市场调查分析技能大赛知识赛练习卷（B答案）(2)

C.等距量表 D.等比量表 答案：A

30．向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析做出预测判断的一种判断方法是（）。 A.意见交换法 B.意见汇总法

C.消费者意向调查法 D.意见测验法 答案：D

31．通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是（）。

A.对比类推法 B.相关推断法 C.消费者意向调查法 D.意见预测法 答案：A

32．两个变量间的相关关系称为（）。 A.单相关 B.复相关 C.正相关关系 D.负相关

答案：A

33．相关关系（）。 A.只适用于直线相关 B.只适用于曲线相关

C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关 D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关 答案：A

34．商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。 A.正相关关系 B.负相关关系 C.复相关关系 D.不相关 答案：A

35．在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量避免混淆和误解，这符合了编码的（）。 A.适应性原则 B.预见性原则 C.系统化原则 D标准化原则

首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷） 第 6 页

答案：D

36．把信息资料区分为一定的组，每个组给与一定的组码进行编码的方法，称为（）。 A.顺序编码法 B.分组编码法

C.信息组码编码法 D缩写编码法 答案：C

37．界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。 A.商品或劳务的流通方式 B.购买商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 D.两者针对的用户 答案：B

38．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。 A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析

C.供求关系分析 D.特殊的供求现象分析 答案：A

39．通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A.消费者使用与态度调研 B.产品概念测试

C.品牌名称定量测试 D.包装测试

答案：A

40．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。 A.经济环境调研 B.政治法律环境调研

C.社会文化环境调研 D.科学技术环境调研 答案：C

得 分 评卷人

二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）

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41．描述性调研通常被用于（）。

A.描述相关群体的特征

B.确定消费者或顾客对产品或劳务的理解和反应

C.估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重 D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度 答案：ABCD

42．市场调研与预测的延伸功能有（）。 A.反馈和调节功能 B.沟通功能 C.认识功能 D.信息功能 答案：AB

43．在市场调研与预测的过程中坚持系统性原则，就是（）。 A.以系统思想为指导，从整体出发 B.注意工作的各个环节 C.注意事物的相互联系 D.杜绝各种片面的思想方法 答案：ABCD

44．市场调研与预测机构按其服务的范围可分为（）。 A.完全服务公司 B.有限服务公司 C.定制服务公司 D.标准服务公司 答案：AB

45．市场调研访问员培训的基本方法有（）。 A.书面资料 B.角色扮演 C.讨论和展示 D.观察早期访谈 答案：ABCD

46．信息的扩充性表现为信息的（）。 A.积聚 B.复制 C.交合 D.分享

答案：ABC

47．由调查询问人员引起的误差有（）。 A.提问引起的误差 B.记录引起的误差

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C.不情愿引起的误差 D.欺骗性误差 答案：ABD

48．判断抽样适用于（）。 A.调查单位差异较大 B.调查单位比较少

C.选择的样本有较大代表性 D.调查经费较充足 答案：BC

49．开放式问句的主要缺点有（）。 A.答案过于分散，不利于统计分析 B.容易产生调查的误差

C.被调查者的回答缺乏代表性 D.被调查者不方便回答 答案：ABC

50．案头调研的局限性为（）。 A.难度非常大，操作性差

B.所收集的资料无法直接应用

C.无法收集最新市场的新情况、新问题 D.客观性、准确性和针对性差 答案：BCD

51．应用直接量表进行态度测量在实际运用中比较广泛，下列属于直接量表的是（）。 A.评比量表 B.等级量表

C.平衡与非平衡量表 D.沙斯通量表 答案：ABC

52．调研判断预测法的主要特点有（）。 A.费用较高 B.收效快 C.适用性强 D.预测准确性高 答案：BCD

53．对于相关系数r的说法，正确的是（）。 A. r表示变量间相关的密切程度 B. r的值在（+∞，-∞）之间变化

C. r越接近于0，表示变量间的线性相关程度越低 D. r>0时，表示变量间的相关关系为正相关 答案：CD

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54．编码的基本原则有（）。 A.适用性原则 B.系统化原则 C.简易型原则

D兼容性原则 答案：ABD

55．通过加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的情况有（）。 A.更精确的反映原有两个变量之间的联系

B.可以说明原由两个变量之间不相关，尽管用二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关 C.显示原有的联系没有改变

D原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系 答案：ABCD

56．从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。 A.真实性鉴别 B.准确性鉴别 C.系统性鉴别 D适用性鉴别 答案：ABCD

57．应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（）。 A.确定相关关系 B.建立回归方程 C.求解方程，确定预测值

D.评价预测结果 答案：ABCD

58．调查代理公司具有专业优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主要有（）。 A.人员优势 B.经验优势 C.设备优势 D.身份优势 答案：ABCD

59．抽样调查的特点有（）。 A.收效快 B.样本代表性不高 C.具有主观随意性 D.费用省 答案：AD

60．调研与预测结果的使用者对第二手资料质量的评价非常重要，通常评价二手资料时会参考的要点有（）。

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