一汽集团公司市场案例分析报告(4)

产品质量和投资回报之间存在着很高的相关性，而且消费者也往往希望名牌产品能够保持一贯优点。另外大利加强产品售前售后服务，树立良好的品牌形象和公司形象，利用现有优势建立起完善的服务网络和销售网络，留住老客户，吸引新客户。

5总结和感想

通过对一汽集团推出科(局)级专用红旗轿车这一营销行为的分析，我们认为该公司缺乏管理红旗这一品牌权益和长期品牌战略的意识。我们认为品牌要比公司的特定的产品活的更长久和更有价值。它是一个公司主要的和更为长久的资产。每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客，品牌权益作为公司基本的资产，因此，在公司进行营销计划和品牌延伸决策时一定要慎之又慎，要考虑到品牌的核心价值，文化和个性。也就是说，品牌延伸的基本原则决不能与品牌核心价值相违背，要知道名牌产品毁于一旦的根本原因在于企业经营者缺乏保护品牌的意识！

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