网络视频与传统电视的比较(2)

拍摄、录棚、场记、撰稿、审稿、配音、粗编、初审、小包、中审、大包、审片、二审、终审、推广等一二十个生产环节，因此制作周期长、制作成本高、专业性极强、管理难度大。由于传统电视已经发展为电视工业，所以其节目生产方式采取的是工厂的流水线式作业。在网络媒体，网络视频的制作其实与传统电视大同小异，很难缺省其中的某一个环节，使工作流程缩短。网络视频的制作流程决定了网站需要启用具有 MBO 管理理念及技能的电视内行对整个节目生产进行科学的、有效率的组织，否则，会带来两个恶果。一是生产成本会拉高。因为无论是传统电视还是网络视频，其节目的产生，都是通过前台的个别人物（如主持人）和后台的一个组织系统（其中包括思维方法和运作模式等）来勾连、打造，因此对于网站和电视台来说，降低劳动成本的可靠途径是通过有的放矢的、卓越的管理。网站任用外行或假内行“瞎指挥”的第二个恶果是导致网络视频节目的质量长期陷于低水平徘徊当中，难以持续提升，从而使网站丧失竞争力，被同行淘汰。由于绝大多数网站都不是靠视频，而是靠图文或音频起家，因此缺乏视频制作人才的储备。有的网站因而采取“土法上马”的方法，让自己的“原住民”转行做视频。殊不知这种貌似省钱、牢靠的速成做法风险颇大。因为视频的专业性极强，从业人员没有长期的、来自一线的艰苦实践和较高的悟性，根本不摸门道，无法独当一面。

九、节目制作成本比较

虽然网络视频与传统电视的节目制作流程基本上别无二致，但目前在制作成本上，网络视频比传统电视低很多。其主要原因有四：一是播出平台不同。电视播出需要通过电视播出平台，电视台需要向播出平台的所有者支付高昂的平台使用费。网络视频播出通过互联网，对于网站而言，需要向电信运营商支付带宽租赁费。通常情况下，如果不是如优酷网般排名前三甲的视频分享网站，其带宽费均比电视台的播出平台费低出很多。二是技术支持不同。以外出直播技术为例：电视台外出直播需要出动转播车，前方各种工作人员至少需要十几人。而网络视频直播目前的底线是由两名前方人

员带一个导播台、一台摄像机、一台笔记本电脑，通过一根 2M 的独立接入带宽网线即可完成。因此，两者直播的成本可以相差几十倍甚至上百倍。三是前面提到的带宽和服务器问题，它们导致网络视频的清晰度有限，这样一来，网站视频对制作设备、演播室的档次要求就会相应降低，从而可以大大节约购买专业设备、搭建大型或豪华演播室的经费。四是网友和广告主目前对网络视频的节目质量期望值不高。以视频直播为例：如果是电视台直播，通常最低需要配置 3 个机位，而目前的网络视频直播流行单机位直播，是有影即可。因此，网络视频直播可以显著地节约人力成本、设备成本、交通成本等。

十、节目内容与技术结合度比较

众所周知，传统媒体中的广播、电视，无论节目的制作还是播出都离不开各种设备和大量技术人员的支持，即广电本身对技术有着很高的依赖性。而网络媒体更胜一筹，因为互联网本身就是新技术的产物。每当一项重大的 IT 新技术问世，都会为网络媒体及其整个互联网世界带来一场轰轰烈烈的“革命”，衍生出网络新产品、新业态、新网站、新的商业模式。在网络视频方面，对技术的依赖及对技术变动所产生的反应自然非常强烈。与传统电视台不同的是，网站的视频节目生产者不仅仅是一名编导、编辑、摄像、后期剪辑者，还需要同时是一名掌握网络视频常规技术的纯技术人员。比如，会测试网络、设定录棚或直播的信号输入与输出的技术参数、向服务器或媒资库上传视频文件、组装和拆卸导播系统等。换言之，网络视频的内容制作人员需与技术高度结合，是摄制者与技术员的合二为一，文科与工科的合二为一。这在传统广播电台、电视台中是从未有过、也是难以想象的事

十一、工种比较

由于在节目制作流程上，网络视频与传统电视有着极大的相似性，因此电视台有的工种，网络视频也有。但由于网络视频安身立命于互联网，所以网络视频的一线生产者（比如编导、摄像、编辑、剪辑等人员）在懂得视频节目制作方法之外，还需要

掌握网络的有关知识和技能。以编导为例，网络视频的编导除了要和电视台的编导一样拍片外，还应能使用有关设备将磁带转换为网络可播放的格式及相应的码流。再比如编辑，网络视频的编辑除了要完成电视台编辑的工作，还要学会使用网络媒体的发稿平台，将网络视频节目上传至网上，制作出图、文、音频、视频兼具的网络页面，供网友点击收看。可见，网络视频的一线生产者是电视与网络的复合型人才，其工作远比传统电视更复杂、更高难。

以上从收看终端、节目内容、生产流程、技术应用等几大方面对网络视频和传统电视进行了对比，二者在内容与制作手段上的差异十分有限，其共性远远多于个性。在三网合一实现后，二者间的差异基本上可以得到弥合或清除。因此，并不存在抛开传统电视制作规律之外的所谓独门的网络视频制作规律，传统电视的制作规律绝大部分同样适用于网络视频。网络视频既是网络的，更是电视的。网站尽可以放心大胆地、创造性地借鉴电视台现代的、成熟的节目生产理念和行之有效的管理办法。笔者认为，网络视频与传统电视的真正差异在于：前者在内容上以短小见长、制作灵活、技术实现方式简易、制作成本低。但前者的内容制作与技术支持的结合度非常高，因而对从业人员（无论是生产者还是管理者）的综合素质提出了更高的诉求。由于网络视频行业进入的政策门槛和资金门槛均低于传统电视，可以预见，未来网络视频的行业竞争一定比传统电视更为激烈。与此同时，广告投入增长最快的板块势必也在网络视频。终有一天，广告创收最多的媒介将由现在的电视台变换为网络视频。

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