展示设计说明书(2)

意到的就是图片。图片在展示设计中一方面可以活泼和装饰画面，增强读者的阅读兴趣；另一方面，图片形象比较直观，它可以跨越语言障碍让读者最快地了解宣传信息。

（3）色彩：展示版面的色彩主要由版面底色、图片色彩、文字色彩以及装饰色彩等组成。在展示活动中，企业的展示色彩往往要服从于企业标准色和运用色的约束，这样对推广企业形象是非常有帮助的。

（4）名称：名称就像参展单位的身份证，在展示设计中起着重要的指示作用。 （5）版面装饰：为了使版面活动生动，在一些展示版面设计中会加入一些装饰形象进行衬托，这些形象包括点、线、面以及图案等。

·展示现场版面设计

展示现场版面是指在展示现场通过立体形式进行展示的版面，它可以分

为主题版面设计、信息说明版面设计、指示牌版面设计以及展架版面设计。

（1）主题版面设计（2）信息说明版面设计

·视觉流程

在展示活动中，要在快节奏的现代社会中以最短的时间把展示信息传达

出去，就必须使版面具有一定的视觉冲击力和正确合理的视觉流程导向。版面的视觉流程实际上就是由设计师根据人们的视觉心理，将展示信息按照主次或先后进行合理编排，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。展示版面设计视觉流程的编排遵循的原则：

（1）科学性原则：人们在阅读时，有一种自然的流动习惯，一般是自上而下，从左往右，由点及线，在单个版面上，视线流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的顺序反复扫视，而这种视觉习惯又是可以被视觉元素的编排方式所影响的。

（2）可读性原则：在展示场所，展示版面与观众是有一定距离的，因此，必须将展示要素进行合理编排并把它们控制在可视范围以内才能提高阅读效果。字体的选择、文字的大小以及字距、行距要适当，文字内容及图片等视觉语言要简练概括、易读易记。

（3）整体性原则：在展示活动中，有些版面分散单独进行展示的，也有些版面是联系组合展示的，无论是分散单独展示或是连续组合展示，展示版面的版

式设计都要有一种整体的布局意识，只有版面设计整体统一，才能谋求视觉的流向和总体步骤的秩序合理性，也才能方便读者阅读信息和增强读者的整体印象。

·展示版面设计的版式设计

展示版面设计的版式设计分为很多种，如：骨骼型版面、满版型版面、图文搭配型版面、立体模型与平面相结合的版面、视觉引导型版面、装饰型版面。 展示版面设计的各种数据：

展墙上的画45cm X 30cm，画的中心放在离地面160cm的地方，一共放了4幅画。展板80cm（宽） X 180cm（高）。这些都是考虑到人机工程学原理而设计出来的。

5.材质

·展示的材质美

在展示空间的整体设计中，每一种装饰图案的语言，都是系列的、整体

的，而不是孤立的，装饰物品的色调、材质与风格，必须与展示整体适应。材质美是图案装饰艺术的特殊性能，装饰语言采用形象符号必须通过与材质的结合，通过物质的体现，才能达到审美与实用的要求。各种材料的质感、纹理、色彩、光泽，通过各种表现手段的加工，使展示语言更为丰富多彩，更好地传达作者的情感，这就是“材美”、“工巧”在展示艺术中的作用。

（1）材料的色彩美（2）材料的光泽美（3）材料的肌理美（4）材料的质地美

6.色彩

色彩是营造展示氛围的主要表现形式之一，成功的展示色彩设计，应该具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力和展品的整体形象。

·展示设计的色彩功能

我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示

商品的销售和竞争能力，以配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。在展示设计中，运用色彩的对比调节作用，通过展示色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使观者在特定的环境中对展品产生良好的视觉效果和心理感受，从而创造出完美的展示空间环境。展示设计色彩功能指设计色彩对眼睛及心理的作用，多产生于视觉经验的积累，具体一点说，包括对明度、色

相、纯度、对比等刺激作用。 （1）色彩的情绪表现

色彩具有冷和暖两种明显的功能区别，波长长的粉色光和橙色光，由于本身

有冷和暖，所以被照射的任何物体色都会带有冷暖和感觉；相反的，波长短的蓝、紫色光则具有凉爽感。根据展馆设计需求，我们选取粉红色为展馆的主色调。 （2）色彩的空间感（3）色彩的体积感（4）色彩的冷暖感（5）色彩的其他功能表现

·展示色彩对比与色彩配置

（1） 展示色彩的对比

展示中的色彩对比是由展品与展具、装饰物以及背景的色彩差别来决定的，正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。 展示色彩主要包括以下几种对比方式：

