生了基于环境保护主义的绿色营销理论。绿色营销的出现迎合了时代需要,缓解了经济与环境的矛盾。绿色营销的实施将使企业在保护环境、整合资源、提高效率、树立良好形象等多方面获得益处。随着理论的不断完善,在生态保护的基础上,绿色营销又被赋予了新的含义——引导健康、合理的消费文化。 本文分析了绿色营销产生的背景,并对其理论体系进行了阐述。同时,本文给出了绿色营销战略实施的框架和基本方法。最后,本文对绿色营销在国际国内的现状和未来进行了分析和预测,对我国企业在经济危机中的绿色机遇和应对措施给出了介绍和建议。本文对绿色营销及其战略实施的论证,对将要施行或已经施行绿色营销战略的企业有一定的借鉴意义。

25企业作为社会系统中的一个重要组成部分,生存和发展与所处的自然生态环境息息相关,保护环境,促进经济和生态的协同发展,是实现企业的持续发展和承担的社会责任。因此,作为新世纪的主流营销方式,绿色营销是可持续发展理论的微观扩展,企业可持续发展的重要组成部分。 首先,阐述了绿色营销理论的理论内涵和发展背景。任何学科的探索研究都是以哲学为基础,企业经营哲学乃是企业开展营销活动的根本指导思想,尤其市场营销是从消费者和企业解决问题的方法和许多社会科学中得到启发,它根植于商品经济,随着市场力量对比的变化和商品经济的发展,营销思想能在社会无所不在的社会活动体现,营销哲学不断地得到充实和完善,绿色营销使企业营销活动步入企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段,并在此基础上阐述了绿色营销产生的动因,绿色营销的概念界定,绿色营销的模式以及绿色营销的重要意义和创新作用。 然后,构筑了绿色营销促成机制,包括绿色消费促成机制、企业内部促成机制;分析了绿色消费者行为,阐明了绿色消费传播的意义和途径,绿色消费模式的形成及意义,提出了绿色消费是促成企业绿色营销的主导因素,并在此基础形成绿色营销系统推进模式和动力机制模型,对促成机制进行了系统、全面的理论论证和实证分析。最后,回顾了企业实施绿色营销的障碍因素,对绿色营销的障碍进行经济学分析,指明绿色营销的导入是企业、消费者和政府之间博弈的结果,绿色营销的进一步发展更是企业、消费者和政府理性选择和不断博弈的过程;运用博弈论构建了消费者之间、企业间、企业和消费者之间和企业和政府之间的博弈模型,并对其进行了分析,浅要地提出博弈模型需进一步的讨论、结论和政策意义。

26在感受经济发展带来的生活条件的改善的同时,人们也在感受着前所未有的环境恶化、资源短缺、生态危机等等所带来的威胁。一种寻求人与自然和谐相处,资源合理化使用和生态平衡的消费观念逐渐成为潮流。在这种“绿色”消费观的推动下,一种新的营销思想——绿色营销,被纳入到了企业的营销系统中来,并且已经呈现为企业营销发展一个趋势。 本文分析的重点在于通过对绿色营销理论的分析与对酒店服务行业特性的研究,找到星级酒店实施绿色营销的策略。文章选取青岛市的星级酒店为研究对象,运用问卷调查和访谈的方法,对青岛市星级酒店绿色营销的发展状况做出调查与分析,发现青岛市星级酒店的绿色营销策略存在形

式主义和脱离酒店服务业经营特点等问题,并进一步从内因与外因两个方面分析了问题的根源所在。在对青岛星级酒店做出实证调研基础上,从宏观环境、竞争环境以及消费者环境三个方面对青岛星级酒店的绿色营销实施环境做出分析。指明青岛星级酒店绿色营销有很好的实施条件。继而通过对青岛星级酒店消费者做出的调研,分析了绿色消费者的数量,并在此基础上,对星级酒店的绿色消费市场做出了细分。文章从高星级和低星级的角度对星级酒店绿色营销的目标市场选择和定位做出了研究。 将绿色营销的理念与酒店服务业的特性相结合是星级酒店开展绿色营销的切入点。因此本文从服务营销的角度对青岛星级酒店实施绿色营销的策略组合做出了研究。从服务营销的7个营销要素的角度,对星级酒店实施绿色营销的具体策略给出了建议。本文通过对青岛星级酒店绿色营销的分析,对酒店业实施绿色营销的整体流程做出了研究与分析。并且分析的侧重点在于通过与服务业特性的结合实现绿色营销的实施,因此对服务业的绿色营销策略也有重要的借鉴意义。 作为一种新兴的营销学理念,绿色营销在实践中的推广和运用尤其是具体到各个行业指导企业实践的研究还十分稀少。论文从理论和实践两个方面对酒店绿色营销做出了探索,理论分析与实践的调查最终都以酒店绿色营销策略为落脚点。不仅通过酒店这样一个服务性行业绿色营销的分析发展了绿色营销理论,也通过绿色营销本质理念的分析找到了酒店业绿色营销的切入点和侧重点,因而具有很重要的理论意义和现实意义。

27当人们憧憬21世纪的美好未来时,生态环境的破坏却越来越严重,一个不容回避的问题摆在面前:如何兼顾环境保护和经济发展。环保意识的增强使企业感到了极大的外部压力,而市场需求的变化,“绿色产品”的走俏,环保产业的兴起,又给企业提供了发展的机会。面对未来的市场竞争,实施绿色营销是企业增强自身竞争力的最佳选择,谁能率先实行绿色营销,谁就能抢先占领市场,这是企业适应未来市场竞争的必由之路。 A公司是一家大型家具制造企业,生产基地拥有厂房15万平米,员工2000多名,生产各类实木家具。其绿色营销战略的实施对企业自身发展壮大、对企业适应当前内外环境有着深远意义。 本文通过研究A公司实施绿色营销的必要性,提出了相应的绿色营销举措。在A公司内外环境分析的基础上,指出A公司必须实施绿色营销战略,才能抓住绿色消费的机会。提出了A公司要采取以下绿色营销战略:开发绿色产品,制定适宜的绿色价格,选择恰当的销售渠道,大力开展绿色促销活动,采用先进的绿化技术,实施绿色管理,创建绿色品牌,树立绿色企业形象。提出A公司寓环保意识于经营决策之中,开展以保护生态环境为中心的经营活动,其结果不仅是要在满足消费者需求的基础上获得利润,而且要达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。

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