2016年市场营销专业考试模拟试卷三

第一部分：营销管理概论

1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？ A、采购人员特质 B、产业与行业别 C、购买的时机 D、购买规模 2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？ A、策略规划主要是专属于高层主管的责任 B、策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业 C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则 D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位

3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？ A、社会文化环境 B、自然环境 C、政治法令环境 D、经济环境

4、购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？ A、产品属性 B、属性的重要性 C、品牌概念 D、品牌忠诚度

5、营销就是在从事____的活动；而____的最高境界，即是在消费者脑海中创造独占的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？ A、价值专属，价值专属 B、价值创造，价值创造 C、价值创造，价值专属 D、价值专属，价值创造

6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？ A、市场集中程度的高低 B、顾客的购买习惯 C、对流通渠道的控制 D、购买者的数目 7、电视购物是一种_____？

A、店面零售 B、网络拍卖（网拍）

C、人员直销（Personnel Marketing） D、直效营销（Direct Marketing）

8、延伸产品（Augment Product）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中不属于延伸产品的是？

A、售后服务 B、品牌 C、信用条件 D、维修 9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？ A、财务风险 B、社会风险

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C、时间风险 D、以上皆是 10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？ A、大多产品在导入期为负的利润

B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量 C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益 D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化

11、下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以供营销决策参考？

A、数据挖掘（Data Mining） B、数据库营销（Database Marketing） C、一对一营销（One-to-One Marketing） D、以上皆是

12、_______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。 A、便利样本 B、判断样本 C、简单随机样本 D、分层随机样本

13、生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，包括感情、活动、兴趣和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是？ A、不是有效的市场区隔变数 B、是影响消费者购买行为重要因素 C、一般性的生活形态的衡量，与产品无关

D、AIO量表（Activity,Interests, Opinion Inventory）是发展成熟的生活形态量表 14、根据安索夫（Ansoff）成长矩阵，下列选项中属于多角度化发展策略的作法是？ A、通过降低价格，扩大市场占有率 B、通过国际化策略，进入海外市场 C、通过新产品上市，开发新市场 D、以上皆是

3、刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职位，请问这是受何种社会因素的影响？

A、参考群体 B、角色及地位 C、家庭 D、生活形态 16、以下选项中不属于批发商的是？ A、拥有产品所有权且独立经营的商品批发商

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B、代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商 C、制造商自行设立销售分支机构，处理批发业务 D、国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店

17、以下有关认知地图（Perception Map）的论述，哪项是错误的？ A、只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现 B、最常以平面图的形式呈现

C、用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置 D、图中位置愈接近的两个品牌，代表竞争程度愈激烈 18、在互补产品定价策略中，通常用哪种方式赚取利润？ A、提高主产品的售价，降低附产品的售价 B、降低主产品的售价，提高附产品的售价 C、同时提高主产品与附产品的售价 D、同时减低主产品与附产品的售价

19、以下何种促销活动对消费者较不具立即刺激消费的效果？

A、赠品（Premium） B、中间商促销（Trade Promotion） C、价格折扣（Price Discount） D、现场展示（Point-of-Purchase Display） 20、在尚未进行新产品的管理流程之前，下列哪项因素对于消费性产品的成败影响最大？ A、厂商是否了解目标顾客的需要 B、厂商执行产品策略的方法 C、厂商的产品策略 D、竞争者的产品策略 21、下列哪个选项不是影响消费者需求与购买决策的社会文化因素？ A、家庭 B、经济能力 C、参考团体 D、社会阶层 22、以下哪种零售商店的商圈最小？