○1明度对比○2色相对比○3彩度对比○4冷暖对比○5面积对比○6同时对比 （2）展示色彩的配置

色彩的风格很多种，我们使之达到轻快、活泼的感觉，展示出欧珀莱想要带

给我们的感觉。

·展示空间色彩的构成要素

（1）展示环境色彩

展示环境色彩是指展示空间的三界面，即吊顶、地面、墙面三者的色彩设计

将对环境的协调起到主导作用，同时也决定着展示空间的色彩基调。我们的地面使用的是粉红色，墙面使用的是白色。从而能够营造出一种活泼轻快的感觉，颜色的过渡也产生了一种层次变换的光影效果。 （2）展品色彩

展示色彩是展示设计的中心与主题，其它色彩因素都是为了美化和衬托展品

色彩，充分展现展品色彩的魅力而存在的。通过营造出的色彩的多样性，观众能够体会到佳能相机拍摄出的丰富的色彩效果。 （3）展示道具色彩

道具色彩设计是为了衬托展品色彩而存在的。我们使用了无色的玻璃材质，

是为了更好地表现我们展品的色彩、质地，从而展现出真实感。

（4）展示光源色彩

灯光有着美化、加深展品印象的作用，同时对统一展示空间的色彩有一定的

作用。我们普遍采用了白色的灯光，以展示我们的展品。若是在展览中使用了其它颜色的灯光，那么势必造成展品发射光和真实颜色的偏差。在展览中，我们想要传达给观众的是佳能相机对所拍摄物品的真实还原，因此清晰的色彩还原度是十分重要的。基于同样的展览理念，我们选用了白色的灯光，也是为了真实地还原我们展品的色彩。 （5）展示版面设计

我们的展示板用了白色的过渡，是为了与我们展馆的整体粉红色基调形成一

定的对比，使之不会过于单调。

·展示设计色彩特点

（1）整体性特点

主导色是对展示空间起决定性作用的大面积色彩，也称主体色调。主体色调

用以展示内容的主题协调，展墙、道具、展品、空间造型、照明等方面都应该服从于主色调。在设计中，我们充分考虑了这一特征，并且为了符合欧珀莱标志的粉红色基调，我们选用了粉红色的主色调。 （2）丰富性特点

色彩设计不仅要统一，还要有变化，这样展览才会有生气。所以我们在展板

上选用了绿色基调，使我们的整体展馆看起来更有生气活力，并且更加丰富。 （3）突出性特点

在展示活动中，局部色彩设计要服从整体色调设计，但是也要考虑展品的个性特点。在设计中，我们不能一味地寻求统一，而使局部道具失去个性。并且，有的展品是我们强调的重点，为了突出这些特点，所以我们在展板中强调了粉绿色基调。

（4）情感性特点

参观者生理心理色彩情感与反应，是色彩设计定位的基点。展示空间色彩设

计具有左右观众视觉和行为的能力，因此，把握参观者对色彩的心理感觉，充分利用色彩对观众的心理感受引导参观者有秩序、有兴趣地参观展品，是展示空间色彩设计追求的目标。

7.流动性

充分考虑观众的流动性，是展示空间设计的重要部分。太过狭窄的空间，会

形成拥挤，给参观者带来不便，也会造成秩序的混乱而影响参观者的参观效果；或是在拥挤的过程中，观众不小心就容易把展品弄乱，从而影响展览效果。太过宽阔的空间，则会增加展览成本，而人员密度的降低也会在一定程度上降低展览人气，从而造成一种展台“门可罗雀”的错觉。

8.采光和照明

光是能量的一种存在形式，光在塑造物体形态、表现材料质感、塑造物体色彩、营造空间气氛方面有着不可估量的作用。因此，展示表现离不开光的作用。光的来源分为自然光缘和人工照明两种，这两种光源的利用在展示照明中都有具体表现。

·展示照明灯具的种类和选用

我们选用了卤钨灯和高显型荧光灯。我们在整体范围内使用的泛光灯是高显型荧光灯，在普通展柜和重点展柜上我们使用的是卤丝灯。

·对光的塑造

（1）光的形态塑造

光的形态大致是通过照明工具或者发光体来塑造的，照明工具包括灯具和间

接照明工具。灯具发出的光基本上有两种：集中光和漫射光。集中光的优点是光线比较集中，光的照射方向比较明确，光的穿透力强，同时照射在物体上容易造成强烈的反光效果，具有清晰的轮廓和明确的形态特征。而漫射光的特点与集中光的特点恰好相反。对两种不同光束的运用，所表现出来的结果是截然不同的。通过发光体来塑造光的形态，在展示设计中能够有效地营造展示氛围，用来进行重点照明，使展示的主题更加突出，从而达到与众不同的视觉效果。我们在重点展示上使用了集中光，对整个展区使用的是漫射光。

（2）光的环境塑造

在展示照明中，不同的展示主题需要不同的光环境。在光的塑造中，运用丰

富的想象力和不同的照明方式，不同的光效来塑造不同的艺术主题。光的环境塑造是多种多样的，展示照明中的光环境，要使观众感到舒适愉快，又不易分散观

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