A、便利商店 B、超级市场 C、量贩店 D、专卖店 23、以下哪种资料收集方法，无法取得初级资料？

A、观察法 B、文献回顾法 C、访谈法 D、实验法 24、________代表平均成本因素累积的生产经验而下降？

A、需求曲线 B、学习曲线 C、等产量线 D、销售曲线

25、根据价值链（Value Chain）模型，公司是一系列活动的集合体，下列何种活动不属于价值链？

A、售后服务 B、研发设计 C、购买决策 D、物流配送

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26、哪种营销系统可以有效管理流通渠道成员的行动，降低流通渠道冲突？ A、传统营销系统 B、水平营销系统 C、垂直营销系统 D、网络营销系统

27、在推广全新上市或新改良的产品时，下列哪种营销策略最不适当？ A、赠送免费样品 B、采用渗透定价法 C、推出说服式广告 D、展售人员示范产品

28、何种分销方式是指在某个销售区域内尽量增加销售渠道，以提高能见度？ A、密集式分销（Intensive Distribution） B、独家式分销（Exclusive Distribution） C、选择式分销（Selective Distribution） D、以上皆非

29、消费者在购买“同质性选购品”时，最可能产生以下何种行为？ A、提高价格敏感度 B、提高涉入程度 C、有特定的品牌偏好 D、有明确的属性水准偏好 30、以下选项中最能促使消费者产生品牌忠诚度的是？

A、品牌联想（Brand Association） B、品牌结合（Brand Bonding） C、联合品牌（Co-Branding） D、品牌个性（Brand Personality）

31、消费者在购买昂贵的或重要的产品之后，往往会怀疑自己的选择是否正确，而产生心理上的失衡与压力，称为______。

A、社会风险 B、认知失调 C、高涉入 D、以上皆是

32、在消费者选择的非补偿性模式（Non-Compensatory Model）理论中，_______可用来描述消费者随机选择属性（选择属性的随机性和重要性有关）来比较品牌，品牌未达最低接受水准者被删除的行为。

A、推敲可能性模式（Elaboration Likelihood Model） B、周边路径（Peripheral Route） C、中央路径（Central Route）

D、逐次删除法（Elimination-by-Aspects Heuristic） 33、下列哪种营销研究所需要的样本数最多？

A、探索性研究 B、叙述性研究

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C、因果性研究 D、三种研究的样本数差不多 34、相对于传统问卷调查，下列最不可能是网络问卷调查的优点的是？ A、调查者与受访者间有较多的互动 B、可以快速产生分析报告 C、受访者比较诚实回答 D、受访者无法匿名

35、厂商的定价模式会随不同的市场类型而有所改变，在下列哪种市场类型下，厂商可以自由地制定市场价格？

A、完全竞争市场 B、寡占竞争市场

C、完全独占市场 D、不同市场类型对厂商定价自由度都没有影响 36、即便是同一项服务项目，消费者在接受服务的过程中，常因服务人员的不同而使服务成果有所差异，这是由于服务的哪种特性所致？

A、无形性（Intangibility） B、易逝性（Perishability） C、不可分割性（Inseparability） D、变异性（Heterogeneity） 37、以下哪项属于服务的“不可分割性”问题？

A、消费者必须提供资讯、时间、精力等，协助服务人员顺利提供服务 B、消费者没有足够知识与经验判断服务业者是否尽力 C、服务提供具时效性，消费者无法随时使用服务

D、服务环境、服务人员与消费者都会造成服务品质的不稳定

38、许多汽车、房屋业者选择在中国国家地理、中国经济周刊等杂志刊登广告，是因为考虑了

A、目标市场的媒体使用方式 B、目标市场的生活作息 C、目标市场的工作地点 D、以上都不是

39、厂商将旗下的各种产品皆给予一个特定的品牌名称，称为哪种品牌决策？ A、家族品牌 B、个别品牌 C、混合品牌 D、自有品牌 40、以下哪个选择不是家庭生命周期的阶段？ A、结婚无小孩 B、单身 C、结婚有小孩 D、童年

41、品牌名称是品牌的基本核心指标，也是厂商建立知名度与贯彻营销力量的基础。以下哪项应避免做为品牌命名的原则？

A、发音不易或使人映射不雅事物 B、简单好记

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